алт=Пример вејпорвејв (vaporwave) естетике|мини|Вејпорвејв је једна од најистакнутијих и најпознатијих раних интернет-центрисаних естетика која се појавила током 2010-их. Интернет естетика представља визуелне стилове, субкултуре и тематске трендове који су настали или се пре свега проширили путем интернета. Првобитно су се појавиле у раној онлајн блогосфери међу миленијалцима крајем 2000-их, а током 2010-их и 2020-их добиле су значајан културни утицај међу генерацијом „Z”. Интернет естетике обухватају широк спектар нишних заједница и визуелних идентитета повезаних са савременим омладинским субкултурама, које дефинишу њихова дигитална циркулација, брижљиво курирана естетика и симболичке референце на технологију, носталгију и алтернативну културу, често спајајући елементе моде, музике, визуелне уметности и мимова.
Ове естетике су се првобитно доводиле у везу са раним блог платформама попутТaмблeра (Tumblr). Крајем 2010-их и почетком 2020-их прошириле су се на друштвене мреже попут ТикТока и Инстаграма, при чему се пораст њихове популарности повезује и са периодом изолације током пандемије KОВИД-19 (COVID-19). Међу најпознатијим интернет естетикама налазе се: сипанк (seapunk), вејпорвејв (vaporwave), котежкор (cottagecore), гоблинкор (goblincore), горпкор (gorpcore), „e-girls” и „e-boys”, дарк академија (dark academia) и 2020 алт.
Иако су интернет естетике имале утицај на ширу моду, визуелну уметност и музику, оне се такође повезују са опадањем монокултуре и традиционалних омладинских субкултура. Аутори често истичу да фрагментисана природа интернета и ширење микрожанрова редефинишу појам контракултуре у 21. веку.
Историја
1980-те алт=Пример дизајна лобија у Cyberpunk естетици|мини|Фотографија дизајна лобија који је снажно инспирисан Cyberpunk научно-фантастичним жанром. Употреба естетских суфикса, посебно -панк, има своје корене у 1980-им. Сајберпанк је био књижевни поджанр научне фантастике који се развио у визуелну естетику приказујући дистопијске будућности обликоване напредном технологијом и кибернетиком. Писац из Минесоте, Брус Бетке (Bruce Bethke), сковао је овај термин 1983. године за своју кратку причу „Сајберпанк”, која је објављена у издању часописа Amazing Science Fiction Stories. Естетика је стекла популарност током 1980-их и утицала на филмове попут Истребљивач, Трон, Видеодром, Терминатор и РобоКап. Касније је сајберпанк жанр развио сопствену субкултуру, која се понекад повезивала са раним хакерским покретом, као и са раним онлајн заједницама, укључујући посвећену Usenet групу. Usenet се данас широко сматра раним претечом модерних интернет форума, дискусионих табли и платформи друштвених мрежа. До раних 1990-их, неки трендови у моди и музици такође су се етикетирали као сајберпанк, а естетика се значајно појавила и у аниме и манги (јапански сајберпанк), са делима попут Акира, Ghost in the Shell и Cowboy Bebop.
1988. године, термин Сајбергот (Cybergoth) сковао је Гејмс Воркшоп (Games Workshop) за своју игру Dark Future, који је током наредне деценије прерасао у модни стил и субкултуру.
Средином и крајем 1980-их, термин стимпанк (steampunk) сковао је писац научне фантастике Џетер (К. W. Јеtеr) као шаљиву варијанту израза „сајберпанк”, како би дефинисао ретрофутуристичку естетику која спаја дизајн викторијанског доба са машинама на пару. Ови термини и рани деривати поставили су темеље за касније конвенције именовања естетских праваца у интернет субкултурама, као што су сипанк (seapunk) и слајмпанк (slimepunk). Суфикси попут -кор (из хардкор панка), -гејз (из шугејз), -вејв (нови талас) и -панк (из панк-рока) коришћени су за описивање интернет визуелних естетика.Суфикс -core је термин који се користи за описивање визуелних стилова и трендова. Термин је касније постао повезан са интернет сленгом. Потиче из жанра hardcore punk, а ширу популарност стекао је крајем 2000-их и почетком 2010-их за описивање различитих интернет естетика. Термини попут слиз (као у indie sleaze) и коркор (corecore) појавили су се као одговор на претерану употребу суфикса -кор (-core) за визуелне естетске трендове. Интернет естетике такође су биле под утицајем и повезане са покретом пост-Интернет савремене уметности средином 2000-их до раних 2010-их.
