Loaded — британский мужской журнал, ныне существующий в онлайн-формате. Он был запущен как массовое печатное издание в 1994 году, перестал выходить в марте 2015 годаMark Sweney "Loaded magazine to close after 21 years" , The Guardian, 27 March 2015 и был перезапущен как цифровой журнал в ноябре 2015 года. Содержание было изменено, рискованные материалы были значительно сокращены. В мае 2024 года он был перезапущен как веб-сайт.
Название журнала стилизовалось строчными буквами. Оригинальная версия издания часто считалась квинтэссенцией «журнала для парней»James Brown "Why loaded magazine had to die", The Daily Telegraph, 3 April 2015См. David Teather "Father of lads' mags still loaded with ideas" , The Guardian, 24 August 2007 среди многих других источников.. Журнал базировался в Лондоне. Бренд был приобретён предпринимателем из Дубая Стюартом Лохри (Stewart Lochrie) в 2024 году, вместе с новым редактором Дэнни Леви (Danni Levy).
История
Разработка и запуск Рекламируемый под слоганом «For men who should know better» («Для мужчин, которым следовало бы знать лучше»), Loaded был запущен в мае 1994 годаJohn Plunkett "Loaded: its rise and fall", The Guardian, 20 August 2010. Первоначально он издавался IPC Media, которая согласилась на его разработку после обсуждения между руководителями компании и Джеймсом Брауном (James Brown) во время собеседования на должность редактора New Musical Express, также входившего в группу IPCDavid Stam and Andrew Scott Inside Magazine Publishing, Abingdon: Routledge, 2014, p. 60. Находившийся в разработке год, Loaded считался провальным, но IPC рассматривал его как инвестицию с низким уровнем риска, поскольку рекламный отдел его музыкального и спортивного подразделения уже существовал, а рекламный бюджет был минимальным. Сама IPC мало верила в журнал; по словам Брауна, сотрудники изначально были наняты только на 3 месяца после запускаJames Brown "Loaded never really fitted in at IPC", The Guardian, 20 August 2010. Название было взято из песни группы Primal Scream того же названия. Журнал был основан Миком Баннейджем (Mick Bunnage), Тимом Саутвеллом (Tim Southwell) и БрауномLoaded magazine founder James Brown has joined Sumo.tv | Media | MediaGuardian.
Поскольку журнал входил в музыкально-спортивное подразделение IPC, Loaded должен был стать изданием, сочетающим музыкальную журналистику в стиле NME с футбольной. Затем, когда первый выпуск уже был готов к подписанию в печать, издание узнало, что не может использовать материал о Роде Стюарте, и поэтому издатель журнала Алан Льюис (Alan Lewis) предложил заменить Стюарта фотографиями Элизабет Хёрли в нижнем белье, а также добавить немного о моде, чтобы помочь продать рекламные площади.
Говоря об аудитории Loaded в 2001 году, Браун заметил: «Я знал, что большинство парней в стране не такие, какими другие журналы, такие как GQ и Arena, им говорили. Они не разъезжали на Range Roverах в очень дорогих костюмах от Savile Row». Он назвал непочтительный комикс Viz источником вдохновения для LoadedWilliam Cook "All in the worst possible taste", The Guardian, 18 November 2004, в то время как Холли Бакстер (Holly Baxter) предположила, что Playboy оказал влияние на изданиеHolly Baxter "Death of the lad mags? Loaded magazine bids farewell" , The Independent, 27 March 2015. Браун писал в майском выпуске 1994 года: «Loaded — это новый журнал, посвящённый жизни, свободе и погоне за сексом, выпивкой, футболом и менее серьёзными вещами. Loaded — это музыка, кино, отношения, юмор, путешествия, спорт, серьёзные новости и массовая культура. Loaded — это тусовки, выпивка, еда, игры... Loaded — для мужчины, который верит, что может сделать всё, если бы только у него не было похмелья»"Loaded: covers from the classic years", The Guardian, 20 August 2010.
