Пума () је немачки мултинационални произвођач спортске опреме са седиштем у граду Херцогенаураху у Баварској.
Компанија је основана 1924. године као Gebrüder Dassler Schuhfabrik браће Адолфа и Рудолфа Даслера. Односи између два брата су се погоршала што је довело до формирања две одвојене фирме 1948. године, Адидаса и Пуме. Браћа нису комуницирала до краја својих живота, а њихове фирме су постале најљући конкуренти. Спор између браће око тога који се први досетио да производи копачке са крампонима још није решен.
Рудолф Даслер је првобитно регистровао фирму као Ruda, да би неколико месеци касније променио у Пума. Препознатљив лого је настао 1948. који се уз мање измене користи и данас. Од 1996. активније је присутна на тржишту САД. Поседује 25 одсто удела америчког бренда спортске одеће Logo Athletic, који је лиценциран од стране америчке професионалне кошарке и фудбалске лиге. Од 2007. године Пума је део француске групе Kering (раније позната као Pinault Printemps-Redoute скраћено PPR).
Осим спортске опреме Пума производи и одећу и торбе за свакодневну употребу. Пума спонзорише велики број клубова, репрезентација, фудбалера, атлетичара и других спортиста. У атлетици, Пума је позната као спонзор Јусејна Болта и атлетског тима из Јамајке.
Историја
Позадина Кристоф Даслер је био радник у фабрици обуће, док је његова супруга Паулина водила малу вешерај у франконском граду Херцогенаураху, од града Нирнберга. Након што је напустио школу, њихов син, Рудолф Даслер, придружио се оцу у фабрици обуће. Када се вратио из борби у Првом светском рату, Рудолф се обучавао за продавца у фабрици порцелана, а касније у трговини кожом у Нирнбергу.
У јулу 1924. године, Рудолф и његов млађи брат Адолф, звани „Ади“, основали су фабрику обуће. Нови посао су назвали „Gebrüder Dassler Schuhfabrik“ ( Фабрика обуће браће Даслер ), што је у то време био једини посао који је производио спортску обућу. Пар је започео свој подухват у вешерају своје мајке. У то време, снабдевање електричном енергијом у граду је било непоуздано, а браћа су понекад морала да користе снагу педала са стационарног бицикла да би покретала своју опрему. Године 1927. преселили су се у посебну зграду.
Браћа су се возила из Баварске на Летње олимпијске игре 1936. у Берлину са кофером пуним шпица и убедила америчког спринтера Џесија Овенса да их користи, што је био први спонзор за једног Афроамериканца. Овенс је освојио четири златне медаље. Посао је процветао; Даслерови су продавали 200.000 пари ципела годишње пре Другог светског рата.
Оба брата су се придружила Нацистичкој партији, али Рудолф је био ватрени нациста, који је поднео захтев за чланство и примљен је у Гестапо ; производили су чизме за Вермахт. Растући раздор између браће достигао је тачку прелома током савезничког бомбашког напада 1943. године. Ади и његова жена су се попели у склониште од бомби у којем су се већ налазили Рудолф и његова породица. „Ево опет тих проклетих копилада“, приметио је Ади, очигледно мислећи на савезничке ратне авионе, али Рудолф је, због своје очигледне несигурности, био уверен да његов брат мисли на њега и његову породицу. Када су Рудолфа касније ухапсили амерички војници и оптужили га да је члан Вафен СС-а, био је уверен да га је брат издао.
Подела и стварање Пуме
Након све различитих погледа на то како водити посао, браћа су га поделила 1948. године. Рудолф се преселио на другу страну реке Аурах да би основао сопствену компанију. Адолф је основао сопствену компанију користећи име које је осмислио од свог надимка – Ади – и прва три слова свог презимена – Дас – како би основао Адидас. Рудолф је створио нову фирму коју је назвао „Руда“, од „Ру“ у Рудолфу и „Да“ у Даслеру. Неколико месеци касније, Рудолфова компанија је променила име у Пума Шухфабрик Рудолф Даслер.
Пума и Адидас су ушли у жестоко и огорчено ривалство. Град Херцогенаурах је био подељен по том питању, што је довело до надимка „град савијених врата“ – људи су гледали доле да виде које ципеле носе странци.
На првој фудбалској утакмици после Другог светског рата 1948. године, неколико чланова фудбалске репрезентације Западне Немачке носило је Пума копачке, укључујући и стрелца првог послератног гола Западне Немачке, Херберта Бурденског. Рудолф је развио фудбалске копачке са завртњима, назване „Супер Атом“, у сарадњи са људима као што је селектор Западне Немачке Сеп Хербергер.
Олимпијско присуство, Светско првенство и Пелеов пакт
На Летњим олимпијским играма 1952. године, тркач на 1500 метара Јоси Бартел из Луксембурга освојио је прво олимпијско злато за Пуму у Хелсинкију, у Финској.
На Летњим олимпијским играма 1960. године, Пума је платила немачком спринтеру Армину Харију да носи Пуме у финалу спринта на 100 метара. Хари је раније носио Адидасове производе и обратио се Адолфу за надокнаду штете. Међутим, Адидас је одбио захтев. Упркос освајању златне медаље у Пумама, Хари је одлучио да носи Адидас током церемоније доделе медаља, изненадивши двојицу браће Даслер. Хари је изгледа имао за циљ да финансијски профитира од оба бренда, али Адолф је био бесан до те мере да је забранио олимпијском шампиону да улази у промет.
