Hasbro (абревіатура оригінальної назви Hassenfeld Brothers) — американська багатонаціональна холдингова компанія зі штаб-квартирою в Потакеті, Род-Айленд, США. Hasbro володіє торговими марками та продукцією компаній , , , Wizards of the Coast та ін. Станом на серпень 2020 року понад 81,5 % акцій холдингу належали великим фінансовим інститутам.
Серед найбільш впізнаваної продукції компанії: Трансформери, , Могутні рейнджери, , , Бейблейд, , , Монополія, , , Nerf, «магічні» дошки Віджа, , Твістер і My Little Pony, також після придбання компанії у 2019 році до цього списку долучились франшизи Свинка Пеппа та . Hasbro також створили спеціальні телешоу для просування своїх брендів, наприклад на кабельному телеканалі , що раніше належав розважальної компанії Entertainment One. У 2023 році Hasbro продали eOne компанії Lionsgate, але залишили за собою сімейні бренди eOne та акційну частку , переформувавши їх у нову дочірню компанію під назвою .
Історія
Hassenfeld Brothers (1923—1967) Троє польських євреїв, брати Герман, Гілель і Генрі Гассенфельди, заснували текстильну компанію Hassenfeld Brothers у Провіденсі, Род-Айленд наприкінці 1923 року. Протягом наступних двох десятиліть компанія розширила виробництво, почавши випуск коробок для олівців і шкільного приладдя. 8 січня 1926 року було зареєстровано компанію Hassenfeld Brothers, тоді Гілель пішов у інший текстильний бізнес, а Генрі взяв на себе керівництво корпорацією.
Компанія Hassenfeld Brothers спочатку виробляла пластилін, а потім набори лікаря і медсестри як свої перші іграшки, і до 1942 року вони стали переважно іграшковою компанією. Гілель помер у 1943 році, і Генрі Гассенфельд став генеральним директором, а його син Ентоні Меріл зайняв крісло президента. Компанія увійшла в пластмасову галузь під час Другої світової війни. Брати Гассенфельд, бувши іммігрантами з Улянова, допомагали рятувати та працевлаштовувати співвітчизників-євреїв з Улянова протягом воєнних років. Яків Клаппер, уродженець Улянова переживший Голокост, згадував, що по приїзді до Сполучених Штатів йому сказали, що Hassenfeld Brothers наймають всіх вцілілих з Улянова, без питань.Memoirs of Jacob Klapper (Privately Printed) Першою популярною іграшкою компанії став Містер Картопля, права на яку компанія придбала у у 1952 році. З 1954 року компанія стала великим ліцензіаром Disney.
У 1960 році помер Генрі, і Меріл взяв на себе керівництво батьківською компанією, а його старший брат Гарольд керував бізнесом з виготовлення олівців у компанії Empire Pencil. У 1961 році Hassenfeld Brothers відкрили філіал в Канаді. У 1963 році компанія випустила продукт під назвою , але повідомлення про болі у горлі та висипання від нього спричинили розслідування від Управління по харчових та медичних засобах США, після чого продукцію зняли з продажу. У 1963 році до компанії звернулися із пропозицією розробити іграшку на основі популярного тоді серіалу , якій вони відмовили, не захотівши прив'язувати свою роботу до короткочасного серіалу. Замість цього, у 1964 році компанія випустила іграшку , завдяки якій вперше з'явився термін «екшн-фігурка», яку компанія позиціонувала як «іграшки для хлопчиків, які не хочуть грати з ляльками». У 1964 і 1965 роках продажі G.I. Joe склали дві третини загальних продажів компанії Hassenfeld Brothers.
Hasbro Industries (1968—1984) Компанія раніше продавала свою продукцію під торговою маркою Hasbro, але 12 липня 1968 року змінила свою назву на Hasbro Industries, розпродавши невелику акційну частку громадськості. У 1969 році непопулярна війна у В'єтнамі була на піку, тому корпорація перепрофілювала свою найпопулярнішу іграшку G.I. Joe, зробивши його менш мілітаристичним і більш орієнтованим на пригоди. Також у 1969 році Hasbro придбали компанію , якій належало дитяче телешоу , запустивши нову однойменну лінійку іграшок. Це починання врешті принесло компанії $1 млн збитками, через страйк профспілки, що тривав місяць, та одночасні проблеми з постачальниками.
