— японське, корейське і тайванське недержавне свято, що відзначається щорічно 14 березня. У цей день людина дарує подарунки іншим на знак вдячності за вітання на День Святого Валентина (зазвичай чоловіки — жінкам).
Походження Валентинів день святкується в Японії з 1958 року, і сприймається японцями дещо інакше, ніж на Заході. Насамперед це можливість для дівчат зізнатись у почуттях хлопцям. Активно розвивали це свято компанії, що виробляють солодощі, оскільки шоколад вважається основним подарунком у День Святого Валентина (Giri Choco від — обов'язковий шоколад для колег, шефів тощо, Honmei Choco (Шоколад любові) від — для коханої людини).
У 1977 році японська кондитерська компанія «Ishimuramanseido», виробник білого зефіру, розгорнула рекламну кампанію, у якій закликала чоловіків відшкодувати своїм зефіром подарунки до Дня Святого Валентина. Так з'явилось свято , яке дуже сподобалось японським жінкам. Згодом, у 1978 році воно було перейменоване у Білий день і перенесене на 14 березня, рівно на місяць після Дня закоханих — 14 лютого.
Святкування Нині у Білий день дарують як білий, так і темний шоколад, зефір, печиво, цукерки тощо; прикраси чи предмети, що мають сентиментальну цінність; білий одяг (наприклад, білизна) жінкам, від яких чоловіки отримали шоколад на День Святого Валентина; сумки, косметику. Цього дня також дарують квіти. Усі подарунки символічно повинні бути білими.
Термін використовується для опису загальновизнаного правила, згідно з яким подарунок повинен бути у два-три рази дорожчим за подарунок на день Святого Валентина, який отримала людина.
У другій половині 2010-х років цифри продажів свідчать про зниження популярності традиційного святкування Білого дня. Однією з причин зменшення популярності свята є зміна ґендерних ролей у японській культурі.
Святкування в різних країнах За межами Японії свято також відзначається у Китаї, Південній Кореї, Тайвані і В'єтнамі.
У Південній Кореї 14 квітня ті, хто не отримав ніяких подарунків, святкують Чорний день. Як правило, його відзначають ті, хто не має пари.
Примітки
Посилання
https://www.bbc.com/ukrainian/vert-cap-47572253 . Білий день в Японії.