Джеймс Макдональд Викари (; , — ) — американский маркетолог, создатель и исследователь гипотезы о 25-м кадре.
В 1957 году провёл в кинотеатрах Нью-Джерси экспериментO'Barr, W. M. (2005). "Subliminal" Advertising. // Advertising & Society Review, 6(4). Во время показа триллера «Пикник» в моменты смены кадра с помощью дополнительного проектора демонстрировались кадры скрытой рекламы, такие как «Кока-кола», «Ешьте попкорн». Такой способ получил название 25-го кадра, так как в кинофильме кадры сменяются 24 раза в секунду. Фильмы со скрытой рекламой показывались на протяжении всего лета 1957 года. По заявлению самого Викари, продажа кока-колы в буфете кинотеатра повысилась на 17 %, а попкорна — на 50 %. Затем Джеймс Викари запатентовал эту технологию и открыл компанию по сублиминальной рекламе в фильмах.
Уже в 1958 году наличие психологического эффекта сублиминальной рекламы было официально опровергнуто Американской психологической ассоциацией. В 1962 Викари заявилРепьев А. П. Миф о 25-м кадре. Российская глава Boese, Alex (2002). The Museum of Hoaxes: A Collection of Pranks, Stunts, Deceptions, and Other Wonderful Stories Contrived for the Public from the Middle Ages to the New Millennium, E. P. Dutton, ISBN 0-525-94678-0. pages. 137-38. The Cargo-Cult Science of Subliminal Persuasion. // The Committee for Skeptical Inquiry. Vol. 16.3, Spring 1992, что результаты эксперимента были им сфабрикованы. Тем не менее, миф об «эффекте 25-го кадра» оказался очень живучим; попытки использовать технологию Викари продолжаются и по сей день.
Публикации
"How Psychiatric Methods Can be Applied to Market Research", , v. 235, no. 6, May 11, 1951, pp. 39–48. "Seasonal Psychology", , April 1956 "The Circular Test of Bias in Personal Interview Surveys." 19, no. 2, Summer 1955 215-218
Примечания
Категория:Маркетологи