МТВ генерација се односи на адолесценте и младе одрасле особе од 1980-их до средине 1990-их, у време када су многи били под утицајем телевизијског канала МТВ, покренутог у августу 1981. године.Термин су користили многи медији крајем 20. и почетком 21. века да означе тадашњу омладину. Испод је избор. Термин не треба мешати са генерацијом X, јер обухвата и млађе бејби бумере и ране миленијалце. Развој МТВ-ја „имао је непосредан утицај на популарну музику, визуелни стил и културу”. Тим утицајем МТВ је обликовао МТВ генерацију и нову „културну силу”.
Историја и позадина Порекло фразе приписује се самој МТВ мрежи „да опише тинејџере који доминирају њиховим рејтинзима”.Брајан Полинг, „Ангажовање дигиталних урођеника”, у Тери Еванс и др., (Emerald Group Publishing, )
Фраза је ушла у општу употребу више од две године након дебија кабловске мреже 1981. Један посматрач примећује да је „до 1984. МТВ достизао 1,2 процента дневне телевизијске публике, и више од четвртине дневних тинејџерских гледалаца. Деца осамдесетих ће од сада бити позната као ’МТВ генерација’”.Стив Гринберг, „Где је Грејсленд?: Поп култура 1980-их”, у Гил Трој и Винсент Џ. Канато, (Oxford University Press US, ) Већ у броју од 13. октобра 1984. часопис Billboard користио је тај термин у вези са музичким преференцијама.„ДеБург привлачи тинејџерске следбенике”, аутор Сем Садерланд, 13. 10. 1984, Фраза је касније проширена да обухвати куповне изборе једне генерације потрошача, а рекламна агенција J. Walter Thompson је описала демографску групу у презентацији 1985. под називом „Нови амерички потрошачи”, док је један пословни колумниста приметио да „ми бејби бумери подижемо оно што J. Walter назива МТВ генерацијом и ови млади од 12 до 19 година су невероватно имућни...”„J. Walter открива истину о бејби бумерима”, Atlanta Constitution, 27. 9. 1985, стр. A-27 Брет Истон Елис је назван „гласом МТВ генерације” већ 1985. године, након објављивања његовог првог романа Less than Zero.
МТВ је 1991. емитовао документарац под називом MTV Generation.MTV Generation|EW.com Рецензирајући га, New York Times је описао ту групу као „младе одрасле особе које се боре да за себе изграде културну нишу, нешто што ће их разликовати од хипика и бејби бумера и јапија из прошлих времена”. Документарац приказује МТВ генерацију коју карактеришу цинизам, несигурност и способност брзе обраде информација, и фокусирање на разоноду и ретро интересовања. Један чланак наводи колико је тешко постало подучавати МТВ генерацију и да су у то време „данашњи студенти имали кратак распон пажње, нижу стопу писмености од претходних генерација и лако им је досадно. Нису се устручавали да покажу своју апатију, а њихов изглед, стил и године могу бити застрашујући”. МТВ генерација се није плашила да покаже своје новостечене ставове и карактеристике.
„Много је писано о ’бејби бастер’ генерацији – прилично анонимној групи младих одраслих у двадесетим годинама која се бори да се одвоји од сенке бејби бумера... Најновији надимак ове групе, ’МТВ генерација’, могао би бити најтачнији опис до сада. Јер, иако се много говорило о недостатку јединствене уједињујуће теме или искуства ове генерације, чини се да њеним припадницима једна ствар ипак заједничка: музички спотови.”
Године 1991, аутор Даглас Копланд рекао је о тој етикети: „МТВ би волео да верујемо да су сви у двадесетим МТВ генерација. То је као да пролазиш кроз живот са великом тетоважом пласмана производа на глави, као да су они једини културни утицај на целој планети.” Копланд је такође рекао да је МТВ имао углавном позитиван и дубок утицај на своју генерацију. Године 1991. изјавио је: „Био сам у Европи прошлог лета и МТВ је свуда! У баровима, у домовима, у кафићима. Нисам схватао колико је потпуно глобалан и шта је учинио да хомогенизује омладинску културу.”
Поред дефинисања себе у оквиру сопствених генерацијских појмова, МТВ генерација је такође попримила неке негативне конотације и приказе. МТВ генерација није видела штету у ономе што им се приказује на телевизији и што су сматрали „само забавом”, а убрзо се поверовало да је садржај превише зрео за њихову генерацију. Као што Џон Чапин истиче, „као и већина медијских иновација, критичари су ускоро упозорили на штетне ефекте по несумњичаве младе потрошаче: скраћени распон пажње и сексуалну неодговорност. Мрежа је брзо почела да цензурише спотове због сексуалног садржаја”. Уз провокативне музичке спотове уметника попут Мадоне и експлицитне телевизијске емисије попут Jackass, „МТВ, чини се, одговара на изазов забраном насилних музичких спотова и производњом оригиналних информативних сегмената и документараца који се баве тинејџерским проблемима”.
