Аудито́рія, або авдито́рія, (, від — «слухач») — у збірному сенсі: це публіка, соціальна спільність людей, об'єднана взаємодією з комунікатором (індивідом або групою), які володіють інформацією та доводять її до цієї спільності. Слово вживають також для позначення загалу слухачів чи глядачів засобів масової інформації.
Класифікація В соціологічних дослідженнях аудиторію класифікують заСоціологія короткий енциклопедичний словник АУДИТОРІЯ: безпосереднім станом спілкування з джерелом (актуальна і потенційна); регулярністю спілкування з джерелом (регулярна і нерегулярна); мотивами їх формування (цільова і периферійна); діапазоном інформаційних потреб (спеціалізована і масова); семіотичною підготовленістю до сприйняття інформації.
Цільова аудиторія Цільова аудиторія — це певна кількість людей, які об'єднані спільними інтересами, потребами або темами. Для максимально точного визначення цільової аудиторії, її поділяють на кілька секторів за загальними ознаками: статевим, віковим, географічним, фінансовим, професійним та ін.
Масова аудиторія Сучасна масова аудиторія походить з публіки театральних і музичних вистав, спортивних видовищ та ігор. Ознаками масової аудиторії є — анонімність, мала свідомість, неспроможність діяти гуртом, постійна зміна складу і межМасова аудиторія / аудиторія як гурт.
Якщо вважати аудиторію ринком споживачів, вона наближається до маси — пасивна, не спроможна на активні дії, має наступні ознаки: її члени — це сукупність окремих споживачів; межі ґрунтуються переважно на економічних критеріях; учасники не пов'язані один з одним; учасники не мають спільної ідентичності; їхнє згуртування тимчасове.
Якщо вважати аудиторію групою — вона активна, має межі, самосвідомість, внутрішню взаємодію.
Прикладом соціальної групи є читачі регіональних газет (медійна аудиторія). Ця аудиторія має спільну соціокультурну визначальну рису — спільний простір і членство в місцевій громаді. Громадське мовлення, професійно зорієнтовані друковані медіа, «альтернативні» медіа — формують цей тип аудиторії. Відносна сталість і однорідність складу свідчать про існування гуртоподібних рис аудиторії. Серед суспільних умов, що заважають формуванню аудиторії як гурту, є тоталітарний режим і високий рівень комерційної монополізації медій.
Див. також Медіааудиторія Рейтинг Нільсена
Примітки