Dendy, или «Де́нди» (произносится как «Дэ́нди») — серия игровых приставок, неофициальный аппаратный клон приставки третьего поколения Famicom японской компании Nintendo. Dendy выпускались с конца 1992 года компанией Steepler, собирались на Тайване из китайских комплектующих по заказу Steepler и в основном продавались в России. Со временем приставки серии также начали собирать на китайском заводе Subor и на российском заводе «Тензор» в городе Дубна в Московской области. В основу приставок были заложены японские конструкция аппаратной части и формат картриджа, несколько отличающиеся от американских.
Модельный ряд Dendy разделялся на две категории — основная Classic и бюджетная Junior, — которые отличались конструкцией, качеством и ценой. Classic были копией приставок Micro Genius тайваньской корпорации TXC Corporation и производились на том же заводе. Junior создавались по удешевлённой технологии специально для Steepler и использовали «систему на кристалле». Также планировалось выпустить в продажу версию Pro с одним проводным и одним беспроводным геймпадами, однако в итоге она поступила в продажу только одной небольшой партией.
Поскольку на постсоветском пространстве Famicom и NES официально никогда не продавались, Dendy достигла большой популярности. Она продавалась с помощью телевизионных программ и журналов о видеоиграх. Название Dendy в России стало нарицательным и стало применяться не только к остальным аппаратным клонам Famicom, но и к другим приставкам. Продажи оригинальной Dendy прекратились в 1998 году после банкротства компании Steepler; и на тот момент по разным оценкам было продано от 1,5 до 6 миллионов единиц. Считается, что она создала в России рынок видеоигр и игровых приставок.
История
В 1992 году в компанию Steepler пришёл предприниматель Виктор Савюк с предложением создания и продажи телевизионных игровых приставок и сменных картриджей с играми под торговой маркой Dendy. До этого компания занималась поставкой продукции Hewlett-Packard, локализацией операционной системы Windows 3.x с помощью пакета CyrWin и системной интеграцией. Учредители компании планировали развивать игровое подразделение, и в сентябре 1992 года Савюк вышел на работу в подразделение под названием «Отдел видеоигр».
Савюк установил контакты с тайваньскими производителями приставок и выразил интерес к их продукции. В Steepler не рассматривали возможность продавать оригинальную Famicom, поскольку она стоила втрое дороже «клонов», а Nintendo не была заинтересована в рынке СНГ. В конце концов Steepler договорилась с тайваньской фирмой TXC Corporation, которая производила клоны Famicom и продавала их под брендом Micro Genius. Первой приставкой, продаваемой Steepler под брендом Dendy, стала модель Micro Genius IQ-501, которая стала продаваться под названием Dendy Classic. Придумывая название, Савюк выбрал английское слово «dandy» — мужчина, подчёркнуто следящий за эстетикой внешнего вида и поведения, изысканностью речи. Буква «a» была заменена на «e» для более лёгкого чтения на русском, а сам логотип был набран шрифтом Cooper Black. Цвет логотипа выбран стандартный красный.
При регистрации торговой марки Dendy возникли юридические сложности: киевская компания, владевшая сетью автозаправок и обменных пунктов, уже подала заявку на схожую марку «Dendi». После распада СССР патентные ведомства находились в процессе разделения. Савюк воспользовался ситуацией и зарегистрировал «Dendy» в Киеве, одновременно договорившись с украинским патентным поверенным не спешить с отправкой в Москву заявки о передаче торговой марки. В качестве взятки патентному поверенному была подарена факс-машина. В результате возникла ситуация, когда компания Steepler владела маркой «Dendy» в Киеве, а киевская компания — маркой «Dendi» в Москве. Впоследствии компании договорились об обмене торговыми марками.
Талисман приставки — слонёнка Денди — нарисовал российский аниматор Иван Максимов. Приставка получила собственный рекламный ролик на российском телевидении с фразой «Денди, Денди, мы все любим Денди! Денди — играют все!». Рекламный ролик был записан с участием музыкальной группы «Несчастный случай», где музыку написал клавишник Сергей Чекрыжов, а слоган придумал гитарист Андрей Гуваков. Мультипликация для ролика также была сделана с участием группы. За две недели до старта продаж рекламный ролик был выпущен в эфир через компанию «Видео Интернешнл».
В продаже приставка появилась 17 декабря 1992 года по цене 39 000 рублей (94 доллара США). Однако при выводе приставки на рынок была совершена ошибка, и в результате первая партия пришла с видеостандартом PAL-I, в то время как большинство имевшихся у населения телевизоров использовало принятый советским телевидением стандарт SECAM-DK. Вся первая партия потребовала ремонта в Москве и замены видеостандарта. Первые фирменные магазины открылись в Москве на Петровке, Красной Пресне и в переходе к ГУМу со станции метро «Театральная» на Красную площадь. К февралю 1993 года продажи составляли до 3000 приставок в месяц. Игры также приносили прибыль, а менеджеры Steepler начали выезжать в регионы для поиска региональных дилеров и закупки рекламы.
Спрос на продукцию оказался очень высоким, и в апреле 1993 года Steepler располагал уже четырьмя региональными дилерами и оборотом в 500 млн рублей (722 тыс. долларов). К осени 1993 года в день продавалось до 4000 приставок, а при исследовании покупательского спроса выяснилось, что в категории «бытовая электроника» Dendy оказалась на третьем месте после холодильника и телевизора. К этому времени название приставки стало нарицательным и стало применяться не только к остальным аппаратным клонам Famicom, но и к другим приставкам. Steepler заняла практически незанятую нишу, а мировым производителям компьютерных игр и приставок Россия в то время была неинтересна. Пришлось бороться не за спрос — основным конкурентом был «серый» импорт аналогичной продукции китайского производства. К концу 1994 года оборот за весь год достиг 75—80 миллионов долларов США. Компания Steepler в итоге приостановила рекламную кампанию из-за превышения спроса над предложением.
