«Makler» () — молдовська російськомовна рекламно-інформаційна газета оголошень, заснована 1991 року в Кишиневі, а також однойменна онлайн-платформа приватних і комерційних оголошень. У різні періоди регіональні випуски видання поширювалися в кількох містах Молдови та України, зокрема в Бєльцях, Одесі та Миколаєві.

Основу змісту «Makler» традиційно становили оголошення про нерухомість, роботу, транспорт, товари й послуги. У звіті Freedom House 2003 року видання характеризували як газету, що складалася переважно з приватних оголошень і приділяла мало уваги політичним та економічним новинам. Тоді ж Freedom House наводив для «Makler» наклад 120 тисяч примірників — найбільший серед перелічених у дослідженні газет Молдови.

За даними досліджень аудиторії Центру незалежної журналістики Молдови, «Makler» упродовж 2000-х—2020-х років залишався одним із найбільш упізнаваних друкованих брендів країни. У дослідженні CJI 2025 року видання знову ввійшло до трійки газет із найбільшою аудиторією в Молдові.

Історія

Заснування і розвиток Перший номер «Makler» вийшов у Кишиневі 1991 року й складався лише з чотирьох сторінок. Видання виникло на початку переходу молдовської економіки до ринкових відносин, коли приватні оголошення ставали окремим сегментом газетного ринку. Його бізнес-модель будувалася насамперед на масовому розміщенні приватних і комерційних оголошень.

Про швидке розширення «Makler» свідчить ретроспективний матеріал у виданні Mass Media in Moldova, присвячений історії бєльцької газети-конкурента . Навесні 1996 року «Makler» уже був успішним виданням у Кишиневі, Одесі та Миколаєві й вирішив поширити свою мережу на Бєльці.

Вихід «Makler» на бєльцький ринок спричинив гостру конкуренцію з місцевою газетою оголошень «Spros-Predlozhenie», пізніше перейменованою на . За спогадами її редакції, боротьба за сегмент приватних оголошень тривала приблизно два-три роки й завершилася перемогою «Makler». Редакція конкурента пояснювала це більшим досвідом співробітників «Makler», кращим технічним оснащенням та фінансовими ресурсами, які дозволяли тривалий час інвестувати в бєльцьке видання без прибутку.

У тому самому матеріалі зазначалося, що співробітники «Makler» переймали методи роботи з класифікованою рекламою та організації газетного бізнесу в російського видання , яке на той час було одним із провідних видань приватних оголошень на пострадянському просторі.

До середини 2000-х мережа значно розрослася. У лютому 2006 року Moldova.org повідомляло, що газета мала випуски для шести міст Молдови й України, а обсяг кишинівського видання зріс із початкових чотирьох до 152 сторінок. Каталоги молдовських ЗМІ фіксували, зокрема, видання для Кишинева, Бєльців, Тирасполя та Рибниці, а також українських Одеси й Миколаєва.

Випуски в Україні зазначав, що вже навесні 1996 року газета «Makler» мала успішні випуски в Одесі й Миколаєві.

В Одесі газета продовжувала бути помітним майданчиком приватних оголошень і в наступному десятилітті. У 2013 році одеське видання «Одеське життя», перелічуючи спеціалізовані газети приватних оголошень міста, називало поряд з «Авізо» та «Одеською рекламою» також «Маклер».

Існування миколаївської редакції незалежно підтверджувалося місцевою пресою. 2012 року «МикВісті» згадували журналістів газети «Маклер» серед представників миколаївських засобів масової інформації.

15-річчя 2006 року Пошта Молдови випустила поштову марку, присвячену 15-річчю «Makler». Її наклад становив 100 тисяч примірників. Випуск марки зафіксований також у каталозі Муніципальної бібліотеки імені Богдана Петрічейку Гашдеу в Кишиневі як «Ediția publicitară Makler, 15 ani».

Тематика і модель видання «Makler» спеціалізувався передусім на приватних та комерційних класифікованих оголошеннях. Freedom House у 2003 році зазначав, що вони становили переважну частину змісту газети, тоді як політичним та економічним питанням приділялося мало уваги.