В первоначальную редакционную команду также входили Мартин Дисон (Martin Deeson), Джон Уайлд (Jon Wilde), Роуэн Чернин (Rowan Chernin), Пит Стэнтон (Pete Stanton) и Дерек Харбинсон (Derek Harbinson). Первый выпуск, по словам Брауна, «содержал материалы об Эрике Кантоне, Поле Уэллере и рассказ о путешествии человека, чью "птичку", возможно, съела акула» в дополнение к фотографиям Лиз Хёрли в её кружевном бельё», причём звёздами обложек первых трёх выпусков были Гэри Олдмен, Лесли Нильсен и Эль Макферсон.
1990-е годы Loaded отражал культуру парней того времениAlok Jha: Lad culture corrupts men as much as it debases women Comment is free The Guardian . Дисон заметил: «Я думаю, мы просто поймали волну в девяностых, потому что восьмидесятые были довольно унылыми. Затем мы вступили в девяностые, и всё начало понемногу расслабляться... Это казалось хорошим временем, и мы просто были его частью и поймали эту волну». Журнал выиграл престижную премию PPA Magazine of the Year два года подряд, в 1995 и 1996 годах.
Браун ушёл с поста редактора Loaded в апреле 1997 года, чтобы стать редактором GQPaul McCann "The rise and rise of the laddery from 'Loaded'" , The Independent, 19 April 1997. Как сообщалось, он сказал тогда: «Я не буду говорить о лэддизме и всей этой ерунде, это показывает непонимание того, о чём Loaded. Я больше не 25-летний бездельник, сейчас я сталкиваюсь с новыми вещами в своей жизни, и GQ даст мне гораздо больше возможностей... Это естественный шаг вперёд». Сотрудники Loaded неоднозначно относились к Брауну, считая его задирой, в то время как в более широких кругах он приобрёл репутацию человека, злоупотребляющего алкоголем и кокаиномTim Hulse "James Brown, The Latest Edition" , The Independent, 5 October 1997.
Тираж достиг пика во втором полугодии 1998 года: ежемесячные продажи составили 457 318 экземпляров, хотя FHM превзошёл конкурентов с ежемесячным тиражом в 775 000 экземпляров. В конце 1999 года, когда тираж в этом секторе рынка начал падать, Loaded отказался от того, что Мег Картер (Meg Carter) в The Independent назвала «политикой обложек только с девушками»Meg Carter "Lad mags are growing up. Of course they are", The Independent, 18 January 2000.
Заместитель редактора, а позже редактор Тим Саутвелл (Tim Southwell) написал о ранних годах Loaded в книге Getting Away With It (Ebury Press, 1998). Джеймс Браун подробно обсуждал издание и его влияние на культуру 90-х в документальном фильме Live Forever: The Rise and Fall of Brit Pop.
2000-е годы Тираж Loaded в 2000 году составлял 350 000 экземпляров. Издание редактировал Мартин Добни (Martin Daubney) с августа 2003 по октябрь 2010 года, при этом продажи поддерживались за счёт тематических приложений на DVD с девушками, а цена была временно снижена до 2,50 фунтов стерлинговMartin Daubney: My Life In Media", The Independent, 9 October 2006 . Добни ушёл в отставку, когда стал отцомGerard Gilbert "Television choices: Fresh insights into teenagers from a lads' mag veteran in Porn on the Brain" , The Independent, 27 September 2013. В период между 2003 и 2006 годами Loaded получил отраслевые награды за дизайн и журналистику, включая «лучший дизайн страниц моды» на Magazine Design Awards за разворот с фотографиями собак в ювелирных украшениях. Штатный писатель Loaded Джефф Мейш (Jeff Maysh) получил пять отраслевых наград за журналистику, включая MJA Feature Writer of the Year"I hit the jackpot – with help from lottery winner's auntie", Press Gazette, 14 August 2007 и PTC New Monthly Consumer Journalist of the yearAbout Loaded, Official website .
