Радиореклама (радио реклама, реклама на радио) — общий термин для обозначения рекламы, транслируемая на радиостанциях. Она считается одним из разновидностей звуковой рекламы. К звуковой рекламе относится также звуковая индор-реклама (от  — «внутри»), звуковая реклама на рынках, метро, вокзалах, аэропортах и транспорте.

Наиболее распространёнными рекламными объявлениями являются «точечные рекламные ролики» или споты (От  — a short presentation or commercial on television or radio between major programs), которые обычно длятся не более одной минуты. Также существуют длинные программы, называемые информационными роликами, обычно работающие до одного часа.

История радиорекламы Коммерческая реклама с помощью аудио услуг восходит ещё до создания радиовещания, когда была создана телефонная компания «Telefon Hírmondó» в Будапеште, в Венгрии. По состоянию на 1901 год эта «телефонная газета» продавала номера длительностью 12 секунд за один флорин каждый, чтобы охватить абонентов, слушающих данные программы.

Первые радиостанции, появившиеся в конце 1800-х годов, использовали грубые искровые передатчики, которые могли передавать исключительно сообщения азбуки Морзе: точки и тире. Начиная с начала 1900-х годов, были изобретены первые передатчики, способные передавать аудио, и хотя первоначально они в основном использовались для индивидуальных каналов связи, параллельно проводились эксперименты с трансляцией новостей и предоставления развлечений. Тестовые передачи для многих из этих самых ранних станций были фактически рекламой для владельцев и самой новой технологии. Однако вскоре для станций стало довольно распространённой практикой устраивать проигрывание граммофонных пластинок в обмен на упоминание в эфире компаний, поставлявших пластинки. Самый ранний известный пример такой практики произошёл в июле 1912 года, когда Чарльз Херролд в Сан-Хосе, штат Калифорния, начал делать еженедельные радиопередачи из своей технической школы, причем первоначальная трансляция включала фонографические записи, поставляемые компанией «Wiley B. Allen company».

Ещё более амбициозные усилия были предприняты осенью 1916 года, после того как компания De Forest Radio Telephone & Telegraph Company начала эксплуатировать экспериментальную радиостанцию 2XG в Нью-Йорке. Ли де Форест договорился с компанией Columbia Gramophone Record Company о трансляции музыкальных пластинок из своих офисов (компания «Phonograph ставила пластинки с условием объявления названия компании „ Columbia Gramophone Company“ каждый раз». Дебютная программа была выпущена в эфир 26 октября 1916 года, и было объявлено, что ночные передачи новостей, перемежающиеся с записями Columbia, будут отправляться из Хайбриджской лаборатории де Фореста начиная с 1 ноября. Первоначально Де Форест также использовал эти трансляции для рекламы «продуктов De Forest Radio Co., в основном с помощью радиочастот, со всеми преимуществами нашего каталога и прайс-листа», пока комментарии инженеров Western Electric не заставили его устранить сообщения о продажах. В то время комментатор в журнале QST отметил, что усилия компании 2XG продемонстрировали практическую целесообразность «проведения регулярной рекламы и новостных бесед по радио», о чём «несомненно стоит подумать».

Радиовещание было приостановлено в апреле 1917 года после вступления Соединённых Штатов в Первую Мировую войну, когда правительственный запрет заставил замолчать гражданские радиостанции на время конфликта. Этот запрет был снят в октябре 1919 года, и были проведены дополнительные промотрансляции, в том числе инженера Westinghouse Фрэнка Конрада на экспериментальной станции 8XK, расположенной в его доме в Уилкинсберге, штат Пенсильвания, который предоставил в эфир благодарности магазину Brunswick в обмен на магазин, поставляющий ему недавно выпущенные записи.

Вести отчёт появления радиорекламы можно с 1920-х годов. Первая в Америке коммерческая радиопередача вышла на Питтсбургской радиостанции в 1920 году. В 1921 году в США начинается настоящий радиобум и, соответственно, появляется, совершенно новое рекламное средство — радиореклама. Эти годы считаются «золотыми годами» радио и радиорекламы. Особенной популярностью реклама на радио пользовалась в экономически развитых странах, привлекая внимание миллионов слушателей.

