Розділ 14. Застосування методології на практиці. Етапи написання наукової роботи
Застосування методології на практиці
Який метод обрати для викорстання у своїй дипломній роботі?
Багато тут залежить від її теми.
Як що це текстуальний аналіз, то варто використати семіотичний аналіз, ідеологічний аналіз, риторичний аналіз, контент-аналіз, їх комбінація. Аналіз субкультур: включене спостереження. Дослідження громадської думки: інтерв’ю, опитування, фокус-групи. "Польові дослідження": етнометодологія, включене спостереження, інтерв’ю. "Аналіз минулих подій": історичний аналіз, контент-аналіз. "Дослідження людської поведінки": експеримент, пошук літератури.
Який метод обрати для досліджень друкованих ЗМІ?
Контент-аналіз, експеримент, фокус-групи, опитування.
Спершу (у 1920-х) дослідження преси мали переважно якісний характер (право, історія, міжнародні порвіняння), згодом домінували кількісні методи. У США більшість газет із накладом понад 100 тисяч (та всі мережі) мають дослідницькі департаменти, газети з меншим накладом винаймають дослідників. Основні типи: Опитування читачів (профіль читача, вибір матеріалів, нечитач, uses&gratifications, редактор-читач) Дослідження накладу (у зв’язку з характеристиками регіонів поширення) Дослідження менеджменту (опитування, контент-аналіз, математичні моделі) Дослідження друку (найчастіше експеримент) Читабельність
Який метод обрати для досліджень електронних ЗМІ?
Ініціаторами досліджень радіо у 1930-х були рекламісти, а не радійники: розмір аудиторії, психографіки, вивчення стилів життя. Дві основні категорії сьогодні: рейтинги (інформація для рейтингів збирається через щоденники або піплметри) та нерейтинги: Тестування програм Музичні дослідження (5-15-секундні „гачки”) Програмні дослідження та консалтинг Дослідження популярності виконавців Фокус-групи (стандартна процедура у дсолідженнях електронних ЗМІ) Маркетингові дослідження Форматні дослідження Дослідження іміджу радіо-станцій тощо
Який метод обрати для досліджень у рекламі та PR?
Опитування, інтерв’ю, польові та лабораторні експерименти, контент-аналіз.
Типи досліджень: копі-тестінг (тест сприйняття всіх елементів реклами – не тільки слів) медіа-дослідження (розмір та склад аудиторії і т.д.) у PR – моніторинг, оцінка ефективності (evaluation) та аудити
Який метод обрати для досліджень медіа-ефектів?
про- чи асоціальні ефекти медіа-контенту – експерименти, опитування, польові експерименти, панельні дослідження, метааналіз uses & gratifications – фокус-групи > опитування > експерименти agenda setting – контент-аналіз, опитування, тривалі дослідження культивація сприйняття соціальної реальності – контент-аналіз > опитування реклама та соціалізація дітей – опитування, лабораторний експеримент
Журналіст як дослідник:
використовує контент-аналіз та опитування для отримання кількісних даних для статті (хто частіше порушує правила – городяни чи селяни?) використовує етнометодологію у громадянській журналістиці (для пошуку прикладів, збору даних тощо), а також у журналістських розслідуваннях та матеріалах типу „журналіст змінює фах” використовує фокус-групи (громадські збори) для пошуку тем та збору даних (громадянська журналістика) використовує бази даних для пошуку та перевірки інформації використовує усні історії для написання біографічних та історичних статей використовує сфокусовані інтерв’ю для пошуку інформації використовує методи текстуального аналізу для а) вивчення джерел та б) вдосконалення власного письма
Структура наукової роботи
Зазвичай наукова дипломна робота складається з таких п’яти частин та бібліографії (можливі додатки):
Вступ (5-10 сторінок) Поясніть, про що робота (її тема). Яке(і) дослідницьке(і) питання? Важливість: чому ця робота важлива (окрім того, що ця тема вас цікавить). Огляд літератури (30-50 сторінок) Огляд досліджень, які мають стосунок до вашого. Теоретичне підґрунтя (науковий підхід, з погляду якого робиться дослідження – критична теорія, постколоніальні студії тощо). Бекграунд (додаткова інформація, потрібна для розуміння теми). Методологія (10-25 сторінок) Пояснення методу, основні дослідники та джерела (від 3 до 10 сторінок). Вибірка (2-4 сторінок): Що ви будете досліджувати (можна подати перелік статей у додатку)? Як ви збирали цю інформацію (інтернет, електронні бази даних, інтерв’ю)? Яким чином вона була зібрана? Чому саме з цих джерел (газет, людей)? Як вона була обрана? Аналіз даних (3-8 сторінок): Як ви аналізуватиме зібрані дані? Надійність (однакові результати при повторенні дослідження) та валідність (акуратність даних та їх здатність до узагальнення; валідність у якісних дослідженнях: перевірка, багатий опис, триангуляція) Протокол (у додатку) Як оброблятимуться результати? Обмеження дослідження (1 сторінка). Результати (20-30 сторінок) Повідомте результати дослідження – це основа вашої роботи. Висновки (10-15 сторінок) Що ви відкрили (загальний огляд – не такий детальний, як у результатах)? Що це означає? Чому це важливо? Як ваше дослідження пов’язане з попередніми? Слабкості вашого дослідження. Майбутні дослідження (що можуть випливати з вашого). Бібліографія Додатки
Поради до написання наукових робіт Обираючи тему для дослідження, зверніть увагу на вибір одиниці аналізу Обґрунтуйте процес семплінгу Використовуйте метод „вільного писання” Пишіть потроху щодня