náhľad|Tvorkyňa Barbie Ruth Handler a Robert Oppenheimer.
BarbenheimerZnámy aj ako Oppenbarbie, Barbieheimer a Boppenheimer. bol internetový fenomén, ktorý vznikol po uvedení filmov Barbie a Oppenheimer 21. júla 2023 a 20. júla 2023 na Slovensku. Film Barbie je komediálny film od Grety Gerwigovej a je o bábike Barbie a film Oppenheimer, životopisným trilerom od Christophera Nolana o fyzikovi Robertovi Oppenheimerovi, vedeckom riaditeľovi projektu Manhattan. Toto vyvolalo komediálnu odozvu používateľov internetu, vrátane mémov, tovaru a memorabílii. Polygon opísal tieto dva filmy ako „extrémne protiklady“ a Variety nazval tento fenomén „filmovou udalosťou roka.“
Tento fenomén bol príkladom kontrapogramovania. Keď sa blížil dátum vydania, diskusia sa sústredila na vhodnosť sledovania filmov ako dvojakého filmu, ako aj na to v akom poradí ich pozerať, namiesto toho, aby vyvolávali rivalitu. Herci oboch filmov reagovali povzbudzovaním divákov, aby si filmy pozreli v jeden deň. Medzi hercov, ktorý toto vyskúšali bol Tom Cruise, ktorý si kúpil lístky na oba filmy, kým sa v kinách stále hral jeho najnovší film Mission Impossible Odplata – Prvá časť. Zatiaľ čo fenomén začal ako vtip o zdanlivo nekonečných rozdieloch ale niektorí mediálni komentátori poukázali na podobnosti. Oba filmy boli analyzované ako skúmajúce existencializmus a teoretické poňatie antropocénu a oba filmy boli nominované na Academy Awards za režiséra a scenáristu.
Barbie aj Oppenheimer zožali uznanie kritikov a prekonali očakávania a prekonali očakávania zárobkov. Oba filmy patria medzi najlepšie zarábajúce filmy roku 2023. Tento fenomén sa dostal aj do odovzdávania 96th Academy Awards, kde oba filmy mali spolu 21 nominácii. Oba filmy boli nominované na Cenu Akadémie za najlepší film, ktorú vyhral Oppenheimer.
História
Spor o dátum vydania V decembri 2020 s odvolaním sa na vplyv pandémie COVID-19 na kinematografiu, Warner Bros., oznámil, že všetkých 17 svojich nadchádzajúcich filmov na rok 2021 uvedie na svojej streamovacej službe HBO Max, čo dostalo prezývku „Projekt Popcorn“. Toto rozhodnutie v ten istý mesiac ostro kritizoval režisér Christopher Nolan, ktorého film Insomnia z roku 2002 Warner Bros. distribuoval. Vo vyhlásení pre The Hollywood Reporter Nolan povedal: „Niektorí z našich najväčších filmárov a najvýznamnejších filmových hviezd išli večer spať predtým, ako si mysleli, že pracujú pre najväčšie filmové štúdio, a zobudili sa, aby zistili, že pracujú na najhoršie pre streamovaciu službu. Povedal tiež, že Warner Bros. nerozumie tomu, čo strácajú a že rozhodnutie nedávalo žiadny ekonomický zmysel.“ Warner Bros. nakoniec v marci 2021 odstúpilo od plánu vysielania celovečerných filmov na HBO Max.
Podľa pôvodného plánu sa Nolan stretol s niekoľkými konkurenčnými štúdiami a v septembri 2021 oznámil, že jeho ďalší film Oppenheimer bude distribuovať Universal Pictures namiesto Warner Bros. Podmienky na natáčanie jeho ďalšieho filmu s Universalom zahŕňali: rozpočet 100 miliónov dolárov, marketingový rozpočet rovnakej veľkosti, kreatívnu kontrolu, 20 % hrubého prvého dolára, obdobie výpadku, počas ktorého štúdio nevydalo ďalší film tri týždne, pred alebo po vydaní a aby sa zabezpečilo, že sa okamžite nedostane do streamovacej služby a film bude 100 dní v kine. Nasledujúci mesiac spoločnosť Universal Pictures oznámila dátum vydania Oppenheimera na 21. júl 2023. Warner Bros. pôvodne plánovalo uvedenie komédie Coyote vs. Acme súvisiacej s Looney Tunes na rovnaký dátum 21. júla, ale v apríli 2022 štúdio oznámilo, že film Barbie bude namiesto toho vydaný v ten deň, čím priamo konkuroval Nolanovmu filmu.
