https://ruj.uj.edu.pl/server/api/core/bitstreams/9d529cf1-95a6-4d66-8780-ac84d67d154d/content.. W ujęciu Marshalla McLuhana media są „przedłużeniami człowieka”, które wzmacniają jego zdolności percepcyjne, komunikacyjne i poznawcze, odgrywając jednocześnie kluczową rolę w kształtowaniu kultury oraz struktur społecznychJuszczyk, S., „Internet – współczesne medium komunikacji społecznej”: Uniwersytet Śląski. https://ktime.up.krakow.pl/symp2011/referaty2011/juszczyk.pdf..
Książka jako najstarsze medium Książka to najstarsze i najtrwalsze medium, uważa polski medioznawca Tomasz Goban-KlasGoban-Klas, T. (2001). Książka i biblioteka w erze cyfrowej: od zbioru do multiteki. (s. 10) Kraków: Wydawnictwo Naukowe PWN. https://ruj.uj.edu.pl/server/api/core/bitstreams/043f8163-c99a-4ce9-ab88-f41d6498666a/content.. Stanowi ważne ogniwo w sferze rozwoju społeczeństw, kształtowania kultury, gromadzenia wiedzy i doświadczeń pokoleń. Pozwala na zachowanie wspomnień, dzielenie się przemyśleniami i wiedzą. Umożliwia przekazywanie poglądów i opinii oraz realizację podstawowych funkcji komunikacyjnych, takich jak chociażby funkcja informacyjna czy perswazyjna. Jest nośnikiem, dzięki któremu wielu może odczytać to, co chcą przekazać nieliczniPodkowińska, M. (2021). Książka w obliczu dynamicznych zmian rzeczywistości. W Problemy społeczne.