Током акције „Поздрав црначке моћи“ на Олимпијским играма 1968. године, афроамерички спортисти које је спонзорисала Пума, Томи Смит и Џон Карлос, након што су освојили злато и бронзу на 200 метара, попели су се на подијум са својим Пума ципелама од антилопа у рукама и сагнули главе и подигли песнице у црним рукавицама у тихом протесту током свирања националне химне, као знак подршке људским правима и залагања за црне Америке.
Неколико месеци пре Светског првенства у фудбалу 1970. године, Армин Даслер (Рудолфов син) из Пуме и његов рођак Хорст Даслер (Адијев син) из Адидаса потписали су „Пелеов пакт“, споразум да ниједна компанија неће потписати уговор са Пелеом, најпознатијим спортистом на свету. Компаније су образложиле да би лицитирање за Пелеа било прескупо. Пума је убрзо прекршила пакт и потписала га.
Поред тога што је Пелеу плаћала део продаје копачки Пума Кинг, Пума му је платила 120.000 долара (2,85 милиона долара у 2022. години) да му завеже пертле пре четвртфиналне утакмице Бразила против Перуа како би рекламирао своје копачке. Идеју је осмислио представник Пуме Ханс Хенингсен. Пеле је спречио судију да започне утакмицу захтевом у последњем тренутку да му завеже пертле, а док је камера била усмерена ка Пелеу, копачке Пума Кинг су емитоване глобалној публици, стварајући огромну публицитет за бренд.
Најзначајнији догађај у свађи браће Даслер, кршење „Пелеовог пакта“, разбеснео је Хорста и будући мировни споразуми су отказани. Уговор између Пуме и Пелеа је хваљен као паметан маркетиншки потез, а многи пословни стручњаци приписују ривалству и конкуренцији између две компаније трансформацију спортске одеће у веома профитабилну индустрију.
Током Летњих олимпијских игара 1972. године, Пума је обезбедила патике за угандског шампиона у трци на 400 метара са препонама, Џона Акија-Буу. Након што је Акии-Буа био приморан да напусти Уганду од стране њене војне владе, Пума га је запослио у Немачкој. На крају се Акии-Буа вратио у Уганду.
Пума је лансирала Пума Клајд 1973. године, кошаркашке патике базиране на Суеду. Дизајниран за кошаркаша Волта „Клајда“ Фрејжера, стекао је широку популарност и постао значајан у субкултурама хип хопа старе школе и скејт панка.
Излазак на берзу Пума је постала јавно предузеће 1986. године, а након тога је котирана на берзи у Минхену и Франкфурту ; њен први профит од почетне јавне понуде (IPO) регистрован је 1994. године. У мају 1989. године, Рудолфови синови Армин и Герд Даслер продали су свој удео од 72% у Пуми швајцарској компанији Cosa Liebermann SA. Године 2001, Пума је купила скандинавску Треторн групу, а 2015. године ју је продала групи Аутентичне брендове. За фискалну 2003. годину, компанија је имала приход од 1,274 евра. милијарди, а већински акционар Monarchy/Regency продао је своје акције широкој бази институционалних инвеститора.
У фебруару 2007. године, Пума је известила да јој је профит пао за 26% на 32,8 евра. милиона долара (43 долара) милиона; 22 фунте милиона) током последња три месеца 2006. године. Већи део пада је последица виших трошкова повезаних са ширењем; продаја је порасла за више од трећине на 480,6 евра. милиона. Почетком априла, цена акција Пуме порасла је за 29,25 евра, односно око 10,2%, на 315,24 евра по акцији. Француски конгломерат PPR (који је 2013. године постао Kering ) објавио је 10. априла да је купио 27% удела у Пуми, отварајући пут за потпуно преузимање. Уговор је проценио Пуму на 5,3 евра милијарду. ППР је саопштио да ће покренути пријатељско преузимање, вредно 330 евра по акцији, када се заврши аквизиција мањег удела. Управни одбор Пуме поздравио је потез, рекавши да је он праведан и у најбољем интересу фирме. Од јула 2007. године, PPR је поседовао преко 60% акција Пуме.
Године 2008, Мелоди Харис-Јенсбах је именована за заменика главног извршног директора; дизајнер и уметник Хусеин Чалајан је постао креативни директор, а Пума је стекла већински удео у Чалајановом модном послу.
2010. па надаље
Пума је 2010. године купила Кобра Голф, а 2010. године купила је компанију за производњу боди одеће и чарапа Доботекс. У јулу 2011. године, компанија је завршила конверзију из (немачко акционарско друштво) у , еквивалент на нивоу Европске уније, мења име из Puma AG Rudolf Dassler Sport у Puma SE. Истовремено, је заменио дугогодишњег Јохена Цајца на месту главног извршног директора фирме, а Цајц је постао председник. Почев од јула 2013. године, компанијом је руководио бивши фудбалски професионалац Бјорн Гулден. Арне Фројнт је именован за генералног директора 2022. године.
У априлу 2025. године, Пума је објавила да ће извршни директор Арне Фројнт поднети оставку због различитих ставова о стратегији са надзорним одбором. Њега ће наследити Артур Холд, бивши руководилац компаније Адидас, од 1. јула 2025.
У јануару 2026. године, кинеска мултинационална корпорација за спортску опрему Anta Sports пристала је да купи 29.06 % удела у компанији Puma SE за приближно 1,5 милијарди евра, чиме је постала највећи акционар немачке компаније за спортску одећу.
Дана 5. марта 2026. године, Фрејзерс група је преузела скоро 6% удела у Пуми, поставши њен други највећи акционар. Референце
Спољашње везе
Puma AG Rudolf Dassler Sport History
Категорија:Предузећа из Немачке Категорија:Мултинационална предузећа Категорија:Произвођачи обуће Категорија:Произвођачи спортске опреме