Nolanov nesúhlas s Warnerom bol uvedený ako hlavná príčina tohto rozhodnutia, pričom Insider špekuloval, že rozhodnutie vydať film Barbie v ten deň ako Oppenheimer mohlo byť pomstou Nolanovi za ukončenie spolupráce s Warner Bros. Dátum v polovici júla bol relevantný, počnúc Temným rytierom a s výnimkou Interstellar (ktorý bol vydaný začiatkom novembra 2014 a v distribúcii Paramount Pictures v Spojených štátoch a Kanade a Warner Bros. medzinárodne) a Tenet (ktorý bol odložený oproti pôvodnému dátumu vydania 17. júla 2020 kvôli COVID-19. Nolanove filmy zvyčajne vyšli v polovici júla. Novo vymenovaní šéfovia Warner Bros, Michael De Luca a Pamela Abdy neskôr vyhlásili, že sa chcú s Nolanom zmieriť a experti sa pýtali, prečo Warner odmietol posunúť vydanie Barbie. Podľa Margot Robbiovej jej zavolal producent Oppenheimera Charles Roven a navrhol, aby posunuli dátum vydania Barbie, ale ona to odmietla.
Nolan bol údajne nahnevaný na Warner Bros. za rozhodnutie naplánovať Barbie na rovnaký deň ako Oppenheimer. Napriek tomu sa reportér Insider opýtal či je nezhody s Warnerom bol skutočne príčinou dátumu vydania Barbie. Nolan sa zasmial a povedal: „Nebudem odpovedať na túto otázku“ a dodal, že kiná teraz majú „preplnené trhovisko s množstvom rôznych filmov... a tí z nás, ktorí sa zaujímajú o filmy, sú z toho nadšení.“ Keď sa Nolan opýtal na filmy s rovnakým dátumom vydania, povedal reportérovi IGN, že „preplnené trhovisko“ je „tu a to je úžasné.“
Reakcia verejnosti náhľad|Halloweensky kostým inšpirovaný Barbenheimerom. Prvé známe použitie „Barbenheimer“ bolo v príspevku na Twitteri z 15. apríla 2022 od Matta Negliu, šéfredaktora webu Next Best Picture. Príspevok si robil srandu z toho, že oba filmy akoby neustále oznamovali nových členov obsadenia. Negliu neskôr povedal, že si nepamätá, že by príspevok napísal.
Používanie tohto významu nabralo tempo v roku 2023, keď si používatelia internetu všimli vzájomné vydanie filmov a začali uverejňovať mémy na Twitteri a na internete začali kolovať fanúšikovské plagáty zobrazujúce Barbenheimer. Návrhári košieľ na Etsy začali vytvárať založený na fenoméne Barbenheimer. Skoršie verzie týchto tričiek používali priamo nápisy z filmov a umiestňovali ich vedľa seba, zatiaľ čo neskoršie verzie používali slovo Barbenheimer. Niekoľko tweetov sa odvolávalo na Sherbet Homes v Pacific Palisades v Los Angeles, na ktorej sú vedľa seba dva domy z ktorých jeden je ružový a druhý čierny.
Dvaja editori videí z Dallasu si zarobili 14 000 dolárov za predaj tričiek Barbenheimer. O tomto fenoméne informovali aj podniky: Barnes & Noble v Olympii vo Washingtone, predstavil Barbenheimer štartovacím balíčkom na TikTok. To video získalo 30 000 páči sa mi to.
Profesorka z Bostonskej univerzity na dôchodku, Barbara Oppenheimer, ktorej manžel bol bratrancom Roberta Oppenheimera z tretieho kolena oba filmy pochválila.
Marketing Marketing filmov sa značne líšil. Marketing Barbie, ktorého náklady sa odhadujú na 150 miliónov dolárov oproti 100 miliónov dolárom pre film Oppenheimer, využíval širokú škálu pohlcujúcich partnerstiev, z ktorých vzniklo veľa produktov. Oppenheimer zvolil nenápadnejší prístup s cieľom prilákať divákov pomocou trailerov a online odpočítavania do 78. výročia prvého jadrového výbuchu Trinity.
Barbie mala premiéru 12. júla 2023 v Londýne, kde mal o deň neskôr aj Oppenheimer premiéru. 14. júla SAG-AFRTRA, americký odborový zväz filmových, televíznych a dabingových hercov, vyhlásil vyhlásil štrajkovú akciu, ktorá zastavila akékoľvek propagačné akcie. Margot Robbiová prejavila svoju podporu štrajku, keď sa ju na to spýtal reportér Sky News na londýnskej premiére Barbie. Napriek tomu, že premiéra Oppenheimera v Londýne bola posunutá o hodinu skôr, obsadenie filmu odišlo počas premietania na podporu štrajku. Prezident SAG-AFTRA Fran Drescher neskôr tvrdila, že štúdiá „podviedli“ filmový sektor, aby prijali 12-dňové predĺženie rokovaní o pokračovaní propagácie letných filmov ako Barbie a Oppenheimer.
