Комплементарна добра је економски појам који се односи на она добра код којих долази до пада потражње с поскупљењем неког другог добра са којим се то добро користи.
Комплементарна добра представљају производе који се купују и користе заједно јер један другоме увећавају употребну вредност и задовољство потрошача. Главна карактеристика ових добара је њихова међузависност, што значи да је тражња за једним производом директно повезана са тражњом за његовим партнерским добром, а не само са његовом сопственом ценом.
У економској теорији ови односи се описују негативном укрштеном еластичношћу тражње, где пораст цене једног добра доводи до пада тражње за другим добром, што јасно показује да су тржишта међусобно повезана и да се промене преливају из једног у друго.
Пример мини|Понуда и тражња за аутомобилима са променом цене горива Механизам функционисања комплементарних добара се може објаснити односом између аутомобила и горива,односно нафтних деривата. На тржишту аутомобила, почетна позиција криве тражње D1 дефинише равнотежну цену P1 и пратећу количину Q1. Појефтињење горива смањује укупне трошкове ескплотације возила, што стимулише интерс свих профила купаца за куповину аутомобила. Последично, крива тражње за возилима одступа у десну страну формирајући нови положај D2. Под претпоставком стабилне криве понуде S, повећана интерна тражња подиже тржишну равнотежу на виши ниво количине Q2 уз истовремени раст цене на P2. Исти принцип преливања ценовних ефеката важи и за друге сродне категорије, као што су хардвер и софтвер или мобилни апарати и мрежне услуге.
Савршен комплемент Савршено комплементарна добра су производи који се морају трошити у искључиво фиксном односу, због чега се њихове криве индеференције приказују под правим углом и опсују Леонтијевљевом функцијом корисности. мини|Крива индиферентности за савршене комплементе Најбољи пример савршеног комплемента су лева и десна ципела. Међутим, у реалној пракси већина добара испољава делимичну и често асиметричну комплементарност, На пример, појединачна видео-игра захтева одговарајућу конзолу за коришћење, али конзола не зависи искључиво од те једне игре. У маркетингу и бизнис стратегији, ови односи произвођачима пружају додатну тржишну моћ и омогућавају везивања купаца кроз повећање трошкова преласка на конкурентски производ. Компаније зато примењују различите ценовне стратегије, постављање ниске цене основног добра ради лакшег привлачења купаца и остваривања дугорочног профита на скупом комплементу (јефтини штампачи и скупи кетриџи), или формулисане високе почетне цене основног добра која ствара баријеру за улазак и излазак са тржишта уз релативно јефтино пратеће добро (скуп аутомобил и јефтино гориво).
Значај Укључивање у производњу или контролу комплементарних производа за компаније носи значајне стратегијске предности, али и изазове. Повезивањем маркетиншких и логистичких активности постижу се економија обима и економија количине, јер подстицање тражње за основним производом аутоматски подиже тражње за комплементом. Међутим, улазак у индустрију пратећег добра може бити ризичан уколико та индустрија није довољно атрактивна или уколико фирма не поседује потребне вештине и конкурентску предност да у њој успешно послује. Зато орагнизације често не морају имати потпуно развијене операције у сектору комплементарних добара, некада је довољно да задрже чак и мали тржишни удео како би диктирале ниво цена, подигле стандарде услуге и тако утицале на остале играче на тржишту, што на крају директно подстиче продају и профитабилност њиховог примарног производа.
Цена комплементарних добара Повезаност комплементарних добара захтева специфичне стратегије формирања цена које се значајно разликују од оних у независним индустријама. Савршен пример асиметричне везе између комплемената јесте стратегија коју је примењивао Кодак, ова компанија је значајно снизила цену фото-апарата да би драматично повећала тражњу за филмовима, који су имали ниску ценовну еластичност тражње у доносили главни профит. Израчунавање цена за овакве производе функционише успешно само у једном смеру, јер снижење цене филмова не би само по себи довело до повећане продаје фото-апарата.
Комплементарна добра у конкурентском окружењу У савременој стратегијској анализи, комплементи имају кључну улогу у разумевању конкурентског оркужења и предвиђању будућих трендова. Аутори Бранденбигер и Нејлбаф (Brandenburger & Nalebuff) истичу да су комплементи неизоставни за анализу тржишне динамике. Осим за анализу конкуренције, праћење тражње комплементарних добара изузетно је важно и за планирање производних капацитета, јер промене цене или тражње за целим "пакетом" добара директно омогућава прецизније прогнозирање будуће тражње за поједниачним добром.
Референце
Категорија:Економија