Fragedo

Fragedo este un brand românesc de produse din carne de pasăre, deținut de compania agroalimentară TRANSAVIA.

Brandul a fost lansat în anul 2007, și este utilizat pentru comercializarea produselor din carne de pui.

Produsele comercializate sub marca Fragedo sunt distribuite prin rețelele de retail alimentar din România.

Istoric

Apariția brandului și contextul industriei (2007 - 2010)

Brandul Fragedo a fost introdus pe piața românească în anul 2007 de compania TRANSAVIA, ca marcă sub care au fost comercializate produse din carne de pui destinate pieței de retail.

Perioada a coincis cu o creștere a producției de carne în România, inclusiv în sectorul avicol.

Sectorul cărnii de pasăre din Uniunea Europeană este reglementat prin standarde comune privind comercializarea și etichetarea produselor, stabilite la nivel comunitar.

Dezvoltarea portofoliului și consolidarea brandului (2011 - 2019)

În anii care au urmat lansării, brandul Fragedo a fost utilizat de compania TRANSAVIA pentru comercializarea produselor din carne de pui destinate pieței de retail.

În 2011, compania a anunțat introducerea unui nou design al ambalajelor pentru produsele Fragedo.

În 2013, TRANSAVIA a lansat o campanie de imagine asociată brandului Fragedo.

În 2015, compania a introdus în portofoliul Fragedo produse refrigerate, inclusiv gama Fragedo Duo.

În 2019, TRANSAVIA a lansat sub-brandul „Vin prietenii la tine”, comercializat sub marca Fragedo.

Inițiative și dezvoltări recente (2020 - prezent)

În anii 2020, brandul Fragedo, parte a portofoliului companiei TRANSAVIA, a fost asociat cu lansări de produse și campanii de imagine.

În 2021, compania a anunțat o campanie de imagine dedicată brandului Fragedo.

În 2022, compania TRANSAVIA a lansat programul „Autentic Românesc”, în cadrul căruia a fost inclus și brandul Fragedo.

Tot în 2022, brandul Fragedo a primit distincția „Marcă Etică”, acordată de Consiliul Român pentru Publicitate (RAC).

În același an, brandul a fost menționat în presa economică în legătură cu acordarea distincției „Cea mai de încredere marcă de carne”, în cadrul unui studiu realizat de Forbes România împreună cu institutul D&D Research.

În 2024, Fragedo a fost inclus în clasamentul Brand Finance Romania 50.

În 2025, presa de specialitate a relatat lansarea unor noi game de produse comercializate sub marca Fragedo.

Potrivit datelor Institutului Național de Statistică, producția de carne din România a înregistrat creșteri la mai multe categorii de animale, inclusiv la păsări.

Portofoliu de produse

Produsele comercializate sub marca Fragedo includ carne de pui proaspătă, produse marinate și preparate din carne de pui destinate preparării rapide. În portofoliu sunt incluse produse precum pui întreg, piese porționate, organe și alte preparate din carne de pui.

De-a lungul timpului, compania a lansat mai multe game de produse comercializate sub marca Fragedo. În urma reorganizării portofoliului și a introducerii unui nou sistem de ambalare în 2026, produsele Fragedo sunt grupate în mai multe game, printre care Fragedo Sortimente Tradiționale, Fragedo Bucăți Fragede, Fragedo Bucăți Delicate, Fragedo Porții Generoase, Fragedo Soluții Expert, Fragedo Delicii Urbane și Fragedo Crunch Your Lunch.

Produsele sunt distribuite în principal prin rețelele de retail alimentar din România și în sectorul HoReCa. Compania TRANSAVIA exportă o parte din producția sa către piețe externe. Poziționare pe piață

Brandul Fragedo face parte din portofoliul companiei TRANSAVIA, producător din sectorul avicol din România.

Potrivit datelor publicate în presa economică, compania se situează printre producătorii de carne de pasăre din România.

Într-o analiză a pieței cărnii de pasăre realizată pe baza datelor Autorității Naționale Sanitare Veterinare și pentru Siguranța Alimentelor (ANSVSA), compania TRANSAVIA se situa pe locul al doilea în clasamentul producătorilor din România, în funcție de capacitatea de abatorizare, cu o producție anuală de aproximativ 120.000 de tone de carne de pui.

Produsele comercializate sub marca Fragedo fac parte din portofoliul companiei.

Clasări în topuri și premii

Brandul Fragedo a fost inclus în mai multe studii și clasamente privind brandurile din România.

Brand Finance Romania 50: Fragedo a fost inclus în clasamentul realizat de compania de consultanță Brand Finance. În ediția din 2025, brandul ocupa locul 15, cu o valoare estimată de aproximativ 99 de milioane de euro și un rating AA-.

Forbes Brands for Kids: Într-un studiu realizat de Forbes România și institutul D&D Research, brandul a fost menționat ca „#1 Brand for Kids” și „cea mai de încredere marcă de carne”.

Marcă Etică: Brandul Fragedo a primit dreptul de a utiliza sigiliul „Marcă Etică”, acordat de Consiliul Român pentru Publicitate (RAC).

Premiile PIAȚA: La ediția din 2025 a Galei Premiilor PIAȚA, Fragedo a fost inclus între brandurile premiate la categoria „Cel mai puternic brand de carne”, alături de Cris-Tim.

Rolul în industria agroalimentară românească

Brandul Fragedo face parte din portofoliul companiei agroalimentare TRANSAVIA, producător din sectorul avicol din România.

Produsele comercializate sub această marcă sunt realizate în cadrul activităților companiei, care includ creșterea păsărilor, procesarea și distribuția cărnii de pasăre.

Fragedo a fost inclus în clasamentul Brand Finance Romania 50, realizat de compania de consultanță Brand Finance.

Produsele comercializate sub marca Fragedo sunt distribuite în principal pe piața din România, iar o parte dintre acestea sunt prezente și pe piețe externe. Campanii și comunicare

Brandul Fragedo a fost asociat cu campanii de imagine realizate de compania TRANSAVIA.

În 2013, compania a lansat o campanie de imagine dedicată brandului Fragedo.

În 2021, TRANSAVIA a derulat o campanie de imagine pentru brandul Fragedo.

Despre TRANSAVIA

Despre companie

Brandul Fragedo aparține companiei agroalimentare TRANSAVIA, producător român din sectorul avicol, fondat în 1991 de antreprenorul Ioan Popa. Compania desfășoară activități în domeniul creșterii păsărilor, producției de furaje, procesării și distribuției cărnii de pasăre.

Vezi și Transavia Carne de pasăre Industrie alimentară

Note

Legături externe Site oficial TRANSAVIA

Categorie:Branduri din România Categorie:Industria alimentară din România