Дэвид Мирман Скотт () (родился 25 марта 1961 года) — американский эксперт в области онлайн маркетинга и автор восьми книг, самая известная из которых «Новые правила маркетинга и PR» () была издана тиражом более 250 000 экземпляров и переведена более чем на 25 языков, включая русский.
«Новые правила маркетинга и PR» появились в результате случайного открытия, которое Скотт сделал, работая вице-президентом по маркетингу NewsEdge: само по себе создание полезного контента и его практически бесплатная публикация онлайн более эффективна, чем дорогостоящие PR-программы. «Новые правила» в течение шести месяцев входила в список бестселлеров по версии BusinessWeek. Следующие книги Скотта были основаны на его опыте трейдера,результатах изучения инновационного маркетинга в таких крупных и разноплановых компаниях, как IBM, а также уроках рок-группы The Grateful Dead.
Ранние годы
В 1983 году Дэвид Мирман Скотт окончил Колледж Кеньон (), штат Огайо, США, получив степень бакалавра по экономике. Затем работал клерком в нескольких трейдерских конторах на Уолл-стрит, а с 1985 по 2002 — в СМИ и онлайн новостях.
С 1989 по 1995 годы Скотт занимал руководящие должности в Knight-Ridder (одна из крупнейших на тот момент газетных корпораций в мире). В частности, работал директором по маркетингу в странах Азии онлайнового подразделения компании. С 1987 по 1993 год работал в Токио, а с 1987 по 1993 год в Гонконге.
В Токио Скотт также подрабатывал как модель и актер. Вершиной этой его карьеры стала роль в опере Джакомо Пуччини «Турандот», постановка Франко Дзеффирелли, дирижер Джеймс Ливайн, во время гастролей театра Ла Скала в Токио В 1995 году Дэвид Мирман Скотт переехал в Бостон и начал работать в Desktop Data, которая впоследствии была преобразована в NewsEdge Corporation (дистрибьютор онлайновых новостей). Свою корпоративную карьеру Скотт закончил в должности вице-президента по маркетингу NewsEdge, которую он занимал вплоть до продажи бизнеса Thomson Corporation в 2002 году.
Во время работы в NewsEdge Скотт и его сотрудники обнаружили, что самодельные программы, основанные на создании полезного контента и его бесплатной публикации в Интернете, стабильно привлекают больше квалифицированных покупателей, чем дорогие профессиональные PR-программы. Однако идеи Скотта показались слишком радикальными новому начальству из The Thomson Corporation, так что он уволился и начал собственный бизнес.
С 2001 года он стал использовать своё второе имя «Мирман», чтобы отличаться от других обладателей имени «Дэвид Скотт».
Карьера
Идеи Основная идея Скотта, изложенная в «Новых правилах маркетинга и PR», заключается в том, что использование Интернета для маркетинга и отношений с общественностью требует методов, коренным образом отличающихся от тех, что применяются в традиционных СМИ.
По «старым правилам» традиционных СМИ, чтобы достучаться до потребителя, нужно было покупать дорогую рекламу или общаться с представителями масс-медиа ради получения бесплатной публикации, говорит Скотт и утверждает, что эти правила не работают в Интернете. Для маркетинга и PR в Интернете нужно следовать совершенно иным правилам: использовать возможность привлечь внимание потребителя с помощью таких инструментов социальных медиа, как блоги, подкасты, онлайн видео и т. п.:
Интернет изменил правила игры, и вам придется изменить свой маркетинг, чтобы извлечь максимальную пользу из существующего благодаря Интернету открытого рынка идей
Выступления Дэвид Мирман Скотт более 50 раз в год выступает в качестве ключевого докладчика на различных мероприятиях в разных странах мира.
Книги, изданные на русском языке
Книги, изданные на английском языке Newsjacking: How to inject your ideas into a breaking news story and generate tons of media coverage (2011 eMobi ePub) The New Rules of Marketing and PR: How to Use News Releases, Blogs, Podcasting, Viral Marketing and Online Media to Reach Buyers Directly 3ed (2011) Real-Time Marketing and PR: How to Instantly Engage Your Market, Connect With Your Customers, and Create Products that Grow Your Business Now (2010), Marketing Lessons from the Grateful Dead: What Every Business Can Learn from the Most Iconic Band in History (2010) .
В статье о книге Скотта «Newsjacking» журнал Forbes отмечал, что автор и его издатель «обозначили вектор развития», опубликовав книгу только в электронном формате.
В интервью для «Marketing Update», рассказывая о «Новых правилах маркетинга и PR», Скотт утверждал, что переиздание книги было вызвано не только быстрыми переменами в маркетинге, но и тем, что книга вошла в списки литературы многих университетов. Так что он планирует переиздать её через год, в августе 2012.
Marketing Lessons from the Grateful Dead была написана в соавторстве с Брайаном Халлиганом ().
А также:
The New Rules of Marketing and PR, 2ed (2010) . Книга была особо отмечена в обзорах The New York Times и Computerworld. World Wide Rave (2009). Для продвижения этой книги Скотт снял несколько видеороликов. Tuned In (2008). The New Rules of Marketing and PR (2008) Первое издание этой книги в течение нескольких месяцев входило с список бестселлеров BusinessWeek и было переведено более чем на 20 языков. На основе книги Скотт разработал однодневный семинар «Новые правила маркетинга». Cashing In With Content (2005) . Eyeball Wars: A Novel of Dot-com Intrigue (2001) .
Дэвид Мирман Скотт также написал предисловие к «The New Rules of Social Media» — серии книг, которые он редактировал для John Wiley & Sons.
Первые шесть книг этой серии: Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs by Brian Halligan and Dharmesh Shah. Get Seen: Online Video Secrets to Building Your Business by Steve Garfield. Social Media Metrics: How to Measure and Optimize Your Marketing Investment by Jim Sterne. Beyond Viral: How to Promote and Sustain Your Brand with Online Video by Kevin Nalty. Content Rules: How to Create Killer Blogs, Podcasts, Videos, Ebooks, Webinars (and More) That Engage Customers and Ignite Your Business by Ann Handley and C.C. Chapman. Go Mobile: Location-Based Marketing, Apps, Mobile Optimized Ad Campaigns, 2D Codes and Other Mobile Strategies to Grow Your Business by Jeanne Hopkins and Jamie Turner
Публикации онлайн и в социальных медиа Следуя собственным заповедям, Дэвид Мирман Скотт также регулярно публикуется в Интернете. На его счету: Несколько электронных книг. Блог Web Ink Now, который вошел в рейтинг AdAge Power 150 как один из ведущих блогов о маркетинге. Статьи в Huffington Post. Статьи в EContent Magazine.
Корпоративное управление Дэвид Мирман Скотт входит в консультативные советы компаний HubSpot, Eloqua, VisibleGains, Newstex,Converseon, Nashaquisset, Massachusetts Air and Space Museum and Grateful Dead Archive at UC Santa Cruz.
Личная жизнь Жена: Юкари Ватанабе Скотт (). Дети: дочь. Хобби: коллекционирует предметы, связанные с освоением космоса, ходит на рок-концерты, занимается серфингом.
См. также Интернет-маркетинг Блог
Примечания
Ссылки
Blog Real-Time Marketing & PR on-demand webinar
Категория:Писатели США Категория:Маркетологи Категория:Блогеры США Категория:Выпускники Кеньон-колледжа