Бліпверт – короткочасна телевізійна реклама, тривалість якої не перевищує однієї секунди. Назва поєднує в собі два слова – blip, що означає короткотривалий звук, та advertisement («реклама»). Назву та концепцію вперше використали у телевізійному фільмі Макс Гедрум: на 20 хвилин у майбутнє (Max Headroom: 20 Minutes into the Future) та першому епізоді науково-фантастичного телевізійного шоу Макс Гедрум «Blipverts». Як у фільмі, так і в телевізійному шоу бліпверт – це дуже швидкоплинна телевізійна реклама тривалістю три секунди, яка виділяється також підвищеною концентрованістю та інтенсивністю. Метою бліпверта є максимальна концентрація уваги глядача, щоби останній не перемикав свій приймач на інший телеканал, як це трапляється під час перегляду стандартних рекламних кліпів. Бліпверт виступає також як макгафін під час розвитку сюжету зазначених кінострічок.
Реальні випадки Бліпверт-ефект приносив користь рекламному бізнесу і в реальному житті, адже завдяки йому телеглядачі краще засвоювали рекламу.
У 1974 американська компанія Master Lock вставила під час трансляції реклами на чемпіонаті Національної футбольної ліги кліп із зображеним у ньому замком, у який влучила куля шарпшутера. У 1998 односекундний рекламний кліп цієї ж компанії з′являється на телебаченні.Time, "Blink Of An Ad" Time.com Retrieved on 04-24-07 Американський журнал Advertising Age, присвячений рекламі, пояснює той факт, що концепція «надшвидкої» реклами не отримала широкого розповсюдження, певними складнощами, пов′язаними з виробництвом і трансляцією односекундних рекламних кліпів.
У травні 2006 компанія General Electric представила односекундну «театральну виставу» – телевізійний рекламний кліп з додатковим матеріалом, включеним як індивідуальні кадри в останній секунді кліпу, для перегляду на цифрових відеопрогравачах. Під час перегляду на нормальній швидкості ці кадри з′являються блискавично, як бліпверт.
У 2009 під час трансляції футбольного матчу Super Bowl XLIII американська компанія Miller Brewing Company показала односекундний рекламний кліп з актором Вінделом Мідлбруксом, який періодично з′являвся також в інших рекламних кліпах цієї компанії починаючи з 2006; у рекламі пива Miller High Life він знаходиться на складі, стоячи на фоні боксів з напоєм, та швидко вигукує «High Life!».Mavity, Ryan. Cape Gazette. "Middlebrooks delivers the High Life to Coastal Delaware . Aug. 27, 2009.
Примітки
Посилання Односекундна «театральна вистава» General Electric