После запуска IPC в 2004 году журнала Nuts, объявленного первым в мире мужским еженедельником, Emap быстро последовал за ним с Zoo. Loaded изменил свою политику, принятую за несколько лет до этого, и увеличил изображение женской наготы. Стандартные правила для продавцов газет были пересмотрены в марте 2006 года после того, как между Национальной федерацией розничных продавцов газет и Министерством внутренних дел было достигнуто соглашение в связи с опасениями, что «мужские» журналы находятся в досягаемости детей. В результате Loaded оказался на верхней полке рядом с экземплярами Penthouse и другими порнографическими журналамиSteve Bloomfield "Lads' mags banished to the top shelf", The Independent, 26 March 2006.
Тираж упал: в первом полугодии 2007 года Loaded зафиксировал падение тиража на 35% по сравнению с первой половиной 2006 годаNew Statesman – The dark world of lads' mags . В феврале 2010 года Loaded получил данные ABC о тираже, который снизился «всего на 2% за период», по сравнению с тем, что Media Week назвала «ошеломляющим падением» конкурентовJohn Reynolds "Magazine ABCs: More pain for established lads' titles", Media Week, 11 February 2010 .
В 2007 году Loaded занял 49-е место в опросе, организованном отраслевым веб-сайтом goodmagazine.com, на звание «Лучший журнал всех времён» по критериям «Самый умный, самый красивый, самый крутой, самый смешной, самый влиятельный, самый необходимый, самый важный, самый существенный и т.д.»GOOD Magazine | Goodmagazine – The 51 Best* Magazines Ever .
В майском выпуске Loaded за 2008 год редакции пришлось напечатать извинения перед Heinz после того, как в более раннем выпуске они заявили, что Heinz выпустила версию алфавитных спагетти специально для немецкого рынка, состоящую исключительно из крошечных макаронных изделий в форме свастик.
2010-е годы IPC Media продала Loaded, вместе с SuperBike, компании Vitality Publishing в 2010 году. Показатели тиража падали год от года на 26,3% и снизились до 53 591 экземпляра на момент продажиKate Magee "Loaded looks to revive glory days", PR Week, 18 November 2010. Во втором полугодии 2011 года, за последний год, по которому были известны данные на момент закрытия журнала, тираж составлял 34 505 экземпляров в выпуске, что на 30,2% меньше, чем за тот же период предыдущего годаBen Dowell "Knocked out Loaded: men's mag suffers 30% sales drop", The Guardian, 16 February 2012.
Vitality вошла в административное управление в апреле 2012 годаMark Sweney and Josh Halliday "Loaded up for sale again as Vitality Publishing goes into administration", The Guardian, 23 April 2012. В том же месяце Пол Баксендейл-Уокер (Paul Baxendale-Walker) приобрёл Loaded от имени Blue Media Publishing Group. Иан Эдмондсон (Ian Edmondson), бывший редактор новостей News of the World, находившийся под залогом, стал редактором в мае, сменив Энди Шервуда (Andy Sherwood)Mark Swenet "News of the World's former news editor to edit Loaded", The Guardian, 22 May 2012. Владелец Loaded компания Blue Publishing вошла в административное управление в июне 2013 года.
С новым редактором Джейми Уоллисом (Jamie Wallis), который переориентировал журнал на моду, развлечения, музыку и спорт, Loaded был куплен независимым издательским домом Simian Publishing в сентябре 2013 года.
Перезапуск печатной версии и закрытие Loaded перезапустился в честь двадцатилетия в 2014 году под руководством редактора Аарона Тинни (Aaron Tinney). Тинни поручил самопровозглашённой воинствующей феминистке Джули Берчилл (Julie Burchill) вести постоянную колонку «agony aunt», а Лию Николлс (Lia Nicholls) назначил заместителем редактора, сделав её первой женщиной с редакционной ролью в журнале. Перезапуск также ознаменовался возвращением в журнал одного из первых авторов Loaded Мартина Дисона (Martin Deeson). В статье в The Independent Дисон был назван сравнивающим Тинни с Джеймсом Брауном, первым «иконоборческим» редактором Loaded.