1990-те и 2000-те алт=Пример scene kid из 2000-их|лево|мини|Пример scene kid из 2000-их Крајем 1990-их и током 2000-их, мал гот (mall goth) се појавио као субкултура која описује стил готичке моде фокусиран на ну метал, индастријал метал (industrial metal), емо и продавнички ланац Хот Топик (Hot Topic). Пошто је термин настао у пејоративном контексту, сличном коришћењу речи позер (poseur), мал гот је углавном сматран посебном субкултуром која је била једноставно под утицајем готика. Са растом употребе интернета и друштвених мрежа средином и крајем 2000-их, мал готови су постали чести корисници сајтова попут MySpace и Пјур Волјум (Pure Volume).
Међу другим раним интернет субкултурама били су и scene kids, који су се појавили средином и крајем 2000-их, црпећи утицаје из металкора, кранккора (crunkcore), деткора, електронске музике и поп панка, а популарност су стицали и путем ране друштвене мреже МySpace. Модни стил металкор бенда Eighteen Visions, који је означен као fashioncore, такође је допринео обликовању визуелног стила и естетике сцене субкултуре. Поред тога, визуелни и модни стил многих инди музичких сцена из 2000-их, касније назван инди слиз, довео је до појаве естетике софт грунџ (soft grunge), коју је часопис i-D назвао једном од првих интернет естетика.
До краја 2000-их, неколико интернет естетика се појавило међу миленијалцима, уз пораст онлине микрожанрова током ере блогосфере. Један од најранијих примера потпуно интернетом вођеног музичког микрожанра био је чилвејв (chillwave), термин који је сковао иронични музички блог Hipster Runoff око 2009. године, као интернет мим. Иако су микрожанрови и сцене сковани онлајн, попут шитгејз (shitgaze), блогхаус (bloghouse), блог реп (blog rap) и блог рок (blog rock), постојали и пре тога, чилвејв је постао први музички жанр који се развио претежно путем интернета. Иако је првобитно био стриктно музички жанр, чилвејв је имао утицај на будући развој онлајн естетика, као што је вејпорвејв.
2010-те алт=Пример seapunk естетике|мини|Пример seapunk естетике Прва широко препозната интернет естетика била је сипанк (seapunk), термин који је сковао ДЈ Лил Интернет (DJ Lil Internet) 2011. године у шаљивом твиту: „Сипанк кожна јакна са шкољкама тамо где су некад били заковице”. Термин се брзо проширио на Тaмблeру и описивао препознатљиву комбинацију иконографије веба (web-a) из 1990-их, морских мотива и сајберпанк визуала.
2012. године, сипанк је привукао пажњу шире јавности када је реперка Азилија Бенкс (Azealia Banks) користила сипанк визуале у споту за песму Atlantis, док је наступ певачице Ријане са песмом Diamonds на Saturday Night Live био инспирисан визуелним естетикама овог покрета. Сипанк је био значајан по свом намерном прихватању кича и дигиталног надреализма, означавајући развој естетика као кохезивних визуелних субкултура које су у потпуности настале на интернету. Естетика се такође развила и у сопствени музички стил, који је пионирски обликовао музичар и продуцент Ултрадемон (Ultrademon).
