Folklore (album de Taylor Swift)

folklore este al optulea album al cântăreței americane Taylor Swift. A fost lansat pe 24 iulie 2020 prin Republic Records, la 11 luni după albumul ei precedent Lover (2019). Întreg albumul a fost scris în carantina din cauza pandemiei COVID-19, în doar 3 luni, fiind produs de Aaron Dessner, Jack Antonoff, și Taylor însăși—colaborări în mediul virtual. Este un album surpriză, fiind anunțat pe rețelele de socializare doar cu ore înainte de lansare. Deviază de sunetul pop al albumelor recente ale lui Taylor, fiind categorisit indie, folk și alternative, condus în principal de pian și chitară acustică. Lirismul conține elemente ficționale, piesele expunând povești cu personaje create de Taylor însăși, inspirate din viața sa personală. Mai târziu, Taylor a lansat un „album-soră”, numit evermore.

Albumul a fost instant primit cu opinii extrem de pozitive din partea criticilor, dar din partea publicului general. Are cel mai mare scor critic din întreaga carieră a ei, cu peste zece scoruri de 100/100 și un scor total de 88/100, iar mulți îl consideră cel mai bun album al lui Taylor. A fost apreciat pentru consistența sonică, atmosfera magică produsă de piese, și pentru lirismul poetic. A câștigat premiul „Albumul Anului” la Premiile Grammy, al treilea câștig al artistei.

A spart numeroase recorduri de streaming și vânzări, inclusiv cel mai mare zi pentru un album feminin din istorie pe Spotify, Apple Music și Youtube, cele mai importante servicii de streaming. În prima săptămână a vândut peste 2 milioane de copii global, dintre care 1.3 milioane au fost vândute în prima zi. Albumul a ajuns pe poziția #1 în țări precum Regatul Unit, Irlanda, Canada, Australia, Noua Zeelandă, Belgia, Elveția și multe altele.

În SUA, cu un debut de 846,000 de copii vândute în prima săptămână pe Billboard 200, a devenit al șaptelea ei album #1 consecutiv, cel mai mare debut al anului 2020, dar și cel mai mare debut de la propriul debut cu Lover în 2019. Toate cele 16 piese de pe album au debutat pe topul Hot 100, cu trei dintre ele în Top 10: lead-single-ul (primul single oficial) „cardigan” pe poziția #1, fiind a șasea piesă a lui Taylor care să ajungă #1, și făcând-o primul artist din istorie care să debuteze atât un album cât și o piesă la #1 în aceeași săptămână, în timp ce „the 1” a debutat la #4 și „exile (ft. Bon Iver)” pe locul #6. Cele trei piese au debutat în Topul 10 a mai multelor țări, cum ar fi Regatul Unit, Irlanda, Canada, Australia și Noua Zeelandă. La finalul celei de a treia săptămâni, toate petrecute la #1, albumul a depășit 1 milion de copii în SUA, cel mai rapid album al anului 2020 care să realizeze asta. Albumul a petrecut un total de 8 săptămâni la #1 pe topul Billboard 200. Este oficial cel mai bine vândut album al anului 2020 în SUA.

Scrierea și crearea albumului

Din aprilie 2020 Taylor trebuia să își înceapă turneul mondial, „Lover Fest”, pentru al șaptelea ei album Lover (2019), dar din cauza pandemiei de COVID-19 turneul a fost anulat. Așadar, în timpul carantinei Taylor „și-a lăsat imaginația să curgă” și a început să scrie cântece, în care „și-a pus toate visele, fricile și trăirile” și a colaborat cu „eroii ei muzicali” să le realizeze. Taylor, Jack Antonoff, un producător prezent pe toate albumele pop ale lui Taylor și Aaron Dessner, un producător cu care lucrează pentru prima dată, sunt cei trei producători de pe folklore. De asemenea, ei sunt și principalii scriitori ai albumului, împreună cu William Bowery (2 piese - numele este unul fals, adevăratul scriitor fiind iubitul lui Taylor, Joe Alwyn, lucru confirmat de ea însăși) și Justin Vernon (1 piesă). Swift a scris, evident, fiecare piesă de pe album, cu „my tears ricochet” fiind scrisă solo.

