Платформа управління даними () — програмне забезпечення, яке дозволяє збирати, обробляти та зберігати будь-які типи аудиторних даних (1st, 2nd, 3rd), а також має можливість їх активації (використання) через звичні медіа-канали (DSP, Trading desk, адсервери сайтів), CRM (збагачення), CMS (динамічна адаптація контенту сайту), DCO (динамічна адаптація креативів), а також на сайтах прямого розміщення за рахунок прямих інтеграцій з адсерверами.
Платформа управління даними створюється з метою рекламного маркетингу, як інструмент визначення необхідної цільової аудиторії.
Властивості DMP DMP має ряд властивостей, які відрізняють її від схожих програмних рішень, таких як DSP або Data-supplier, а саме таке:
можливість збирати і структурувати всі типи аудиторних даних; можливість аналізувати наявні дані; — наявність інтерфейсу користувача та особистого кабінету для клієнтів; можливість передачі даних у будь-який медійний простір ( DSP, Trading Desk, адсервер ) для розміщення таргетованої реклами. Немає прив'язки до конкретного сайту чи сітки. Визначенням індустріальних стандартів для постачальників DMP займається некомерційна організація IAB
Сучасні DMP на ринку За кордоном: TURN , Lotame , Neustar, Oracle , Nugg.ad , Weborama , Adobe Audience Manager
У Росії: CleverData , Amber Data , aiData , Weborama
Див. також
Demand-Side Platform Інтернет маркетинг Інтернет реклама
Примітки
Література
Посилання Почему аудиторный охват в programmatic не имеет принципиального значения http://www.cossa.ru/149/39585/