У том периоду појавиле су се и сличне тематске естетике попут Хелт Гот (Health Goth), Вимсигот (Whimsigoth) и Вич хаус (Witch house). Први модни тренд повезан са суфиксом -кор (-core) био је нормкор (normcore) 2013. године, термин који је сковала група за предвиђање трендова K-HOLE, а који се односио на стил једноставне, обичне одеће. алт=Пример вејпорвејв (Vaporwave) естетике|мини|Пример вејпорвејв естетике У то време, неколико интернет естетика почело је да се развија онлајн, а најистакнутије и најутицајније из овог периода био је вејпорвејв. Термин је изведен из речи вејпорвер (vaporware), а представљао је интернет музички микрожанр, естетику и субкултуру која је првобитно произашла из хипнагогик попа (hypnagogic pop) и чилвејв (chillwave) праваца крајем 2000-их и почетком 2010-их. Визуелна естетика била је дефинисана ретро стилом, раном интернет иконографијом, веб дизајном из 1990-их, глич артом (glitch art), сајберпанк тропеима, као и анимеом, грчко-римским статуама, деградацијом VHSснимака и 3D рендерованим објектима.
Ове естетике су такође утицале на ширу онлајн културу, а интернет репер Јунг Лин (Yung Lean) је преузео утицаје из вејпорвејв естетике. Ера вејпорвејва показала се као кључна за касније интернет естетике, при чему су многе од његових карактеристика, попут носталгије за раним интернетом, постале важна инспирација крајем 2010-их и почетком 2020-их, што се види кроз поновно појављивање Y2К естетике и Фрутигер Аеро (Frutiger Aero).
2020-те алт=E-girl са типичном модом, шминком и гестовима.|мини|E-girl са типичном модом, шминком и гестовима. До касних 2010-их и раних 2020-их, платформе као што је Tumblr почеле су да губе популарност, уступајући место TikTok-у и Instagram-у, где су интернет естетике почеле да настају у оквиру генерације Z. Популарност и ширење интернет естетика раних 2020-их доводе се у везу са изолацијом током Ковид-19 пандемије. Естетике као што су cottagecore и dark academia доспеле су у жижу интересовања као заједнице засноване на специфичним начинима живота. Ове естетике често су биле повезане са ширим социокултурним кретањима, попут растућег одбацивања hustle културе и урбаног начина живота.
У 2020-им појавиле су се и друге естетике, попут горпкор (gorpcore), VSCO girl, вирдкор (weirdcore), кидкор (kidcore), вебкор (webcore), 2020 alt и гоблинкор (goblincore). Естетика indie sleaze настала је 2021. године како би описала визуелни стил моде популаран од 2000-их до раних 2010-их. Интернет естетике доведене су у везу и са ширим модним трендовима, као што је контроверзни бимбокор (bimbocore). Неки стилови, попут бекрумс (Backrooms), настали су на 4chan-у и довели до појаве естетике лиминал спејс (liminal space).
Многе од ових естетика каталогизоване су и анализиране на платформама које уређује заједница, као што је Aesthetics Wiki. Она је дефинисана као централно место за документовање интернетских визуелних естетика, моде, стилова, музике и супкултура 21. века, а магазин The Atlantic описао ју је као „огроман тржни центар, место на које долазиш да купиш нови сет карактеристика и јаснији осећај сопственог идентитета”.
Поред тога, интернет естетике имале су значајан утицај на развој алтернативне музике 21. века, дигиталне уметности и младих супкултура, утичући на појаву онлајн музичких микрожанрова раних 2020-их. Rolling Stone је подземну рап сцену 2020-их описао као „екстремно онлајн”, док су стилови у моди извођача повезаних са Opium издавачком кућом Playboi Carti-ја — који су црпели инспирацију из панк и алтернативне моде — описани као opiumcore. Естетике ове интернет-вођене андерграунд рап сцене препознате су као утицајне на стритвер (streetwear) и високу моду.
Референце
Категорија:Дизајн Категорија:Мода Категорија:Мода 1990-их Категорија:Естетика Категорија:Музика Категорија:Музика 1990-их Категорија:Музика 2000-их Категорија:Музика 2010-их Категорија:Музика 2020-их Категорија:Уметност Категорија:Одећа Категорија:Интернет Категорија:Друштвене мреже