Albumul și crearea lui au fost un secret complet, toți colaboratorii lui Taylor fiind nevoiți să țină acest secret, iar pe setul de filmare pentru video-ul pentru „cardigan”, melodia nu a fost pusă, Taylor purtând o cască. De asemenea, Dessner și Swift au confirmat că nici măcar casa ei de discuri nu au știut despre album până înainte de o săptămână de la lansare.

Direcția artistică

Temele versurilor & estetică Sunetul albumului folklore este caracterizat ca fiind indie-folk, alternative, electro-folk și chamber-pop cu influențe de indie-rock, dream-pop și country. Deviază astfel de la sunetul pop al ultimelor trei albume ale lui Taylor. Albumul conține balade cinematice, cu un tempo încet, cu estetică „pământească” și structuri elegante. Piesele sunt conduse de piane line și de chitare ciupite și adânci. Mulți critici au spus că producția pieselor are o textură mai „înceată”, deși instrumentele joacă un rol vital în fiecare cântec, pentru a pune în prim-plan versurile poetice ale lui Taylor.

În comparație cu albumele precedente ale lui Taylor, lirismul acestuia este mai adânc ca niciodată, un „povestit” viu, care formează o ficțiune inspirată din viața ei personală trecută prin numeroase perspective, chiar și cu narații la persoana a III-a. Temele și motivele cântecelor variază, fiind povești pure, cu un element vizual adăugat, cum ar fi: o văduvă urâtă de către întregul ei oraș (fosta proprietară a uneia dintre casele lui Taylor), o fantomă urmărindu-și propria înmormântare, o fetiță de șapte ani speriată, o scenă de război (bunicul ei luptând în Al Doilea Război Mondial) sau un adolescent indecis. Trei cântece de pe album — „cardigan”, „august” și „betty” — formează un triunghi de iubire între trei personaje create de Taylor însăși, fiecare fiind din perspectiva al unuia dintre membrii în diferite momente din viața lor („cardigan” - perspectiva lui Betty; „betty” - perspectiva lui James; „august” - perspectiva a unei fete fără nume). Universul personajelor este extins în piesele albumului evermore.

Lansarea folklore a marcat prima dată când Taylor nu a respectat lansarea tradițională a albumelor (cel puțin un single lansat înaintea albumului), și a lansat albumul direct, spunând: „Instinctul îmi spune că dacă ai creat ceva ceea ce iubești, ar trebui să îl împărtășești cu lumea.”. Așa că, a anunțat albumul cu 16 ore înainte de lansare, pe rețelele de socializare, fiind lansat pe 24 iulie 2020. Pe site-ul ei au fost valabile în prima săptămână 8 ediții limitate ale albumului, cu coperți diferite, sub formă de CD-uri si vinyluri, acestea conținând și o piesă bonus. În a treia săptămână de la lansare, folklore a fost lansat și în magazinele de retail, iar următoarea săptămână ediția deluxe a fost lansată pe serviciile de streaming și cele digitale, cu piesa bonus „the lakes”. De pe 20 august, CD-uri cu autograful lui Taylor au început să apară în magazine independente de muzică din SUA, pentru a ajuta afacerile mici și locale pe parcursul pandemiei.

Single-uri Lead single-ul (primul single) de pe album a fost „cardigan”, acompaniat de un video, lansat, evident, în aceeași zi cu albumul. Cântecul a fost trimis la radio-urile pop și adult-contemporan pe 27 iulie. În aceeași zi, au fost lansate pe site-ul ei CD-uri limitate cu cântecul, dar și o înregistrare a lui Taylor din una din sesiune de scriere a cântecului. A fost lansată și o versiune cu un instrumental diferit a piesei, „cardigan (cabin in candlelight version)”. Piesa a debutat la locul #1 pe Hot 100, devenind a șasea piesă a lui Taylor care să ocupe poziția fruntașă, și al doilea debut la acea poziție (în prezent 8 piese #1 / 4 debuturi).

Nu a fost lansat un al doilea single oficial (care să fie trimis la radio-uri pop, și eventual cu un video), dar în august, „exile” a fost trimis la radio-uri alternative (deși este un format mic, aproape nesemnificativ) și „betty” la radio-uri country. Taylor a și cântat „betty” la Premiile Country Americane (prima dată în 7 ani când Taylor a cântat acolo).