Тематичні рубрики охоплювали нерухомість, автомобілі й транспорт, роботу, будівництво і ремонт, побутову техніку, меблі, освіту, туризм, сільськогосподарське обладнання, тварин та різноманітні послуги.

Ця спеціалізація відрізняла «Makler» від загальнополітичної преси. У першій половині 2000-х його наклади могли суттєво перевищувати тиражі газет, що спеціалізувалися на новинах та суспільно-політичній журналістиці.

Наклад, аудиторія та місце на ринку У різні роки дослідження використовували неоднакові показники — наклад, середню аудиторію одного випуску, впізнаваність бренду або частку читачів, тому ці числа не можна безпосередньо порівнювати між собою.

Рік Показник Значення Джерело 2003 наклад 120 000 примірників Freedom House 2012 загальна впізнаваність назви газети 74,9 % Центр незалежної журналістики 2012 середня аудиторія одного випуску 62 626 читачів Центр незалежної журналістики 2012 частка на газетному ринку за актами читання 23,5 % Центр незалежної журналістики 2015 річний наклад 770 463 примірники BATI / IREX 2021 частка серед опитаних регулярних читачів друкованих газет 20 % Центр незалежної журналістики

У звіті Freedom House за 2003 рік наклад «Makler» оцінювався в 120 тисяч примірників — більше, ніж у «Комсомольской правды» (80 тисяч), «Аргументов и фактов» (40 тисяч) і будь-якого з наведених румуномовних видань Молдови.

Національне дослідження аудиторії 2012 року показало майже однаковий рівень загальної впізнаваності «Makler» і «Комсомольской правды» — відповідно 74,9 % та 75,1 %. «Makler» був першою самостійно названою газетою для 11,7 % опитаних. Середня аудиторія одного номера оцінювалася у 62 626 осіб, а частка на ринку читання газет — у 23,5 %, поступаючись за цим показником лише «Комсомольской правде».

IREX у Media Sustainability Index 2018, посилаючись на дані Бюро аудиту тиражів та інтернету (BATI), наводив для «Makler» річний наклад за 2015 рік у 770 463 примірники. Серед газет із наведеними даними більший показник мала лише молдовська версія «Комсомольской правды».

Дослідження молдовського медіаринку за 2021 рік показало, що друковану пресу загалом читала вже невелика частина населення, однак «Makler» зберігав високу позицію всередині цього сегмента. Серед респондентів, які регулярно читали друковані газети, 20 % назвали «Makler»; вищий результат — 24 % — мала лише «Комсомольская правда». За спонтанною та підказаною впізнаваністю «Makler» також входив до групи найвідоміших газет країни.

Дослідження при Глобальному дослідницькому інституті Коледжу Вільяма і Мері, яке узагальнювало показники споживання медіа за 2017—2021 роки, поставило «Makler» на друге місце серед друкованих видань Молдови після «Комсомольской правды в Молдове».

У 2025 році нове національне дослідження Центру незалежної журналістики знову зарахувало «Makler» до найчастіше згадуваних газет Молдови. За показниками аудиторії серед друкованих газет до першої трійки ввійшли , «Makler» і «Комсомольская правда».

В українському дослідженні стійкості до дезінформації в Центральній та Східній Європі, підготовленому Радою зовнішньої політики «Українська призма» 2018 року, у статистиці молдовської щотижневої преси окремо враховувалися газети приватних оголошень «Makler» та «Makler Bălți».

Власність і видавець Видавцем газети є товариство Publicația Periodică „Makler” SRL із головним офісом у Кишиневі. Асоціація рекламних агентств Молдови характеризує діяльність підприємства як видання газети «Makler» і надання послуг друкованої реклами. Станом на 2026 рік директором підприємства в каталозі асоціації був зазначений Клімент Зелінскі.

