La tagline o tag-line è una frase breve e diretta che riassume in modo istantaneo la vocazione di una marca, di un prodotto o di un'azienda. Il termine è in uso soprattutto in pubblicità.
Uso in pubblicità Nel mondo pubblicitario, la tag-line è la frase che chiude l'annuncio ed è legata al prodotto pubblicizzato o, più frequentemente, al produttore. La tag-line può rimanere invariata rispetto al marchio nei vari paesi o meno, cioè può essere indipendente dal mercato in cui si articola la comunicazione oppure cambiare. Ad esempio, la tag-line di McDonald's I'm loving it è invariata tra Italia e Stati Uniti d'America. La tag-line di Fiat Auto cambia da Inghilterra a Italia: rispettivamente You are, we car e Guidati dal futuro.
Alcuni esempi famosi di tag-line sono:
Accenture, New Applied Now. Adidas, Impossible is nothing. Agnesi, Silenzio, parla Agnesi. Aiazzone, Provare per credere. Alfa Romeo, La meccanica delle Emozioni. Amaro Montenegro, Sapore vero. Amazon, Work Hard. Have Fun. Make History. AMD, The future is fusion. Api, Con Api si vola. Apple, Think different. Banca Mediolanum, Costruita intorno a te. Barilla, Dove c'è Barilla c'è casa. Bricoman, Più professionale, meno caro. BMW, Piacere di guidare. Canon, With Canon you can. Carrefour, Tutti meritiamo il meglio. Ceres, Ceres c'è. Chlorodont, Con quella bocca può dire ciò che vuole! Conad, Persone, oltre le cose. Coop, La Coop sei tu. Clementoni, Crescere è un gioco bellissimo. Cynar, Contro il logorio della vita moderna. Dorelan, Dormire bene, vivere meglio Electronic Arts, Challenge everything Eurospin, La spesa intelligente. EY, Building a better working world. Falqui, Basta la parola! Fastweb, Immagina, puoi. Ferrarelle, Liscia, gassata o... Ferrarelle. FIAT, Guidati dal futuro. Fiat Panda, Auto ufficiale per fare quello che ti pare. Fiuggi, Fiuggi vi mantiene giovani. Ford, Go Further. Generali Assicurazioni, Partner di vita. Google, Don't be evil. Guinness, My goodness, my Guinnes. Hewlett Packard, Make it matter. HSBC, The world's local bank. IBM, Thinks (Pensa) IKEA, Siamo fatti per cambiare. Kraft, Cose buone dal mondo. Lavazza, Più lo mandi giù, più ti tira su. La Settimana Enigmistica, Dal 1932, il passatempo più sano ed economico. Levissima, Altissima. Purissima. Levissima. Lidl, Anch'io. Lufthansa, Non stop you. MasterCard, Ci sono cose che non si possono comprare. Per tutto il resto c'è MasterCard. McDonald's, I'm lovin' it" Mercedes-Benz, The best or nothing" Microsoft, Do Great Things" Mulino Bianco, Liberi per natura Müller, Fate l'amore con il sapore Mutti, Solo pomodoro. Molto più che pomodoro. Nespresso, Nespresso, what else? Nike, Just do it. Nutella, Che mondo sarebbe senza Nutella? Panasonic, Ideas for life. Primigi, Un'avventura straordinaria. Rai, Di tutto, di più. Rex, Fatti per essere il numero uno. Rowenta, Per chi non si accontenta. Sammontana, Gelati all'italiana. Samsung, The next big thing. La Sapienza, Il futuro è passato di qui. Simply Market, Semplice la vita. Sky, Liberi di... Toyota, Today. Tomorrow. Toyota. Unieuro, batte, forte, sempre Volkswagen, Das Auto. Wikipedia, L'enciclopedia libera.
La tag-line è spesso legata al marchio o al logotipo stesso. Le normative di uso dei marchi spesso presentano un capitolo apposito di linee guida per il suo trattamento grafico, dal momento che contribuisce in modo significativo a connotare il marchio.
Differenza tra tag-line e headline La tag-line viene talvolta confusa con la headline poiché alcune campagne vengono presentate solo con l'una o l'altra. Se la frase viene presentata vicino al logotipo, come se ne fosse una parte integrante, è quasi certamente una tag-line. Al tempo stesso esistono brand che hanno una tag-line specifica, ma non la riportano sulle proprie campagne.
Essenzialmente, la headline è legata alla campagna di marketing; una volta che la campagna cambia, la headline viene abbandonata a favore di una nuova. La tag-line è legata al prodotto o al produttore e può quindi comparire su tutte le campagne di quel prodotto o produttore. La tag-line dove c'è Barilla c'è casa, ad esempio, può venire usata nella campagna delle "Emiliane" come in quella dei "Fusilli". È infatti legata al marchio Barilla e non al concept della specifica campagna.
Uso nel cinema In ambito cinematografico viene usata per indicare lo slogan con cui viene presentato un film. È solitamente riportato sulla locandina pubblicitaria o sulla copertina del DVD o del Blu-Ray vicino, sopra o sotto al titolo per caratterizzare in maniera lapidaria il significato, evocandone il senso con una frase ad effetto.
Uso nell'informatica Il termine tag-line viene adoperato anche nell'informatica con il significato di "firma" da apporre al termine di ogni messaggio. Tra la fine degli anni ottanta e l'inizio dei novanta, quando la rete telematica amatoriale FidoNet iniziò a prosperare in Italia, i messaggi che venivano scambiati tra gli utenti avevano spesso in coda una tag-line lunga al massimo 79 caratteri, contenenti una breve frase, spesso spiritosa o umoristica.
Bibliografia Marco Vecchia, Hapù. Manuale di tecnica della comunicazione pubblicitaria, Lupetti, 2003. ISBN 978-88-8391-097-5 Pete Barry, The Advertising Concept Book, Thames & Hudson, 2008. ISBN 978-0-500-51405-4
Voci correlate Glossario cinematografico Payoff
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