МТВ генерација је такође створила нове глобалне економске трендове и праксе. Како каже писац Стив Џоунс, „у ери глобализације, када су локалне и регионалне културе нестабилне, флуидне и изазване глобалном културом, није изненађујуће да би мултинационални оглашивачи и трговци уграбили глобални бренд оријентисан на младе, какав је МТВ”. МТВ генерација је опремила глобалне индустрије да могу у потпуности прилагодити своје маркетиншке праксе како би успешно досегле МТВ генерацију која је била опседнута медијима и телевизијом. МТВ и даље успева у остваривању успеха код купаца и утицаја на МТВ генерацију, као и на будуће генерације. „Четврт века касније, тај аутсајдерски подухват познат као МТВ проширио се у брендирани простор за визуализовану музику, ријалити програме и лајфстајл програм – снажно утичући на изборе потрошача све време”.
Награда МТВ генерација Године 2005, МТВ је почео да одаје признање истакнутим глумцима ове генерације доделом награде МТВ генерација (енгл. MTV Generation Award). Добитници су:
Година Слика Добитник Националност Напомене 2005 100px Сједињене Америчке Државе Доделила Кејти Холмс. Први добитник. 2006 100px КанадаСједињене Америчке Државе Доделио Вил Ферел. 2007 100px КанадаУједињено КраљевствоСједињене Америчке Државе Доделила Камерон Дијаз. 2008 100px Сједињене Америчке Државе Доделио Том Круз. Први добитник коме је награду уручио претходни добитник. 2009 100px Сједињене Америчке Државе Доделили Кифер Садерланд, Тријумф, увредљиви комичарски пас и Зек Ефрон. 2010 100px Сједињене Америчке Државе Доделили Бети Вајт, Бредли Купер и Скарлет Џохансон. Прва жена добитница. 2011 100px Сједињене Америчке Државе Доделили Патрик Демпси, Роберт Патинсон и Челси Хендлер. 2012 100px Сједињене Америчке Државе Доделили Џо Пери и Стивен Тајлер. 2013 100px Сједињене Америчке Државе Доделила Кери Вашингтон. Први Афроамериканац добитник. 2014 100px Сједињене Америчке Државе Доделили Адријан Греније, Џери Ферара и Кевин Дилон. 2015 100px Сједињене Америчке Државе Доделили Крис Еванс, Скарлет Џохансон, Крис Хемсворт, Марк Рафало и Џереми Ренер. 2016 100px Сједињене Америчке Државе Доделили Квин Латифа и Хали Бери. 2017 Доделила Гал Гадот. Прва филмска франшиза добитница. Током говора захвалности, Вин Дизел је одао почаст покојном Полу Вокеру. 2018 100px Сједињене Америчке Државе Доделили Брајс Далас Хауард и Обри Плаза. 2019 100px Сједињене Америчке Државе Доделио Закари Леви. 2020 colspan="5" 2021 100px Сједињене Америчке Државе Доделио Били Портер. Џохансонова је прихватила награду видео поруком. Претходно је 2010. и 2015. била ководитељка доделе ове награде. 2022 100px Сједињене Америчке Државе Доделила Ванеса Хаџенс. Лопезова је раније добила награду Мајкл Џексон за видео пионира на МТВ видео музичким наградама 2018., чиме је постала прва забављачица која је добила обе награде од МТВ-ја. Прва добитница латино порекла. 2023 colspan="5" 2024 colspan="5"
У популарној култури У анимираном филму из 1995. Глупи филм, Пет (коме глас позајмљује Џим Камингс) назива Глупков боравак у спа центру „одмором од МТВ генерације” (алудирајући на Глупковог 14-годишњег сина Макса).Глупи филм (1995) – Џим Камингс као Пет – IMDb
Види још
Критика МТВ-ја Лојалност бренду Постмодерна телевизија
Напомене
Референце
Спољашње везе МТВ је имао формативни утицај на Генерацију X – МТВ пуни 30 година – објавио Slate 1. августа 2011. МТВ генерација одраста на Business Wire-у MTV Generation на Универзитету Џорџије (Kaltura)
Категорија:Културне генерације Генерација Категорија:Популарна култура