Визначення Страховий маркетинг визначають як дії з попереднього аналізу ринків та клієнтури, а також як методологію їх завоювання та утримання Страховий маркетинг — це система взаємодії таких суб'єктів, як страховик і страхувальник, спрямована на взаємне врахування інтересів і потреб Страховий маркетинг є важливим інструментом взаємодії страхової компанії та її оточення, його основне призначенням — оптимізація співпраці зі споживачами страхових послуг
Комплекс страхового маркетингу проведення маркетингових досліджень, сегментацію і позиціонування щодо їх результатів; розробку нових чи адаптацію існуючих страхових продуктів (послуг) з урахуванням вимог ринку; формування конкурентних цін (тарифів) на страхові продукти; формування ефективної системи збуту (розподілу) страхових продуктів, управління цією системою; здійснення заходів щодо просування страхових продуктів; проведення комунікаційної PR-політики
Основні завдання страхового маркетингу досягнення максимально можливого високого споживання страхових продуктів; досягнення максимальної потреби задоволення попиту на страхові продукти; пропозиція максимально широкого вибору страхових продуктів; максимізація підвищення якості життя (середнього рівня споживання, медичного обслуговування) — якість життя вища, якщо гарантується відшкодування при страхових випадках
Функції страхового маркетингу дослідження ринків та клієнтської бази страховика — це дослідження нинішніх та потенційних клієнтів з метою виявлення таких груп споживачів, залучення яких принесе страховику найвищий прибуток; власний страховий портфель та його дослідження у страхової компанії — це аналіз імовірності настання страхових випадків від таких характеристик клієнтури, як її географічне положення, стать, професія; страхова послуга та розробка вимог до неї — процес виявлення їх властивостей, що найбільше відповідають потребам споживачів; просування страхових послуг на ринок
Джерела 1. Вовчак О. Д. Страхування: Навч. посіб./ О. Д. Вовчак.- Л.: Новий Світ — 2000, 2004. — 480 с.
2. Долгошея Н. О. Страхування в запитаннях та відповідях: навч. посібник/ Н. О. Долгошея. — К.: Центр учбової літератури, 2010. — 318 с.
3.Базилевич В. Д. Страхування: Підручник/ В. Д. Базилевич. — К.: Знання-Прес, 2008. — 1019 с.