Film-concert & album live Un concert-documentar, numit „folklore: the long pond studio sessions”, a fost lansat pe 25 Noiembrie 2020 pe Disney+. Taylor a fost regizorul și producătorul filmului, în care ea a cântat toate piesele de pe folklore, într-o scenă intimă, la studioul Long Pond, împreună cu ceilalți 2 producători ai albumului, Aaron Dessener și Jack Antonoff. Aceștia au discutat fiecare piesă, povestind despre cum a fost creată, dar și semnificațiile din spatele versurilor, cântând-o apoi live. Odată cu lansarea filmului, o ediție deluxe a albumului care conținea toate piesele live a fost lansată.

Succes comercial

Global Pe Spotify a spart mai multe de recorduri. A acumulat 80 de milioane de ascultări în prima zi, devenind cel mai ascultat album feminin din istorie în prima zi pe platformă, dar și al doilea cel mai ascultat per total în prima zi . Pe Topul Global al pieselor ocupau întregul top 5, iar restul melodiilor erau toate în top 23 (albumul având 16 piese). cardigan a ajuns la #1 pe Topul Global al pieselor, cu cele mai multe ascultări într-o singură zi a anului. În plus, pe 24 iulie, Taylor a acumulat, ca artist, 97 de milioane de ascultări, cea mai mare zi pentru o artistă a anului, și una dintre cele mai mari din istorie. După prima săptămână, este cel de al doilea cel mai mare debut feminin din istorie. Pe Apple Music, albumul și piesele acestuia au inundat topurile, având 8 cântece în topul 10, și toate celelalte în top 30, iar acesta deține cele mai multe zile la #1 ale anului pe Topul Global al albumelor (40 de zile). Pe Youtube, albumul a încheiat prima zi cu cele mai multe vizionări pentru un album de o femeie, doar din video-urile cu versurile fiecărei piese.

Albumul devenise oficial cel mai mare debut feminin pentru un album din istorie pe Spotify, Apple Music și Youtube, cele mai importante servicii de streaming. Își sparge singură aceste recorduri cu lansăriile ulterioare.

În prima zi albumul a vândut 1.3 milioane de copii global, iar în prezent a acumulat peste 19 milioane de copii.

Statele Unite ale Americii Pe Spotify US albumul a debutat cu 42 de milioane de ascultări în prima zi, devenind cel mai mare debut pentru un album feminin. Albumul având 16 piese, acestea au ocupat întregul Top 16 al topului cântecelor (nimeni reușind să acumuleze mai mult decât până și cea mai puțin ascultată piesă) în ziua de debut, iar pe parcursul primei săptămâni diferite piese de pe album au ocupat întregul Top 10 în 3 zile diferite, Taylor devenind prima artistă din istorie care să realizeze asta. Deși nu era un single oficial, piesa „the 1”, prima piesă de pe album, a fost #1 pe Topul SUA al pieselor (record pentru cele mai multe ascultări într-o singură zi a anului, dar și pentru cea mai ascultată piesă de o femeie din istorie în prima zi.) În a doua zi, adevăratul single, „cardigan” a ajuns la #1 pe Topul SUA, Taylor ajungând la 8 melodii #1 pe acel top.

Pe iTunes Songs US, Taylor a acumulat 3 piese #1 după lansarea albumului: „cardigan”, „cardigan (cabin in candlelight version)” și „the lakes”, piesa bonus lansată odată cu versiunea deluxe a albumului. Toate acestea i-au extins recordul pentru cele mai multe piese care au ajuns la #1 pe top la 41 de piese (52 în prezent).

Pe topul Hot 100 (topul oficial al pieselor din SUA), „cardigan” a debutat la #1, devenind a șasea melodie fruntașă a lui Taylor. Piesele „the 1” și „exile” au debutat și ele la locurile #4 și #6, făcând-o pe Taylor singura femeie care a debutat 2 cântece în Top 5 și 3 în Top 10 în aceeași săptămână, și aducând numărul ei de debuturi în Top 10 la 19, cele mai multe din istorie. Toate celelalte piese de pe album, încă 13, au fost și ele prezente în top, aducându-i totalul de piese care au fost în top pe parcursul carierei la 113 piese, cele mai multe pentru o femeie. Asta o face pe Taylor și singura femeie din istorie cu două albume (consecutive) care și-au debutat toate piesele pe Hot 100.