Бриф (від ) — це домовленість або бізнес‑документ між готовими до співпраці сторонами, у якій прописані та враховані всі основні параметри. По суті, під цим поняттям розуміється письмова форма договору, яка складається з технічних параметрів майбутнього проекту . Бриф не обов’язково юридична угода — часто це документ/специфікація поставлених задач і очікувань. Бриф може бути у дизайні, рекламі, маркетингу, PR, архітектурі тощо.
Види брифу
Існує кілька видів такої угоди, а саме:
Бриф-анкета — опитування однієї з сторін угоди іншої з метою з’ясування всіх деталей і завдань. Архітектурний бриф — опис вимог клієнта (технічне завдання), на основі якого формується архітектурне рішення. Медіа-бриф — особливий вид угоди, який використовують для планування рекламної кампанії. Креативний бриф — створюється у випадку розробки рекламного продукту. Експертний бриф (створення нової торгової марки) — інструмент маркетингового дослідження, котрий створюється у разі замовлення на розробку й створення нової торговельної марки.
Правила складання брифу
Головне правило цього документа — надання та отримання всієї необхідної для роботи інформації, що допомагає виконавцям здійснити поставлені замовником завдання. Бриф — це, перш за все, виражені в письмовій формі дані, на основі яких працівник оцінить умови виконання, визначить терміни й кінцеву вартість. Це не кінцевий договір, а початковий етап співпраці. Певної форми брифу не існує, кожна компанія сама розробляє його для своєї зручності, але між собою вони значно не вирізняються й містять у собі такі пункти: опис продукту, його унікальні переваги; опис раніше зроблених дій в заданому напрямку; опис цільової аудиторії, напрями кампанії; цілі й завдання; тон звернення; брендинг; інсайт або незадоволені бажання споживачів; бюджет кампанії; терміни.
Залежно від поставлених завдань і реалізованих рішень пункти брифу можуть змінюватися.
Примітки