Реклама юридических услуг в США регламентирована и ограничена по содержанию как законодательно, так отраслевыми документами. Вне зависимости от носителя рекламы (пресса, телевидение, радио, телефонные справочники, бигборды, онлайн-реклама), допустимым содержанием рекламы являлась публикация контактной информации: имя или название компании, адрес, телефон. Допускается использование визиток и фирменных бланков. Но классическая реклама (имидж, подтекст, юмор, лозунг) считается недопустимой.
История Одни из первых правил профессиональной этики опубликовала в 1908 году Американская ассоциация юристов (, ABA). До этого реклама юридических услуг была обычным явлением.Parkinson, Michael G., and Sabrina Neeley. «Attorney Advertising: Does It Meet Its Objective?.» Services Marketing Quarterly. 24.3 (2003). С одной стороны, ассоциация считала, что непрофессиональная реклама лишь вредит репутации профессии юриста, с другой стороны — суд является местом, где стороны могут нанести тяжелые потери друг для друга. Согласно правилам ABA, юристы могли включать в профессиональные каталоги и своды законов объявления с указанием имени и контактной информации. Им разрешалось напечатать визитные карточки и профессиональные бланки. Другая реклама запрещалась. Ассоциация юристов Чикаго считала, что «самой достойной и эффективной рекламой … является создание заслуженной профессиональной репутации и завоевание доверия.»
Реклама юридических услуг стала активно развиваться в США лишь в 1977 году — после вынесения решения Верховным судом США по делу , согласно которому публикация в прессе контактной информации, перечня услуг и расценок была признана допустимой.
В Великобритании в 1986 году Юридическое общество Англии и Уэльса разрешило адвокатам рекламировать свои услуги.
Сообщества Крупнейшим профессиональным сообществом в сфере рекламы юридических услуг является «Ассоциация юридического маркетинга», которая насчитывает более 3000 участников.
См. также Маркетинг услуг
Примечания
Ссылки Law Practice magazine «History Of Law Firm Marketing» article Legal Marketing Association
Категория:Юриспруденция Категория:Реклама в США Категория:История права Категория:Право США