Společnost spotřeby a její mýty (1970, La société de consommation) je kniha francouzského sociologa Jeana Baudrillarda, vydaná dva roky po jeho debutové publikaci Le système des objets. Poukazuje na to, že velké korporátní společnosti probouzejí v lidech touhy, kterým nelze odolat, a dochází tak k tvorbě nové společenské hierarchie, která má nahradit někdejší třídní rozdíly ve společnosti. Jean Baudrillard tedy popisuje a analyzuje společnost založenou na konzumerismu.
O autorovi Jean Baudrillard byl francouzský filozof, sociolog, fotograf a především postmoderní myslitel, který poměrně často kritizoval společnost, kulturu a myšlení. Za svůj život dokázal napsat přes více než padesát knih, v nichž svým specifickým stylem komentoval nejvýraznější sociologické fenomény. I přestože jeho reputace v posledních dvaceti letech upadla, jeho názory a především prozíravost ohledně současných technologií a umělé inteligence se ukázaly být jakožto předpovědi budoucnosti obzvláště působivé.
Baudrillard byl nejprve ikonou postmodernismu, ale později si vytvořil zcela originální způsob filozofického a kulturního uvažování. Postupně se přesunul od sociální teorie k postmoderní teorii a nakonec k vlastním, velmi provokativním analýzám. Věnoval se hlavně tomu, jak fungují znaky, média a technologie ve společnosti, a přitom kritizoval hlavní moderní filozofické směry.
Obsah Společnost spotřeby je sociologickou analýzou novodobých západních společností, v nichž se spotřeba stává klíčovým a hlavním principem této kultury a zastává dle autora dokonce roli morálky. Autor poukazuje na to, že spotřební objekty už neplní pouze praktické funkce, ale nesou také znaky a symboly, které reflektují status, touhy a aspirace jedinců.
Baudrillard vysvětluje, že jakýkoliv předmět, například pračka, může být chápán jako nositel významu, a až poté jako užitečný či praktický nástroj. Spotřeba tak vytváří nový společenský mýtus, v rámci něhož lidé usilují o prestiž prostřednictvím znaků a symbolů. Tento systém, řízený technokratickými korporacemi a založený na vyvolávání tužeb, tak vytváří novou a moderní strukturu či hierarchii lidské společnosti.
Autor také zdůrazňuje a varuje před schopností společnosti spotřeby přetvářet realitu. Příkladem mohou být lidské vztahy, které jsou často nahrazovány oficiálními formami kontaktu. Podle Baudrillarda je samotná spotřeba mýtem dnešní doby či ideálem neomezené hojnosti, který se stal samozřejmostí našeho každodenního života.
Digitální kontext Je důležité si uvědomit, že tehdejší technologie byly naprosto rozdílné od těch, které používáme nyní. Baudrillard měl ve své době k dispozici pouze záznamíky, faxy nebo minitel, což byl předchůdce internetu. Jeho unikátnost tedy spočívala v tom, že dokázal v těchto zařízeních spatřit pravděpodobné využití v budoucnu. Dokonce předpověděl používání chytrých telefonů a to, že každý z ná bude vlastnit takovýto stroj, který nad ním bude mít suverénní moc a bude ho ovládat, čímž ho izoluje kompletně od ostatních a vytvoří tak technologickou “bublinu”. Z této úvahy vychází jeho slavná teorie hyperreality. V devadesátých letech se následně zaměřil na koncept umělé inteligence a její účinky, což nám v dnešním světě pomáhá lépe interpretovat působení a rozšířenost této technologie a také postupné mizení reality, které čelíme každý den.
Literatura BAUDRILLARD, Jean. La société de consommation: ses mythes, ses structures. Folio essais. [Paris]: Denoël, . .
Externí odkazy
Kategorie:Sociologická literatura Kategorie:Knihy z roku 1970