The Mall Effect Index (abreviat MEI) este un indice de marketing dezvoltat în România de compania Generatik împreună cu firma de cercetare de piață Reveal Marketing Research, care urmărește comportamentul de consum al vizitatorilor din centrele comerciale și rolul mall-ului în decizia de cumpărare. Potrivit autorilor, este prima inițiativă din România care măsoară longitudinal acest tip de comportament, folosind aceeași metodologie de la un an la altul.
Descriere Indicele este exprimat pe o scală de la 0 la 100 și este derivat dintr-un studiu mai amplu privind comportamentul de consum al populației urbane. Potrivit autorilor, el măsoară mai mulți sub-indicatori, printre care rata de expunere la publicitatea din mall, rata de conversie și diferența dintre intenția de cumpărare declarată și comportamentul real de cumpărare (denumită de autori „gap-ul de conversie”).
Metodologie Datele care stau la baza indicelui sunt colectate prin metoda CAWI (interviuri asistate de calculator, prin chestionar online) și se bazează pe răspunsuri auto-declarate ale respondenților. Indicele a fost construit pe baza a trei valuri de cercetare realizate între 2024 și 2026.
Rezultate Potrivit ediției din 2026, indicele a atins un scor de 70 de puncte, în creștere față de 65 de puncte în 2024 și 67 de puncte în 2025. Conform aceleiași ediții, respondenții din marile orașe au declarat cheltuieli medii de 383 de lei pe vizită, cu aproximativ 17% mai mult decât cu doi ani înainte, iar rata de conversie a publicității indoor raportată a fost de 64%.
Note
Vezi și
Legături externe Site oficial
<!-- Introduceți categoriile din care face parte articolul. Categorie:Indici economici Categorie:Comerț în România Categorie:Marketing Categorie:Fondări în 2024