Communication Unlimited

Communication Unlimited (od 2017 również jako CU) – polska niezależna agencja reklamowa z siedzibą w Warszawie, założona w 1991 roku przez Pawła Kowalewskiego. Agencja jest autorem koncepcji i kreacji kampanii społecznej „Pij mleko! Będziesz wielki”, prowadzonej cyklicznie w latach 2003–2011, a także kampanii promujących Polskę realizowanych dla CNN International we współpracy z Ministerstwem Spraw Zagranicznych.

Historia Agencję założył w 1991 roku Paweł Kowalewski – malarz, współzałożyciel Gruppy i wykładowca warszawskiej ASP, który objął funkcję prezesa spółki i pełnił w niej również rolę dyrektora kreatywnego. Początkiem działalności agencji była kampania reklamowa towarzysząca wprowadzeniu na polski rynek romansów wydawnictwa Harlequin (pierwsze książki ukazały się w 1991 roku, sprzedano ponad milion egzemplarzy); przy reklamach pracowali m.in. operator Edward Kłosiński i kompozytor Grzegorz Ciechowski. W 1998 roku agencja zajmowała 28. miejsce w rankingu agencji reklamowych miesięcznika „Home & Market”.

Kowalewski był założycielem i czterokrotnym prezesem polskiego oddziału Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA, a od 2008 roku pełnił funkcje wiceprezydenta IAA Global (ds. strategii, następnie ds. Europy oraz ds. kreatywności).

Spółka Communication Unlimited sp. z o.o. została wpisana do KRS w 2002 roku. W 2017 roku agencja przeprowadziła rebranding, wprowadzając skróconą nazwę CU i nową identyfikację wizualną. Według sprawozdania finansowego za 2020 rok przychody agencji wyniosły 25,5 mln zł (wzrost o 33% r/r), a udziały w spółce należały do Pawła Kowalewskiego (75%) i Elżbiety Wojtczak (25%).

Działalność Od początku lat 90. agencja realizowała zarówno kampanie komercyjne, jak i społeczne oraz wizerunkowe dla instytucji publicznych; świadczyła usługi w zakresie strategii marki, kreacji, produkcji reklamowej oraz planowania i zakupu mediów. Organizacja procesu tworzenia produktów marketingowych w agencji i wykorzystanie w nim technologii informacyjnych były przedmiotem studium przypadku zaprezentowanego na międzynarodowej konferencji ICT Management w 2013 roku.

W przeszłości agencja realizowała kampanie m.in. dla marek Coca-Cola, Honda, Johnson & Johnson, Super-Pharm, Polskiego Radia, CNN, BNP Paribas oraz warszawskich centrów handlowych Galeria Mokotów i Złote Tarasy. Wśród klientów wymienianych w sprawozdaniach spółki znalazły się także Suzuki, Blue City, Velvet Care, Orkla Care, Międzynarodowe Targi Poznańskie, Desa i Invest Komfort. Agencja pracowała również dla Ferrero (promocja „Łowcy Bramek” z Jerzym Dudkiem, 2012), USP Zdrowie (komunikacja korporacyjna, od 2020) oraz Finture (strategia marki, 2021). W 2017 roku agencja od dziesięciu lat prowadziła z Polskim Związkiem Piłki Siatkowej sponsorowaną przez Ferrero akcję Kinder+Sport, promującą siatkówkę wśród dzieci; obsługiwała także apartamentowiec Złota 44 i suplement Bodymax, a wraz z Suzuki wspierała Warsaw Gallery Weekend. W 2017 roku roczne obroty agencji przekraczały 30 mln zł. W 2021 roku przygotowała koncepcję kampanii wizerunkowej dewelopera Invest Komfort, opartej na cyklu filmów dokumentalnych „Twórcy czasu i przestrzeni”.

