Туризм в Австралії є важливою частиною австралійської економіки та включає внутрішніх та іноземних відвідувачів. У 2018 і 2019 фінансовому році туризм був четвертим за величиною експортом Австралії й протягом останнього десятиліття зростав швидше, ніж зростання національного ВВП. Тоді він становив 3,1% ВВП Австралії, вносячи 60,8 мільярда австралійських доларів у національну економіку.
У календарному році до грудня 2019 року в Австралії було 8,7 мільйона іноземних відвідувачів. У 2018–2019 роках в Австралії в туризмі було зайнято 666 000 людей, тобто 1 з 21 робочих місць. Близько 48% людей, зайнятих у сфері туризму, працювали повний робочий день, а 54% – жінки. Туризм також приніс 8,2% загальних доходів Австралії від експорту у 2018–19 роках.
До популярних австралійських напрямків належать прибережні міста, а саме: Сідней, Брисбен і Мельбурн, також інші відомі напрямки, зокрема Квінсленд, Голд-Кост і Великий Бар’єрний риф, який є найбільшим у світі рифом. Іншими популярними місцями Австралії є Улуру та австралійський аутбек, а також пустеля Тасманії. Унікальна австралійська дика природа також є ще однією важливою туристичною визначною пам'яткою країни.
Тенденції Всупереч глобальним економічним викликам та стихійним лихам у 2010–2011 роках, зростання туризму в Австралії підтримувалося збільшенням споживання (зростання на 4,4% за останні кілька років, головним чином завдяки збільшенню кількості іноземних відвідувачів). На фоні сильного австралійського долара у 2010–2011 роках також відбулося рекордне число короткострокових виїздів з Австралії — 7,4 мільйона осіб, що на 9,9% більше, ніж у 2009–2010 роках. У 2010–2011 роках кількість внутрішніх туристів зросло трохи менше ніж вдвічі швидше, ніж міжнародних туристів (на 2,1% порівняно з 4,4% роком до того).
15 листопада 2010 року уряд Австралії оприлюднив потенціал індустрії туризму до 2020 року, згідно з яким вартість індустрії туризму в Австралії оцінюється в 140 мільярдів доларів витрат овернайт. Це зростання значною мірою відбуватиметься шляхом ключових ринків, що розвиваються, включаючи Китай, який, за оцінками, став найбільшим економічним вкладником в австралійський туризм до кінця 2020 року. З 2006 по 2012 рік кількість китайських відвідувачів зросла більш ніж удвічі, досягнувши піку в 626 400 у 2012 році та вперше перевищивши кількість прибулих зі Сполученого Королівства. До 2017 року Китай випередив Нову Зеландію як головне джерело відвідувачів Австралії, а у 2019 році китайські відвідувачі досягнули піку в понад 1,4 мільйона і зробили внесок в австралійську економіку близько 12 мільярдів австралійських доларів. За словами директора Tourism Australia Ендрю МакЕвоя, туристи з Китаю є ті, які витрачають найбільше коштів в Австралії.
Візи Усім відвідувачам Австралії, окрім жителів Нової Зеландії, для в’їзду в країну потрібна австралійська віза. Для більшості країн потрібна повна віза, та є певні виключення: власники паспортів усіх країн Європейського Союзу, а також усіх країн Шенгенської зони та європейських мікродержав можуть подати заявку онлайн на авторизацію eVisitor. Громадяни деяких країн ОЕСР і деяких країн Східної Азії можуть подати заявку на подібний дозвіл електронного управління подорожей.
Маркетинг
Міжнародні туристичні кампанії Австралії були зосереджені на невимушеному стилі Австралії, наприклад рекламна кампанія 1980-х років, у якій актор Пол Хоган говорив американським туристам: «Я підкину тобі додаткову креветку на Барбі», або інша реклама більш зухвала у Сполученому Королівстві з використанням у рекламі австралійського розмовного гасла «То де ти, чорт візьми?».
Нова туристична кампанія Австралії під назвою «No Leave No Life» була розпочата в березні 2009 року тодішнім міністром туризму, Хон. Мартін Фергюсон AM MP. Ця кампанія була розроблена, щоб нагадати працівникам про особисті та професійні переваги щорічної відпустки, а також про те, що вони беруть цю відпустку в Австралії. Наприкінці червня 2009 року в економіці Австралії було 126 мільйонів днів накопиченої щорічної відпустки. Та ситуація суттєво змінилася вже через рік,на кінець кварталу червня 2010 року це число зменшилося до 117 мільйонів днів після падіння в попередні три квартали.