У 1970 році Hasbro відкрили мережу дитячих садків «Romper Room», щоб скористатися планом Річарда Ніксона по допомозі сім'ям з працюючими батьками, який надавав субсидії на денний догляд за дітьми для працюючих матерів. До 1975 року компанія припинила діяльність цієї мережі дитячих садків. Hasbro також увійшли у сферу кухонного приладдя, випустивши лінійку посуду засновану на відомому телевізійному кулінарному шоу.
Дві іграшки 1970-х стали катастрофами з точки зору репутації. Одна з іграшок називалася Javelin Darts та мала деякі схожості зі стародавніми римськими плюмбата. 19 грудня 1988 року заборонила їх продаж, оскільки летючі дротики із гострим металевим вістрям від кількох виробників призвели до травм з летальними наслідками. Інша іграшка називалася The Hypo-Squirt — водяний пістолет у формі голки для підшкірних ін'єкцій, названий пресою «набором для починаючих наркоманів». Обидва вироби були відкликані.
У 1974 році Меріл Гассенфельд став головним виконавчим директором, а його син Стівен Д. Гассенфельд — президентом. Компанія знову почала приносити прибуток, але мала суперечливі результати через проблеми з грошовим потоком. Hasbro також зупинили виробництво лінійки G.I. Joe в 1975 році через зростання цін на пластик та сиру нафту. У 1977 році збитки Hasbro склали $2,5 млн і компанія накопичила значний борг. Того ж року Hasbro придбали ліцензію на випуск лінійки іграшок по персонажам мультсеріалу Peanuts. Через незадовільну фінансову ситуацію, банкіри Hasbro змусили компанію тимчасово припинити виплати дивідендів на початку 1979 року. Збитки підрозділу іграшок посилили обурення Гарольда Гассенфельда щодо поводження корпорації зі своєю дочірньою компанією Empire Pencil, оскільки Empire отримувала нижчий рівень капітальних витрат порівняно з прибутком, ніж підрозділ іграшок.
Після смерті Меріла в 1979 році Гарольд не визнав повноважень Стівена як наступника на посаді голови та генерального директора. Таким чином у 1980 році Hasbro відокремилися від Empire Pencil, яка на той час вже була найбільшим виробником олівців в країні, а Гарольд обміняв свої акції Hasbro на акції Empire. Потім Стівен став генеральним директором і головою правління. Між 1978 і 1981 роками Стівен скоротив лінійку продукції Hasbro на третину, а нові продукти — наполовину, зосередившись на простих, недорогих іграшках із довшим життєвим циклом. Таким чином Hasbro залишилися осторонь галузі електронних ігор.
У 1982 році Hasbro відродили свою лінійку G.I. Joe за сприяння Marvel Comics, представивши їх як спецпідрозділ антитерористів, заснований на актуальних подіях. Компанія запустила успішну лінійку іграшок по франшизі Трансформери разом з дитячим анімаційним телесеріалом два роки потому. Завдяки популярності іграшок та телесеріалу, Стівен Гассенфельд позував з іграшками для обкладинки журналу People.
У 1982 році компанія Hasbro створили успішну іграшкову франшизу My Little Pony. У 1983 році вони також придбали GLENCO Infant Items, виробника товарів для немовлят і найбільшого у світі виробника нагрудників, а також Knickerbocker Toy Company, дочірню компанію Warner Communications, що переживала фінансові труднощі. У 1984 році Алан Г. Гассенфельд став президентом, змінивши на цій посаді свого брата Стівена, який продовжував обіймати посади головного виконавчого директора та голови ради директорів. Того ж року компанія стала шостим за обсягом продажів виробником іграшок, а потім придбала компанію , яка на той час посідала п'яте місце за обсягом продажів виробником іграшок у країні. Це привело , Твістер, і до каталогу продукції Hasbro, а 10 вересня перетворило Hasbro на Hasbro Bradley. Стівен Гассенфельд став президентом і генеральним директором об'єднаної компанії, а керівник Milton Bradley Джеймс Ши зайняв посаду голови. Однак керівники посварилися, і через кілька місяців Ши пішов, а Стівен і Алан повернулися на свої попередні посади.
