Фо́кус-гру́ппа () — представляет собой качественный метод в социологии, заключающийся в организации исследования посредством сбора группы для обсуждения поставленной задачи.

История Впервые метод фокус-групп был использован социологами Р. Мертоном и в 1944 году. Они издали учебник «Фокусированное интервью», не утративший актуальности и по сей день. Как вспоминал сам Мертонhttps://www.acls.org/wp-content/uploads/2021/11/Haskins_1994_RobertKMerton.pdf: Неизменная заинтересованность Пола [Лазарсфельда] в методах исследования передалась и мне, и однажды привела к кодификации того, что я назвал «фокусированным интервью». Предназначенное для получения ответов групп на тексты различного рода — например, статью из журнала, радиопрограмму или образовательный фильм — фокусированное интервью прижилось в академической социологии, а затем, после сомнительных перемен, стремительно распространилось в то, что мы все знаем как фокус-группу. В своем энтузиазме по поводу ныне повсеместной фокус-группы маркетологи и политические советники всех мастей, включая тех, кто привык к Белому дому и Конгрессу, часто вводят в заблуждение себя и других, не признавая или не понимая, что такие групповые интервью в лучшем случае могут дать лишь предположения о текущем состоянии общественного мнения. Не являясь репрезентативными выборками, фокус-группы, конечно же, не могут предоставить надежные знания о масштабах и социальном распределении общественных предпочтений, практик и настроений.

Описание Исследование заключается в глубинном интервьюировании представителей целевой аудитории. Во время интервьюирования от аудитории исследователи получают субъективные мнения о товаре, услуге и прочих объектах исследования. В широком смысле термин «фокус-группа» означает сам метод исследования, а в узком — группу людей-респондентов. Количество участников фокус-группы варьируется между 8 и 12 участниками. Данный объем является наиболее оптимальным для получения полной картины о мнениях участников.

Исследуются причины сложившегося отношения к товару, услуге и пр. Для того, чтобы стать участником исследования с использованием данного метода необходимо соответствовать следующими критериям отбора:

необходимо, чтобы респонденты не принимали ранее участие в фокус-группе; желательно, чтобы респонденты не были знакомы между собой; обязательно, чтобы респондент был достаточно осведомлен о теме проводимого исследования, мог выразить свое реальное мнение о данном социальном явлении.

См. также Интервью Метод анкетирования Анализ документов Онлайн-опрос Социологическое исследование

Примечания

Литература

Категория:Методы социологии Категория:Методологии общественных наук