Ще одна цікава кампанія Tourism Australia «Немає нічого подібного до Австралії» запрошувала австралійців поділитися зі світом своїм улюбленим місцем або враженнями від Австралії. Кампанія базується на дослідженні, проведеному Tourism Australia, яке показало, що австралійці дуже люблять свою батьківщину і прагнуть просувати її на туристичному ринку. Кампанія була розроблена, щоб залучити австралійців, оскільки вони є експертами в тому, що робить Австралію несхожою ніде в іншому місці. Основне повідомлення про те, що «Нічого не схоже на Австралію» було розроблено для довголіття через різні середовища, аудиторію та діяльність.Tourism Australia Annual Report 2009–2010,
Типи туристів
Країна 2000 рік 2005 рік 2013 рік 2014 рік 2015 рік 2019 Tourist numbers from India are booming. But they're not here for a holiday Китай 120 000 250 000 708 900 839 000 1 310 900 1 323 000 Нова Зеландія 817 000 1 098 900 1 100 000 1 241 400 1 309 000 1 272 000 Об'єднане Королівство 580 400 708 800 657 600 652,100 688 400 674 000 Сполучені Штати 488,100 370 300 393,100 411 000 433300 764 000 Сінгапур 285 700 266 100 339 800 372 100 395 800 407 000 Японія 820 000 685 300 324 400 326 500 335 500 445 000 Малайзія 152 100 166 000 278,100 324 500 338 800 346 000 Південна Корея 157 400 250 500 197 500 204 100 230 100 256 000 Гонконг 154,100 159 500 183 500 201 600 219 700 280 000 Індія n/a n/a 168 600 196 600 233,100 350 000 Всього 4 931 400 5 499 100 6 382 000 6 868 000 7 428 600 8 600 000 Джерело: Австралійське бюро статистики
Міжнародні туристи
Туристи з Нової Зеландії становлять велику частину австралійського туристичного ринку, зазвичай беручи короткі пакетні тури, які зосереджені значною мірою на знакових пам’ятках (як правило, Сідней, Улуру, Голд-Кост), та перегляд місцевих тварин Австралії (зокрема коали та кенгуру).
Зростання туризму у 2019 році відбулося коштом освіти та подорожей на канікулах. Загальна кількість відвідувачів освітніх закладів зросла на 5% до 586 000, а витрати зросли на 8% до рекордних 12,7 мільярда доларів. Кількість відвідувачів під час свят суттєво зросла на 4% до майже 4 мільйонів, а загальний обсяг витрат зросли на 6% до 16,9 мільярда доларів.
Бекпекерс Австралія популярна серед людей, які займаються бекпекінгом, це переважно молоді люди з Канади, Гонконгу, Японії, Південної Кореї, США та країн Західної Європи (зокрема Великої Британії, Ірландії, Франції, Нідерландів, Німеччини, Бельгії, Італії, Австрії, Швейцарії і країн Північної Європи). Проводячи більше часу в Австралії, ці мандрівники, як правило, досліджують велику частину Австралії. Багато туристів беруть участь у робочих відпустках, що дозволяє їм довше залишатися в країні. Робочі відпусткові візи в Австралію доступні для громадян віком від 18 до 30 років для більшості громадян Західної Європи, а також для громадян Канади та деяких розвинених країн Східної Азії, а саме: Гонконгу, Тайваню, Японії та Південної Кореї.
Внутрішній туризм Ринок внутрішнього туризму оцінюється в 63 мільярди доларів. У 2009 році австралійський внутрішній ринок зазнав падіння кількості ночей відвідувачів на 10%. У 2012 році внутрішній туризм загалом, зокрема безплатний автопричепи та кемпінги для ночівлі, мали попит.
Австралійці – обожнюють внутрішній туризм, у кожному штаті є велика кількість приморських курортних міст (багато з них розташовані на пляжах, зручних для серфінгу або поблизу них), гірських місць, численних національних парків, річок, рибальських місць, виноробних регіонів. Крім того, австралійці люблять відвідувати основні туристичні місця, а пік внутрішнього туризму досягається під час шкільних канікул в Австралії.
У 2011 році провідний австралійський турагент попередив, що недорогі перевізники, такі як AirAsia та Jetstar, що пропонують дешеві путівки до Азії, можуть загрожувати внутрішньому туристичному ринку.
Ринки