Ба́єр (від англ. buyer) — людина, яка формує асортимент магазину. Зважає на сезонні тренди, концепції бутика та передусім — на смаки цільової аудиторії.
Характеристика професії
Баєр — професія, яка потребує не лише відмінного смаку, розвинутої інтуїції в бізнесі, а й розуміння багатьох аспектів індустрії моди. Закупівельник модних колекцій повинен уміти аналізувати ринок, працювати з бутиками і магазинами різних форматів, розуміти потреби клієнтів та орієнтуватися на ці знання при виборі моделей для продажу в наступному сезоні"The Role of the Fashion Buyer." blackwellpublishing.com (дата звернення: 22.02.2020).. Від баєра залежить, що носитимуть споживачі в новому сезоні, чи будуть успішними продажі fashion-магазину, на що спиратимуться дизайнери, створюючи нові колекції.
Історія професії
Найстаріший прототип професії - купець-коробейник. Він часто відвідував заморські держави в пошуках рідкісних товарів.
Першим баєром називають відомого італійського модельєра Джорджо Армані. Будувати свою кар'єру він починав з посади звичайного продавця одягу в універмазі Мілана.
В Україні баєри з’явилися в 1990-х роках, коли почали розвиватися перші мережеві магазини модної продукції (одягу, взуття, аксесуарів). Спочатку в ролі «модних закупівельників» запрошували виключно західних експертів. Упродовж останнього десятиліття професію баєра освоюють вітчизняні фахівці.
Необхідні знання, навички та обов’язки баєрів
Основні вимоги
володіння іноземними мовами (англійська, італійська); досвід роботи у fashion-індустрії; вища освіта; досвід у закупівлях; гарне знання ринку.
Необхідні навички
прогнозування й аналіз теперішнього попиту; планування продажів; тренінги для команди магазину; аналіз статистики продажів.
Обов’язки баєра
аналіз попередніх сезонів і нових колекцій; спілкування з дизайнерами, постачальниками і виробниками; пошук джерел закупок; ведення переговорів; вибір фабрик, участь у закупівлях; розробка й оптимізація асортименту на сезон; відвідування виставок, показів і шоу-румів; відрядження за кордон.
Як стати баєром одягу
Вузи України не пропонують освітні програми за цією спеціальністю. Найчастіше баєрами є власники компаній-рітейлерів, які розраховують на власний смак і попити клієнтів. Із часом до позиції баєра можуть «дорости» особисті асистенти, досвідчені продавці чи маркетологи компанії, які супроводжують керівників у сезон закупівель.
За кордоном баєр — це важлива професія, якої навчають у вузах і яка має теоретичну підготовку. Рішення про закупівлю колекції професіональний байєр приймає на основі сукупності багатьох різних факторів і після точних підрахунків. Успішність роботи fashion-магазину залежить від професіоналізму спеціаліста з питань закупівель. Неправильне рішення баєра може серйозно вплинути на дохідність бізнесу, тому великі світові рітейлери співпрацюють тільки з дипломованими байєрами, зводячи ризики до мінімуму.
Здобути освіту баєра можна на:
літньому курсі «Fashion Buying» в Istituto MarangoniFashion Buying. https://www.istitutomarangoni.com/en/
магістерському курсі «Fashion Business & Buying» в Istituto MarangoniFashion Business & Buying.https://www.istitutomarangoni.com/
магістерському курсі «Fashion Merchandising» в Polimoda International InstituteFashion Merchandising. https://www.polimoda.com/ .
Див. також Мерчендайзинг Роздрібна торгівля
Примітки
Джерела Michelle Persad. "So This Is What It Means To Be A Fashion Buyer". The Huffington Post, 2017. "Retail Buyer Job Description, Career as a Retail Buyer, Salary, Employment — Definition and Nature of the Work, Education and Training Requirements, Getting the Job." stateuniversity.com (дата звернення: 22.02.2020). "Професія байєр і де її отримати". IQ Consultancy www.ukr.iqconsultancy.com.ua (дата звернення: 22.02.2020).
Література Тоні Шей. Доставка щастя. Шлях до прибутку, задоволення і мрії [ Текст]: Тоні Шей. — Львів: Видавництво Старого Лева, 2018. — 304 с. Miguel Hebrero. Fashion Buying and Merchandising : From mass-market to luxury retail. — Createspace Independent Publishing Platform, 2015 — 208 p. Bette K. Tepper. Mathematics for Retail Buying. — Fairchild Books, 7 edition, 2015 — 363 p.
Посилання КТО ТАКИЕ БАЙЕРЫ? Sustainability is key issue for department store fashion buyers