Пэйола () — в США термин, используемый в музыкальной индустрии для обозначения незаконной практики выплат радиостанциям и телевизионным каналам за проигрывание определённых музыкальных композиций с целью «раскрутки» (помещения их в эфир, имитации интереса к ним зрителей, повышения места в чартах и т. п.) без официального раскрытия факта оплаты.

Сам термин payola образован от сочетания слов pay («оплата»), payoff (синоним слов «взятка» или «подкуп») и популярного в начале XX века суффикса -ola, использовавшегося в названиях продуктов и брендов, таких как, например, Pianola, Victrola, Rock-Ola, Shinola, Crayola или Motorola. Впервые термин был использован в еженедельнике Variety в 1938 году, когда подобные «выплаты» от музыкальных продюсеров принимали уже не только руководители оркестров, но и диск-жокеи, получающие взятки за включение определённых записей в эфир.

В соответствии с законодательством США подобная практика является незаконной: радиостанции обязаны отмечать проплаченные эфиры как спонсорские, и если музыкальная композиция выходит в эфир за деньги, то об этом должно быть прямо объявлено слушателям или зрителям, и её нельзя выдавать за часть обычной программы. Однако в случаях пэйолы эта информация скрывается, что может искусственно повысить популярность песни и повлиять на её положение в чартах. Федеральная комиссия по связи (FCC) рассматривает пэйолу как нарушение правил идентификации спонсоров, которые требуют раскрытия всех оплаченных материалов в эфире.

Также пэйола критикуется за то, что она приводит к систематическому искажению музыкального рынка и дисбалансу в сторону более «прибыльных» направлений.

В настоящее время к пэйоле может также относиться закупка рекламных просмотров музыкальных видео на YouTube (когда клип какого-то исполнителя воспроизводится в качестве рекламного ролика перед основным видео) или искусственное добавление видео в авто-генерируемые плейлисты. Сходными практиками являются pay-to-play — когда организаторы концертов или владельцы ночных клубов требуют от музыкальных исполнителей плату за право выступать у них, и plugola — незаконная деловая практика поддержки продукта или услуги на радио или телевидении для личной выгоды без согласия сети или станций.

В культуре

Тема пэйолы часто поднималась в музыкальной культуре, особенно в критическом ключе. Dead Kennedys в песне «Pull My Strings»Живое исполнение «Pull My Strings» включено в альбом Give Me Convenience or Give Me Death (1987) сатирически высмеяли эту практику, переиначив название хита The Knack «My Sharona» на «My Payola». Песня группы They Might Be Giants «Hey, Mr. DJ, I Thought You Said We Had a Deal» (1989) рассказывает историю молодого музыканта, которого диск-жокей вынудил заплатить за трансляцию песни в эфире, а затем исчез, не выполнив своего обещания. В песне Нила Янга «Payola Blues» с альбома 1983 года Everybody's Rockin' поднимается тема коррумпированности музыкальной индустрии и сравнивается современная ситуация с эпохой Алана Фрида, скандально известного американского радиоведущего, уволенного в 1959 году за пэйолу. Пэйола также упоминается в песне Билли Джоэла «We Didn’t Start the Fire» (1989), где перечисляются ключевые события мировой истории, в том числе и связанные с музыкальной индустрией и её коррупционными схемами.

Примечания

Литература

Категория:Право США Категория:Преступления против собственности Категория:Музыкальная индустрия Категория:Субкультура рок-н-ролла