miniatura|Diferența de preț în funcție de sex între deodorantele Byly pentru femei (50 ml) și cele pentru bărbați (75 ml). Ambele costă 5,99 CAD la Uniprix în Quebec. miniatura|Aparate de ras de unică folosință și de sistem roz comercializate pentru femei Taxa roz se referă la tendința ca produsele comercializate special pentru femei să fie mai scumpe decât produsele destinate bărbaților. Acest fenomen este adesea atribuit discriminării de preț pe bază de gen, iar denumirea provine din observația că multe dintre produsele implicate sunt roz.

Context Un studiu din 2015 realizat de Departamentul pentru Afaceri ale Consumatorilor din New York privind costurile suportate de femeile consumatoare a concluzionat că produsele destinate femeilor sunt, în general, mai scumpe decât cele pentru bărbați, fără un motiv evident. Studiul a constatat că produsele comercializate special pentru femei costă, în medie, cu 7% mai mult decât cele pentru bărbați. Această discrepanță apare la îmbrăcăminte, jucării și produse de igienă. Studiul a prezentat o comparație directă între două trotinete Radio Flyer: cea roșie (pentru băieți) costa 24,99 dolari, iar cea roz, identică în toate privințele în afară de culoare, costă 49 de dolari. La îmbrăcămintea pentru copii, hainele pentru fete erau cu 4% mai scumpe decât cele pentru băieți, iar îmbrăcămintea pentru femei era cu 8% mai scumpă decât cea pentru bărbați. Cea mai mare diferență s-a observat la produsele de îngrijire personală, unde produsele pentru femei erau cu 13% mai scumpe.

Fenomenul taxei roz a fost investigat și în alte țări, printre care Argentina, Franța, Germania, Regatul Unit, Australia, Singapore și Italia. În Regatul Unit, femeile și fetele plăteau, în medie, cu 37% mai mult pentru jucării, produse cosmetice și haine decât omologii lor de sex masculin. Aceeași problemă apare și la uniformele școlare: uniformele pentru fete sunt cu 12% mai scumpe decât cele pentru băieți, atât în școala primară, cât și în cea secundară.

Cauzele taxei roz miniatura|Produse de igienă feminină într-un magazin Există mai multe motive pentru existența taxei roz, printre care politica de preț, discriminarea de produs și diferențierea produselor.

Se sugerează o serie de cauze pentru aceste diferențe de preț:

elasticitatea prețului și presupunerea că femeile sunt mai dispuse să plătească prețuri mai mari pentru cumpărăturile lor; marketingul care vizează femeile ca „consumatoare etice”, ceea ce duce la prețuri mai ridicate; diferențe de taxare la import pentru articole vestimentare: unele taxe sunt mai mari pentru hainele bărbătești, altele pentru cele feminine.

Un articol din The Washington Post susține că femeile cheltuiesc mai mult pentru a-și îmbunătăți aspectul fizic deoarece neglijarea acestuia poate duce la pierderi de venit. Cercetările au arătat că persoanele considerate atractive tind să câștige salarii mai mari, să obțină note mai bune, să primească pedepse mai scurte în instanță și să aibă șanse mai mari de angajare sau promovare.

Unii susțin că diferențierea produselor explică parțial diferențele de preț între articolele pentru femei și cele pentru bărbați. Produse precum trotineta Radio Flyer pot fi mai scumpe din cauza costurilor suplimentare pentru o mică modificare, cum ar fi culoarea. De exemplu, se poate presupune că o trotinetă roz costă mai mult deoarece este mai scump să o vopsești în roz decât în roșu, însă nu există dovezi că vopseaua roz ar fi mai scumpă decât cea roșie sau albastră.

Taxa roz apare și la servicii, cum ar fi tunsul sau curățarea hainelor. Unele curățătorii susțin că hainele pentru bărbați sunt mai standardizate, în timp ce cele pentru femei au variații de croială care le fac mai dificil de curățat. De asemenea, mașinile de călcat industriale sunt de obicei concepute pentru haine bărbătești, ceea ce face ca hainele de damă să necesite călcare manuală și deci costuri mai mari.

Persoanele care au o nevoie mai mare de a cumpăra un anumit produs sunt adesea dispuse să plătească mai mult, ceea ce duce la discriminare prin preț. Cei care militează împotriva taxei roz consideră că această diferență de preț este nejustificată, fiind bazată exclusiv pe gen și nu pe costuri reale de producție. Lamele de ras pentru femei și pentru bărbați, de exemplu, sunt practic identice, iar diferențierea lor reprezintă doar o strategie de marketing. Acest fenomen este frecvent întâlnit pe piața tampoanelor și absorbantelor.

Impact economic Impactul economic al taxei roz constă în reducerea puterii de cumpărare a femeilor, mai ales când este combinată cu diferențele salariale de gen și cu discrepanțele în pensii. Femeile sunt astfel dezavantajate în mod structural, având mai puțin venit disponibil pentru bunuri și servicii, în timp ce plătesc prețuri mai mari pentru produse similare cu cele destinate bărbaților. Această situație contribuie la amplificarea inegalității economice dintre sexe și la concentrarea puterii de cumpărare în mâinile bărbaților.

În Statele Unite, femeile câștigă în medie 89 de cenți pentru fiecare dolar câștigat de un bărbat, ceea ce se traduce printr-o putere de cumpărare mai redusă și o expunere mai mare la efectele taxei roz.

În România, diferența de remunerație între femei și bărbați era de 3,8% în 2023.

Critici Criticile la adresa taxei roz includ ideea că libertatea de acțiune și de alegere a femeilor este restrânsă. Se susține că femeile ar fi ușor influențate de marketing încât sunt împiedicate să aleagă alternativa mai ieftină, dar altfel „identică”, comercializată de bărbați. Alți critici atribuie diferențele de preț mecanismelor pieței, argumentând că, dacă femeile continuă să cumpere un aparat de ras roz mai scump, este pentru că acestea percep un anumit beneficiu sau un avantaj estetic suplimentar pentru care sunt dispuse să plătească. Criticii susțin că, deși produsele și serviciile aparent identice pot avea prețuri diferite, experiențele emoționale și valoarea percepută sunt diferite.

Note

Vezi și

Taxă pe tampoane

Categorie:Sănătate sexuală Categorie:Strategii în marketing Categorie:Igienă feminină Categorie:Inegalitate economică Categorie:Comportamentul consumatorului Categorie:Egalitatea de gen