Hasbro (1985—теперішній час)
1985—2007 6 червня 1985 року компанія знову змінила назву на Hasbro, Inc. У середині 1980-х Hasbro обійшли Mattel і посіли місце найбільшої у світі компанії з виробництва іграшок, ненадовго випередивши продажі Mattel у сегменті модних ляльок. У 1986 році компанія випустила — ляльку-музичну продюсерку, що спочатку показала високі результати продажів, але незабаром її популярність різко впала. Джем була знята з ринку в 1987, а вже наступного року Hasbro представили — ляльку-підлітка і починаючу журналістку розміром з Барбі, так що одяг та аксесуари Барбі підходили до обох. Максі залишалася на ринку до 1990 року.
За ініціативою Алана наприкінці 1980-х років, Hasbro вирішили збільшити міжнародні продажі, експортуючи іграшки, які не мали успіху на ринку США, та продаючи їх за ціною, що в чотири рази перевищувала оригінальну. Це збільшило міжнародні продажі з $268 млн у 1985 році до $433 млн у 1988 році. Тоді ж Hasbro придбали частину лінійки дитячих меблів Coleco Industries за $21 млн, включаючи два щойно закритих заводи. У липні 1989 року корпорація придбала збанкрутілу Coleco за $85 млн. Пізніше того ж року помер Стівен Гассенфельд, на той момент продажі компанії перевищили $1,4 млрд.
Алан змінив Стівена на посаді голови та генерального директора. У 1991 році Hasbro придбали за $486 млн разом з її підрозділами — виробником Монополії і . Пізніше і об'єднали в один структурний підрозділ, а корпорація стала працювати над міжнародним розширенням, відкривши нові підрозділи в Греції, Угорщині та Мексиці. У 1992 році Hasbro придбали Nomura Toys Ltd. в Японії та більшість акцій Palmyra, що були одним з найбільших дистриб'юторів іграшок у Південно-Східній Азії. Це збільшило частку міжнародних продажів з 22 % у 1985 році до 45 % ($1,28 млрд) у 1995 році.
У США зростання Hasbro з 1980 року було пов'язане з придбанням та використанням нових активів. Розробка нових продуктів не була настільки успішною, за винятком лінійок продукції, пов'язаних з фільмами та телевізійними шоу, такими як Парк Юрського періоду та Барні. Таким чином, на початку 1990-х років продажі в США залишалися незмінними, поступово знижуючись з 1993 по 1995 рік. Щоб покращити внутрішні показники у 1994 році, Hasbro об'єднали вже існуючі підрозділи Hasbro Toy, Playskool, Playskool Baby, Kenner та Kid Dimension у єдиний Hasbro Toy Group. Тим часом, Mattel придбали компанію , повернувши собі провідну позицію в іграшковій індустрії.
Hasbro Interactive було засновано в 1995 році, і того ж року компанія випустила гру Монополія на комп'ютерних дисках. Того ж року Mattel запропонували злиття, але у 1996 році рада директорів Hasbro відхилила цю пропозицію через проблеми з антимонопольним законодавством та розслідування з боку Міністерства юстиції щодо ексклюзивних політик між виробниками іграшок та роздрібними продавцями іграшок, зокрема Toys "R" Us.
У 1998 році Hasbro придбали за $6 млн та за $220 млн. Того ж року об'єдналися з , утворивши Hasbro Games. У 1999 році Hasbro викупили права на виробництво іграшок по франшизі Покемон за $325 млн. Того ж року компанія викупила ігрового видавця Wizards of the Coast за $325 млн, котрий і на 2024 рік є дочірньою компанією Hasbro, а стали її підрозділом. У 2001 році збитковий підрозділ Hasbro Interactive було продано французькому розробнику відеоігор Infogrames за $100 млн. У 2003 році Hasbro увійшли на ринок конструкторів зі своєю лінійкою , яка виявилася занадто складною для своєї цільової вікової групи, тому була закрита у 2005 році.
2008—2018 У січні 2008 року Hasbro придбали виробника настільних ігор за $77,5 млн. Того ж року Hasbro та Universal Pictures підписали угоду щодо створення чотирьох фільмів на основі ІВ Hasbro. У травні Бенета Шнейра найняли для керівництва , тоді як корпорація зайнялася поверненням прав на серіали по своїй ІВ від .
У рік свого призначення на посаду генерального директора Hasbro, був названий Генеральним директором Року за версією фінансового веб-сайта . Ґолднер став першою особою поза сім'єю Гассенфельд, що зайняла цю посаду.