За дослідженням AidData про власність молдовських медіа станом на 2021 рік, Makler LLC належала в рівних частках Ользі Свиридовій та Валеріу Зелінскі — по 50 %. У тому самому дослідженні автори відзначили порівняно невелику кількість публічної інформації про власників видання.

Онлайн-версія З розвитком інтернету бренд «Makler» перетворився також на онлайн-сервіс приватних оголошень Makler.md. Існування сайту документовано щонайменше з початку 2010-х років.

Онлайн-платформа зберегла основну модель друкованого видання. Вона приймає безкоштовні оголошення від приватних осіб і компаній про нерухомість, транспорт, автомобілі, працевлаштування, будівельні та ремонтні послуги й інші товари та послуги.

2018 року з'явився мобільний застосунок Makler.md для iOS; у наступні роки до нього додали можливість безпосереднього розміщення і редагування оголошень, реєстрацію та сповіщення. Застосунок для Android станом на 2026 рік мав понад 100 тисяч завантажень у Google Play.

Оголошення про працевлаштування та протидія торгівлі людьми Через масштаб рубрики працевлаштування оголошення в «Makler» стали одним із джерел для дослідження трудової міграції та ризиків торгівлі людьми в Молдові.

Міжнародний центр захисту і просування прав жінок «La Strada» протягом тривалого часу аналізував пропозиції працевлаштування за кордоном, надруковані в «Makler» та інших молдовських виданнях. Організація виявляла в оголошеннях характерні зміни способів вербування, зокрема завуальовані формулювання, які могли використовуватися організаторами нелегальної міграції чи діяльності, пов'язаної з торгівлею людьми.

У 2003 році редакція «Makler» уклала з La Strada угоду про співпрацю. Упродовж наступного десятиліття газета розміщувала постійну інформаційну рубрику з попередженнями про ризики працевлаштування за кордоном і контактами гарячої лінії. У звіті La Strada зазначалося, що аналіз оголошень «Makler» допомагав відстежувати зміни в явищах нелегальної міграції та торгівлі людьми.

Питання дискримінації в оголошеннях 2014 року Рада із запобігання та ліквідації дискримінації і забезпечення рівності Молдови розглянула справу щодо оголошень про працевлаштування на низці молдовських сайтів, серед яких був і Makler.md. Йшлося про вакансії, у яких зазначалися вимоги за віком, статтю та іншими ознаками, що виключали або надавали перевагу окремим категоріям претендентів.

Рада дійшла висновку, що адміністратори сайтів, поширюючи такі оголошення, сприяли дискримінаційній практиці, та зобов'язала їх ужити заходів для запобігання розміщенню оголошень, які суперечать молдовському законодавству про рівність. Під час розгляду справи «Makler» SRL заявляла, що за власною ініціативою не допускає оголошень із вимогами за релігією, національністю, расою чи сексуальною орієнтацією, але заперечувала відповідальність майданчика за всі критерії, зазначені роботодавцями.

Значення «Makler» був одним із найхарактерніших комерційних друкованих видань перехідного періоду в Молдові після розпаду СРСР. На відміну від багатьох газет, що конкурували в інформаційно-політичному сегменті, його модель спиралася на масовий ринок приватних оголошень. Це дозволило газеті на початку 2000-х досягти накладів, вищих за наклади провідної суспільно-політичної преси країни.

Вихід газети на регіональні ринки впливав і на місцеву пресу. У Бєльцях конкуренція з «Makler» змусила газету SP змінити концепцію: після втрати значної частини ринку приватних оголошень вона переорієнтувалася на новини, журналістські матеріали та інформаційно-аналітичний формат.

Тривалість упізнаваності бренду також вирізняє «Makler» серед молдовської друкованої преси: від першого місця за наведеним Freedom House накладом у 2003 році до входження в трійку газет за аудиторією в загальнонаціональному дослідженні CJI 2025 року минуло понад два десятиліття. Паралельно основна функція бренду — посередництво між продавцями, покупцями, роботодавцями та шукачами послуг — значною мірою перейшла до цифрової платформи Makler.md.

Примітки

Література

Посилання