Журналы и телепередачи
При изучении рынка печатной прессы компания Steepler наткнулась на сборник «Видео-АСС Компьютерные игры» и предложила издательству открыть совместное издание. В итоге летом 1993 года вышел первый номер журнала «Видео-АСС Dendy» под редакцией Валерия Полякова. Первые семь номеров журнала являлись рекламной брошюрой продукции Steepler. По имевшемуся соглашению с французским издательством Hachette Filipacchi-Press журнал также перепечатывал статьи из французских журналов Joypad и Joystick. Позднее в журнале кроме статей про продукцию Dendy также добавились статьи по игровым приставкам Sega Mega Drive и Super Nintendo, которые также продавались компанией Steepler.
После задержек финансирования контракт на публикацию журнала был расторгнут, и компания Steepler запустила собственный журнал «Dendy — Новая Реальность», изданием которого занялась редакция журнала «Птюч», при этом тексты писали сотрудники отдела рекламы Steepler. Спустя шесть номеров журнал «Dendy — Новая Реальность» полностью закрылся, а редакция закрытого журнала «Видео-АСС Dendy» возобновила выпуск под названием «Великий Dракон» независимо от компании Steepler.
Начиная с сентября 1994 года на канале 2x2 средствами Steepler была запущена телепередача «Денди — Новая реальность». Ведущим был выбран Сергей Супонев, который до этого вёл передачи «Звёздный час» и «Зов джунглей». В каждом выпуске показывались игры для Dendy, Mega Drive и Super Nintendo. Передача получила высокие рейтинги и имела большую популярность. После 33 серий передачу завершили, а через два месяца возобновили на канале ОРТ в виде второго сезона под сокращённым названием «Новая реальность». Во втором сезоне играм для Dendy уделялось меньше внимания, и в январе 1996 года вышел последний эпизод. Причинами закрытия назывались неудачное эфирное время — 15:45 по пятницам, так как не все дети в это время дома или смотрят телевизор, — и выросшие с 50 до 100 тысяч долларов США затраты на производство каждой серии. Вскоре после закрытия «Новой реальности» на телеканале МТК была запущена телепрограмма «Мир Dendy» с ведущими Семёном Фурманом и Сергеем Гвоздевым, которая закрылась после 12 серий.
Контракт с Nintendo, конкуренция и закат В 1994 году каждый месяц продавалось по 100—125 тысяч приставок и месячный оборот составлял 5 миллионов долларов. К 1995 году для продолжения рекламы компания наняла певца Олега Газманова и его сына Родиона. Также был снят короткометражный мультипликационный фильм «Приключения слонёнка Dendy», для производства которого была нанята анимационная студия «Аргус». Был запланирован и сериал из тринадцати серий, но его выпуска не состоялось. Савюк позже рассказывал, что в компании обнаружили, что лояльность пользователей составляла больше 80 %, и что при таком показателе реклама не нужна.
Открылись три новых отделения: Steepler Graphic Center по созданию компьютерной графики, Steepler Trading по продаже компьютерной техники, и центр по обучению программистов. Вскоре Steepler выполняет реорганизацию, в результате которой розничная торговая сеть Steepler Trading была выделена в отдельную компанию Lamport.
В 1994 году Steepler хотела заручиться поддержкой Nintendo и пыталась установить контакт с европейским подразделением через свой региональный офис в Германии. После периода игнорирования контактов Nintendo узнала о популярности 8-битных клонов в России, после чего весной 1994 года связалась со Steepler и пригласила Виктора Савюка на встречу в Сиэтле с руководителями Nintendo of America Минору Аракавой и . После многодневных переговоров Steepler заключила с Nintendo соглашение, по которому отказалась от продвижения продукции Sega и получила эксклюзивные права на распространение в России и СНГ приставок Super Nintendo и Game Boy. По этому соглашению Nintendo также отказывалась от претензий к продажам Dendy, а поставками игровых систем занялась австрийская компания Stadlbauer Marketing.
В августе 1994 года «Инкомбанк» и Steepler объявили о планах создания совместного бизнеса — компании АОЗТ «Денди»: «Инкомбанк» участвует в нём деньгами и получает 30 % от прибыли. Были созданы два подразделения, одно занималось оптовым сбытом товаров и получало финансирование от «Инкомбанка», а другое — розничной продажей в московских магазинах. Одновременно с этим Steepler выкупила часть акций завода «Тензор» в Дубне, где началась местная сборка приставок и картриджей из частично тайваньских комплектующих. Позднее из-за дороговизны сборки завод переоборудовали под гарантийный ремонт приставок.
В конце 1994 года у Steepler появились два конкурента — Lamport, которая стала производить свою приставку Kenga, и Bitman, которая закупала на Тайване клоны Famicom, Mega Drive и Game Boy. Kenga отличилась предложением портативной приставки Ken-Boy, а Bitman подписала официальное соглашение с Sega в 1996 году, по которой стала продавать лицензионные Mega Drive 2, Sega Saturn и обучающую Sega Pico. Обе компании спустя полтора года закрыли свой игровой бизнес; Kenga перепрофилировалась в магазины детских товаров, а Bitman была выкуплена сетью R-Style.