miniatura|Această surpriză dintr-o cutie de cereale, distribuită in cutii de Cap'n Crunch, este un fluier de jucărie de tip bosun (fluierul șefului de echipaj). Acesta a fost utilizat ulterior de phreakers (hackeri de rețele telefonice) pentru a experimenta si a exploata rețelele de telefonie, pentru că produce un ton specific folosit pentru comutarea telefonică automată. O surpriză din cutiile de cereale, de-asemenea cunoscută ca o jucărie din cutiile de cereale in Regatul Unit și Irlanda, este o formă de a face reclamă care presupune folosirea unui produs promoțional sau un obiect mic care este oferit ca stimulent pentru a cumpăra un anumit tip de cereale pentru micul dejun. Surprizele sunt găsite în interiorul sau uneori pe cutia de cereale. Termenul “Surpriza din cutia de cereale” este uneori folosit într-un sens mai larg pentru a include și premiile care pot fi comandate prin poștă dintr-o promoție publicitară printată pe exteriorul cutiei de cereale.

Distribuție Surprizlele din cutiile de cereale și premiile au fost distribuite în patru feluri. Prima, care nu mai este frecvent utilizată acum, era un premiu oferit în magazin (sau la punctul de vânzare), care era înmânat clientului odată cu achiziția uneia sau mai multor cutii de cereale specificate. A doua metodă de distribuție este includerea surprizei în cutia propriu-zisă, de obicei în afara pungii interioare- deseori numită “promoție în pachet” în marketingul de retail. A treia metodă constă în atașarea premiului de cutie-“promoție pe ambalaj”-(de exemplu, discuri de plastic lipite pe spatele cutiei) sau printarea premiului pe cutie (cum se întâmplă cu numeroase jocuri și carduri de colecție) sau simplu atașarea premiului de cutie cu bandă adezivă sau folie de plastic. Unele premii includ o tablă de joc sau altă activitate interactivă printată pe cutie care corespunde cu premiul din interiorul cutiei și care este folosită ca piesă de joc. A patra metodă de distribuție presupune ca consumatorul să trimită prin poștă etichetele UPC (dovada cumpărării) decupate de pe un anumit număr de cutii, uneori împreună cu un cec sau un ordin de plată pentru a acoperi costurile de livrare, iar premiul este trimis consumatorului prin poștă (rareori prin poștă rapidă), de obicei de la o terță parte.

Istorie W.K. Kellogg a fost primul care a introdus premiile în cutiile de cereale. Strategia de marketing pe care a realizat- o a produs mii de premii diferite, care au fost distribuite in zeci de miliarde de exemplare.

Fulgii de mălai ai lui Kellogg au avut primul premiu la micul dejun. Cartea The funny Jungleland Moving Pictures Book era oferită clienților în magazine de către comercianți la achiziționarea a doua pachete de fulgi de porumb Kellogg. În 1909 Kellogg a schimbat oferirea cărții într-o ofertă premium prin poștă, pentru costul unei monede de 10 cenți. Până în 1912 Kellogg a reușit să distribuie 2,5 milioane de cărți Jungleland. Cartea a suferit diverse modificări de ediție și a fost oferită consumatorilor ultima dată în 1937.

În 1945, Kellogg a introdus un premiu sub formă de insigne cu ac (pin-back buttons) în fiecare cutie de cereale Pep. Insignele Pep includeau escadrile ale armatei americane, precum și personaje din benzi desenate publicate în ziare. Au existat cinci serii de personaje de benzi desnate si optsprezece insigne diferite în fiecare set, cu un total de nouăzeci în colecție. Cardurile 3D cu baseball si fotbal ale lui Kellogg produse de Optigraphics au fost un mare succes din 1970 până în 1983 în pachetele de cereale Kellogg, inițial fulgi de porumb , iar mai târziu alte mărci. O serie populară și de colecție a fost Crater Critters.

Progrese tehnice Invenția unei mașini de turnare prin injectarea cu șurub de către inventatorul american James Watson Hendry, în 1946, a schimbat lumea premiilor din cutiile de cereale. Materialele termoplastice puteau fi utilizate pentru a produce jucării mult mai rapid, și mult mai ieftin, pentru că plasticul reciclat putea fi remodelat folosind acest proces. În plus, turnarea prin injectare a plasticului necesita un timp de răcire mult mai scurt pentru jucării, deoarece plasticul nu este topit complet înainte de a fi injectat in matrițe. Hendry a dezvoltat, de asemenea, primul proces de turnare prin injectare asistată de gaz în anii 1970, ceea ce a permis producția de premii complexe, goale pe inerior, care se răceau rapid. Acest lucru a îmbunătațit considerabil flexibilitatea designului, precum și rezistența și finisajul pieselor fabricate, reducând și timpul de producție, costurile, greutatea, și deșeurile.

Vezi și

Referințe

The Internet Museum of Flexi / Cardboard / Oddity Records Cereal Box Back Archive

Kelloggs history, William Keith (W. K.) Kellogg legacy Archived 2012-02-08 at the Wayback Machine

Good Old Days: Will Keith Kellogg Archived 2012-02-08 at the Wayback Machine Kellogg's 3D Baseball Cards Hall, Craig (1998). A Guide to Australian Breakfast Cereal Toy Premiums. Published by Parramatta, N.S.W. OCLC 39292298. ISBN 0646353578 Injection Molding History Archived July 13, 2011, at the Wayback Machine

Bibliografie

Linkuri externe

Arhiva cutiilor de cereale Categorie:Colecționare Categorie:Strategii în marketing Categorie:Cereale Categorie:Mic dejun