Analiza konkurencji – proces badawczy mający na celu zrozumienie i ocenę otoczenia konkurencyjnego przedsiębiorstwa, który obejmuje gromadzenie, analizę i interpretację informacji dotyczących działań konkurencyjnych firm funkcjonujących w tej samej branży.
Według Philipa Kotlera można analizować konkurencję na czterech poziomach: konkurencja w ramach marki – inne przedsiębiorstwa oferujące zbliżony produkt i usługi dla tych samych klientów w podobnej cenie; konkurencja w ramach gałęzi – wszystkie przedsiębiorstwa wytwarzające podobne produkty (bez względu na zróżnicowanie klientów i cen); konkurencja w ramach formy produktu – wszystkie przedsiębiorstwa, które produkują dobra służące temu samemu celowi; konkurencja ogólna – wszystkie przedsiębiorstwa, które konkurują o tę samą część siły nabywczej konsumentów.
Po zdefiniowaniu konkurentów dokonuje się analizy: strategii konkurentów celów przedsiębiorstw konkurencyjnych oceny silnych i słabych stron konkurentów oceny wzorców reakcji konkurentów
Analiza tych elementów stwarza możliwość lepszego przygotowania strategii działania i realizacji założonych celów. Analiza konkurencji (ang. competitor analysis) czasami uważana jest za synonim analizy konkurencyjności (ang. competitive intelligence).
Przypisy
Bibliografia
Kategoria:Zarządzanie strategiczne Kategoria:Analiza fundamentalna Kategoria:Badania marketingowe