Dvojité sledovanie filmov Mnoho hollywoodskych osobností a používateľov internetu vnímalo ako vhodné na dvojité sledovanie filmov, pričom súčasťou mému bola aj diskusia, v akom poradí sa majú oba filmy sledovať.
Margot Robbiová, ktorá je predstaviteľkou Barbie, navrhla sledovať Barbie až potom Oppenheimera. Issa Rae, predstaviteľka Barbie prezidentky povedala: „Ak posledného uvidíte Oppenheimera, môžete byť tak trochu psychopat.“ Spisovateľ CNN Scootie Andrew odporučil sledovať Oppenheimera ako prvého a Barbie ako druhú, pričom to prirovnal k „uloženiu dezertu na večeru.“
Kontraprogramovanie Fenomén Barbie je príkladom kontraprogramovania, marketingovej stratégie, v ktorej je diametrálne odlišný film uvedený v istý deň ako hlavný film, aby oslovil skupinu divákov, ktorých hlavný film neoslovil. Universal už v roku 2002, keď vydal drámu About a Boy proti sci-fi trháku Star Wars: Epizóda II – Klonovaní útočia. About a Boy si zarobil viac ako 130 miliónov dolárov.
BBC News pozorovalo, že tento jav nastal v októbri 2013, keď v ten istý deň vydali vo Veľkej Británii dva veľmi odlišné škótske filmy, čiernu kriminálku Filth a romantický muzikál Sunshine on Leith. Pánsky magazín GQ pozoroval fenomén vyskytujúci sa počas prázdnin, ako napríklad Avatar: Cesta vody a Kocúr v čižmách: Posledné želanie v roku 2022 a prirovnal leto ku „krvavému športu všetko alebo nič.“ V roku 2022 došlo k kontraprogramovaniu pri letných filmoch Top Gun: Maverick a The Bob's Burgers Movie, v ktorých je ten druhý menší film ako ten prvý, čo umožňuje takú dynamiku.
Aj Nolanov film Temný rytier a jukeboxový muzikál Mamma Mia! vyšli v ten istý deň, 18. júla 2008. Herec Tom Cruise, producent a hlavný predstaviteľ filmu Mission Impossible: Odplata – Prvá časť, ktorý, ktorý sa začal premietať týždeň pred týmito dvoma filmami, horlivo propagoval svoj film pred Oppenheimerom a Barbie.
Po Barbenheimere ostatné štúdia vymysleli podobné udalosti. To zahŕňa To zahŕňa „Saw Patrol“, pomenovanú po Saw X a PAW Patrol: The Mighty Movie vydané 29. septembra 2023, aj keď to malo zmiešanejšiu odozvu. Universal Pictures sa chcelo vyhnúť tomuto kroku presunuli film Exorcista: Znamenie viery z plánovaného dátumu 13. októbra 2023 na 6. októbra, aby sa vyhlo konkurovaniu Taylor Swift: The Eras Tour, ktoré vyšlo v ten deň a zabránilo sa vzniku „Exorswift.“
Uvedenie
Zárobok
Predpoklady Počas otváracích víkendov sa predpokladalo, že Barbie zarobí počas otváracieho víkendu 90 až 120 miliónov dolárov a Oppenheimer zarobí 45 až 50 miliónov dolárov. Dva týždne pred uvedením do kín AMC Cinemas oznámili, že viac ako 20 000 členov AMC si zarezervovalo vopred vstupenky na oba filmy, čo viedlo k k 33 % nárastu vstupeniek na dva filmy. 17. júla AMC oznámilo, že počet rezervujúcich na oba filmy narástol na 40 000. Podľa siete kín Vue International si takmer pätina ľudí, ktorí si kúpili lístok na Oppenheimera, kúpila aj lístok na Barbie.
Barbenheimer pomohol zvýšiť príjmy v pokladniciach kín, ktoré sa stále zotavovali z účinkov pandémie COVID-19.
The New York Times nazval vydanie oboch filmov naraz „posledným šťastným víkendom na mnoho mesiacov“, pretože pracovné spory v Hollywoode v roku 2023 by pravdepodobne oddialili uvedenie filmov, o ktorých sa očakáva, že budú súťažiť o cenu za sezónu.
Reálny zárobok