O marketing integrado utiliza as atividades diferentes para comunicar e integrar valor e à coordenação desses efeitos em conjunto seja maximizado. Significa mesclar e combinar atividades de marketing a fim de maximizar os efeitos individuais e coletivos, com o objetivo de fornecer uma visão completa do processo de marketing, informando sobre quais os melhores retornos do investimento.
A empresa, na visão do marketing integrado (marketing total), deve ter todas as suas atividades focadas no consumidor. Podemos verificar se uma empresa é voltada para o consumidor ou para a produção identificando os seguintes aspectos dentro da organização:
Caso ela seja focada em produção: Vender o que se produz; Metas de médio e curto prazo; Linha de produtos reduzida; Ênfase em métodos; Produção pouco flexível; Ênfase em pesquisas técnicas; Imagem com base no know-how técnico e na superioridade da produção.
Caso ela seja focada em mercado: Diversificação na linha de produtos; Fabricar tudo o que se pode vender; Metas de longo prazo; Ênfase em planejamento e estratégias; Produção flexível, baseada no que o mercado pode consumir; Imagem com base na liderança de vendas; Ênfase nas pesquisas de mercado.
Bibliografia http://marketingintegrado.wordpress.com/2009/04/15/marketing-integrado http://www.mindconsultoria.com.br/artigos.asp?cod=59 http://www.merkatus.com.br/10_boletim/226.htm http://www.advantagemarketing.com.br/marketing-integrado.html
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