thumb|Приказ додатка uBlock Origin у прегледачу, са статистиком блокираних елемената, повезаних домена и укупног броја блокираних захтева Блокирање интернет реклама (енгл. ad blocking) представља процес уклањања или спречавања приказивања интернет реклама у веб-прегледачима, мобилним апликацијама и другим дигиталним платформама. Најчешће се спроводи помоћу специјализованих додатака (енгл. browser extension) за прегледаче, али може бити омогућено и на нивоу оперативног система, мреже или DNS услуга. Циљ блокирања реклама је побољшање корисничког искуства, брже учитавање страница и заштита приватности корисника.

Историја Први широко познати софтвер за блокирање реклама појавио се средином деведесетих година прошлог века, у време раног развоја интернета. Један од пионирских алата био је Internet Fast Forward, додатак за прегледач Netscape Navigator, објављен 1996. године. Током наредних година развијени су бројни додаци за различите веб-прегледаче, а посебну популарност стекли су Adblock Plus и касније uBlock Origin.

Са развојем дигиталног оглашавања и појавом све наметљивијих облика реклама, као што су искачући прозори и видео-снимци који се аутоматски покрећу, употреба блокатора реклама нагло је порасла. Почетком двадесетих година 21. века блокирање реклама постало је уобичајена пракса међу великим бројем корисника интернета.

Начин функционисања Блокатори реклама функционишу тако што током учитавања веб-странице препознају и онемогућавају садржај повезан са рекламама. Они користе филтер листе и правила помоћу којих идентификују рекламне елементе, скрипте и сервере за праћење корисника, након чега спречавају њихово приказивање у прегледачу. На тај начин смањује се количина нежељеног садржаја, убрзава учитавање странице и повећава приватност корисника.NordVPN. „What is ad blocking?“ NordVPN Blog. https://nordvpn.com/blog/what-is-ad-blocking/ (приступљено 22. 5. 2026)

Разлози за употребу Корисници се најчешће одлучују за блокирање реклама како би убрзали учитавање веб-страница и смањили потрошњу интернет саобраћаја, што је посебно значајно на мобилним уређајима. Поред тога, велики број корисника користи блокаторе ради заштите приватности, јер многе рекламе садрже механизме за праћење активности на интернету. Важан разлог представља и безбедност, пошто поједине злонамерне рекламе могу служити за ширење малвера. Уклањање наметљивих реклама такође доприноси прегледнијем и пријатнијем корисничком искуству.

Методе блокирања реклама Блокирање реклама може се спроводити на више различитих нивоа, од самог веб-прегледача до читаве рачунарске мреже. Методе се разликују према начину филтрирања садржаја, техничкој сложености и ефикасности у спречавању приказивања реклама. мини|Приказ подешавања додатка Adblock Plus у веб-прегледачу, са опцијама за управљање филтер листама и правилима блокирања реклама

Блокирање у веб-прегледачу Најраспрострањенији облик блокирања реклама заснива се на коришћењу додатака за веб-прегледаче. Ови програми анализирају садржај интернет странице током њеног учитавања и спречавају приказивање елемената који потичу са познатих рекламних сервера. Блокирање се најчешће спроводи помоћу филтер листа, које садрже адресе домена, скрипти и правила за препознавање рекламног садржаја. Када прегледач покуша да учита рекламу, блокатор прекида тај захтев пре него што се садржај прикаже кориснику.

Блокирање путем hosts датотеке Поред филтрирања на нивоу прегледача, рекламе се могу блокирати и изменом hosts датотеке оперативног система.NordVPN. „How to edit hosts file to block ads and malware“. NordVPN Blog. https://nordvpn.com/blog/use-hosts-file-block-ads-malware/ (приступљено 22. 5. 2026) На овај начин адресе познатих рекламних сервера преусмеравају се на локалну адресу рачунара, чиме се онемогућава њихово учитавање. Ова метода била је нарочито распрострањена пре појаве модерних додатака за прегледаче, али се и данас користи као једноставан начин системског блокирања реклама.

DNS блокирање Један од савременијих приступа јесте DNS блокирање. Уместо филтрирања појединачних елемената странице, DNS сервер спречава повезивање са доменима који су повезани са оглашавањем и праћењем корисника.CleanBrowsing. „What is ad blocking“. CleanBrowsing Learn. https://cleanbrowsing.org/learn/what-is-ad-blocking (приступљено 22. 5. 2026) Ова метода омогућава блокирање реклама на свим уређајима који користе исти DNS сервис, укључујући паметне телефоне, телевизоре и друге уређаје повезане на интернет.Avoid The Hack. „Best DNS privacy services“. https://www.avoidthehack.com/best-dns-privacy (приступљено 22. 5. 2026)мини|Контролна табла Pi-hole система која приказује статистику DNS захтева, укључујући укупан број упита, број блокираних домена и процентуално учешће блокираног саобраћаја

Мрежно блокирање реклама Блокирање је могуће спроводити и на нивоу читаве мреже. У том случају посебни сервери или рутери филтрирају интернет саобраћај свих уређаја у локалној мрежи. Овакав приступ често се користи у компанијама, образовним установама и домаћинствима која желе централну контролу над рекламним и потенцијално злонамерним садржајем.

Анализа и филтрирање садржаја Поједини блокатори користе и анализу структуре веб-странице како би препознали рекламе које нису обухваћене класичним филтер листама. Овакви системи могу идентификовати елементе странице на основу њиховог изгледа, позиције или понашања, чиме се омогућава уклањање и прикривених рекламних формата.USENIX Annual Technical Conference (ATC ’20). Din et al. „[PDF paper]“. https://www.usenix.org/system/files/atc20-din.pdf (приступљено 22. 5. 2026) мини|Пример поруке коју корисници могу видети на веб-сајту ако имају инсталиран блокатор реклама

Анти-адблок технологије Као одговор на развој блокатора реклама, бројни веб-сајтови увели су такозване анти-адблок механизме. Они препознају да ли корисник користи блокатор и могу ограничити приступ садржају, приказати упозорење или затражити искључивање блокатора пре наставка коришћења сајта. Због тога се развој блокатора и анти-адблок технологија често описује као стална технолошка трка између корисника и индустрије интернет оглашавања.

Контроверзе Блокирање реклама изазвало је бројне расправе између корисника, оглашивача и власника веб-сајтова. Многи интернет портали и медији финансирају се управо путем реклама, па употреба блокатора може довести до пада прихода. Због тога су поједини сајтови увели механизме који откривају коришћење блокатора и ограничавају приступ садржају док се они не искључе. С друге стране, заговорници блокирања сматрају да су бројне рекламе превише агресивне и да нарушавају приватност корисника. Такође се истиче да су неке рекламне мреже у прошлости служиле за дистрибуцију злонамерног софтвера.

Поједини блокатори користе систем такозваних „прихватљивих реклама“ (енгл. Acceptable Ads), у оквиру кога се дозвољава приказ ненаметљивих реклама. Овај приступ изазвао је критике неких корисника, који сматрају да се тиме нарушава основна сврха блокирања реклама.

Утицај на интернет индустрију Широка употреба блокатора реклама значајно је утицала на развој интернет оглашавања. Компаније су почеле да развијају нове облике реклама који су мање наметљиви и теже препознатљиви за блокаторе. Истовремено је дошло до развоја такозваних „анти-адблок" технологија, чији је циљ откривање и заобилажење блокатора. Ова појава често се описује као „трка у наоружању“ између оглашивача и корисника.

Види још

Интернет оглашавање Приватност на интернету Веб-прегледач

Референце