Во время золотого века радио рекламодатели спонсировали целые программы, обычно с подобными сообщениями: «мы благодарим наших спонсоров за то, что они сделали эту программу возможной», выходя в эфир в начале или конце программы. В то время как радио имело очевидное ограничение по мере развития индустрии, крупные станции начали экспериментировать с различными форматами звука. Реклама стала популярным товаром, и на этом можно было заработать. Е. Х. Сандерс, директор по рекламе компании Shell Oil Co., призвал радиовещательные компании иметь дело непосредственно с соответствующими рекламодателями и продавать рекламные места для установленных радиопрограмм.

Радиореклама сыграла важную роль в формировании жанра радиосериалов, впоследствии получивших название «мыльная оперы». К 1932 году «дневные женские сериальные драмы» и «лёгкие, домашние или любовные драмы» становились все более популярными. NBC-Blue представил роман «Betty & Bob». Первая серия вышла 10 октября 1932. После этого последовали многие другие. В 40-е годы мыльные оперы переместились на телевидение. С течением времени радиоиндустрия претерпела значительные изменения, и сегодня радио является крупным бизнесом. Несмотря на то, что другие медиа и новые технологии в настоящее время предъявляют повышенные требования к потребительскому времени целевая аудитория радио составляет 48 %. В 2009 году доля радиослушателей составляла 63 %. Половина же опрошенных заявили, что не слушают радио совсем. При этом чаще всего последний ответ выбирали респонденты в возрасте от 18 до 24 лет (69 %). Специфика радиообращения Необходимо учитывать тот факт, что время радиореклама не должно превышать одной минуты (и не быть меньше 30 секунд) — это оптимальное время для восприятия информации. По форме радиорекламный текст — блейк-аут: динамичный диалог с элементами юмора, так как рассчитан на короткое время. Радиореклама должна обладать оперативностью в подаче информации, селективностью, камерностью и тем самым создавать атмосферу доверия.

Значимую роль в радиорекламе играют звуковые сопровождения. Существует три основных источника звуковых эффектов:

мануальные; записанные естественные звуки; электронные.

Радиореклама должна учитывать продолжительность звучания. Поэтому специалисты рекомендуют определённое оптимальное количество слов. На Западе принято 16 машинописных знаков считать за секунду. Строка в 80 знаков занимает в эфире при средней скорости чтения 5 секунд. Российские специалисты принимают, как правило, это количество знаков.

Важные составляющие текста:

синтаксическая организация рекламного текста; ритмико-интонационная структура; лексика (существует два пласта лексики: позитивно-оценочный и нейтральный. Слова из обеих групп соединяются в устойчивые сочетания — рекламные клише, а также в обороты с модальной окраской просьбы, предложения).

Основные правила создания радиорекламы:

привлечь внимание слушателя необходимо в первые 10 секунд; логичная последовательность предоставления информации по типу: «что» — «как» — «где»; обращение должно быть к конкретному потребителю, а не к всей целевой аудитории Тайминг: не должно быть длительным по времени Если используется звуковой эффект, то необходимо, чтобы слушатель безошибочно понимал к чему этот звук апеллирует; Звуковые эффекты, в том числе и музыка, должны способствовать запоминанию товара или услуги, но не развлекать слушателя.

Длительность рекламных роликов Стандартная продолжительность рекламного ролика — 30 или 60 секунд.

60 секунд ролика позволяет использовать различные звуковые эффекты. Поэтому они подходят для внедрения на рынок нового товара или услуги или для пропаганды политической партии. Такие ролики идеально подходят для насыщенной рекламы как информационно, так и эмоционально. Некоторые радиостанции продают время по 10, 15 и 20 секунд.

В тридцатисекундном ролике обычно умещается от 60 до 70 слов, а в минутном — до 140, соответственно. Стоимость первого составляет, как 50-70 % стоимости второго.

Примечания

Литература Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. М.: Эксмо, 2005/ Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России: Минск, Питер, 2000 Радиожурналистика/ Под ред. А. Шереля. М.: МГУ, 2000. С. 140—141. Анатомия рекламного образа/ Под общ. ред. А. В. Овруцкого. СПб.: Питер, 2004. Глава 6 «Звуковые средства создания рекламного образа», А. В. Крылова.

Ссылки «История ошибок» Перевод термина Спот Реклама детским голосом

*