Kampania Browarów Królewskich (1999) W 1999 roku agencja przygotowała ogólnopolską kampanię reklamową Warszawskich Browarów Królewskich, opartą na motywach szekspirowskich, której celem była zmiana wizerunku marki po okresie PRL. Kampania pod hasłem „Potęga klasyki” obejmowała billboardy stylizowane na afisze teatralne, prasę, plakaty, naklejki i radio, a wykorzystywała grę słowną „Wybrane dzieła Łykami Szeksbiera” oraz trawestacje tytułów dramatów (m.in. „Król Liter”). Kampania została omówiona w akademickim opracowaniu poświęconym obecności Szekspira w polskiej kulturze popularnej.

Współpraca z CNN International Agencja realizowała dla CNN International serię projektów promujących Polskę: spoty „Great Minds Thinking Alike!” (promocja inwestycyjna), „Surprise Yourself… in Poland” (turystyka) i „Fruitful Leisure Time” (starania Wrocławia o Expo 2012) oraz kampanię „Eye on Poland” (2008) – cykl programów CNN poświęconych polskiej gospodarce, polityce, turystyce i kulturze, realizowany we współpracy z Ministerstwem Spraw Zagranicznych, PAIiIZ, Polską Organizacją Turystyczną i PLL LOT. Kampania „Half-Empty or Half-Full”, przygotowana dla CNN International i MSZ, została odnotowana w publikacji warszawskiej ASP dokumentującej historię polskiego projektowania.

Kampania „Pij mleko! Będziesz wielki” Kampania powstała w ramach projektu „Marketing dla przyszłości”, zainicjowanego w 2002 roku przez polski oddział Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy (IAA), którego celem było wykorzystanie narzędzi marketingowych do rozwiązywania problemów społecznych; autorytety medyczne wskazały jako problem osteoporozę i zbyt niskie spożycie mleka przez dzieci. W konkursie na koncepcję kampanii, do którego zgłoszono 21 projektów, zwyciężyła Communication Unlimited z hasłem „Pij mleko! Będziesz wielki”.

Kampanię, skierowaną do dzieci w wieku 5–13 lat i ich rodziców, poprzedził pilotaż na Górnym Śląsku (wrzesień–październik 2002), którego wyniki zweryfikował bezpłatnie instytut MillwardBrown SMG/KRC – w badaniach mleko awansowało z piątego na trzecie miejsce wśród napojów najczęściej pitych przez dzieci, a kampanię zauważyła co trzecia badana osoba. W styczniu 2003 roku działania objęły całą Polskę, a do kampanii włączyło się ponad 100 partnerów z mediów, marketingu i reklamy; występujące w jej pierwszych odsłonach gwiazdy – m.in. Bogusław Linda, Kayah, Krzysztof Hołowczyc i Jagna Marczułajtis – pracowały nieodpłatnie. W późniejszych edycjach kampanii udział wzięli m.in. Otylia Jędrzejczak i Paweł Korzeniowski, a także Marcin Gortat i Agnieszka Radwańska. W 2005 roku twarzą kampanii został Shrek (amerykański producent bezpłatnie udostępnił postać, a Zbigniew Zamachowski nieodpłatnie użyczył głosu), w kolejnych latach także Superman we współpracy z Warner Bros.. Głównym patronem kampanii była firma Ferrero Polska. W 2003 roku IAA wydało na kampanię ok. 500 tys. zł (podobną kwotę przewidziano na rok 2004), a jej wartość medialną szacowano na ok. 13,5 mln zł.

W 2009 roku kampania otrzymała nominację do nagrody Effie w kategorii Long Term, a w 2006 została wyróżniona przez International Osteoporosis Foundation jako przykład skutecznej profilaktyki osteoporozy. Kampania była prowadzona cyklicznie do 2011 roku. Według danych przywoływanych w 2012 roku przez IAA rozpoznawalność kampanii sięgała 97,7%.

Przypisy

Linki zewnętrzne Strona internetowa agencji

Kategoria:Agencje reklamowe Kategoria:Przedsiębiorstwa w Warszawie Kategoria:Przedsiębiorstwa założone w Polsce w 1991